北青網6月15日電（統籌：陳勇敢 文/米蘭）日前，曾被譽稱冰箱界“四朵金花”之首的新飛公司在家電業激起了千層浪。

隻因某網站的司法拍賣突然傳來消息，新飛電器再一次進入公衆視野。

該拍賣網站顯示，新飛公司将于2018年6月28日10時至6月29日10時，在新鄉中院拍賣新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具三家公司的全部股權，起拍價為4.5億元，保證金為1億元，增價幅度不低于500萬元。同時，新飛電器名下部分土地、房産及建築也将于7月5日開始拍賣，起拍價1.15億元。

此次新飛電器被拍賣，有業内人士猜測這意味着新飛已經進入破産清算階段。

就此，新飛官方微博表示：“頭一次以這種方式在熱搜上看到了新飛的‘存在感’，大家對新飛的關心，對新飛品牌和産品質量的認可，是新飛珍貴的财富。新飛一直都在，不論是過去、現在、還是将來。”

同時，6月12日，新飛官方發布了一則《關于新飛電器依法重整進展情況的公告》。公告稱，破産清算與破産重整系兩個法律概念，區别很大，傳播網文有所混淆。目前，新飛已處于重整執行階段，各項工作進展順利。

随之，新飛公司相關消息在網絡上鋪天蓋地，引發社會各界無限感慨，隻因新飛勾起了一代人的回憶。

某網絡社交平台上，“@天行健牛牪犇”這樣評論到：“可惜了。新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”。

“@11plus12”這樣評論到：“看過新飛的曆史，一聲歎息”；“@濱江針灸推拿”感歎到：“悲情時刻，在淘寶把自己賣了”。

遙想上個世紀80、90年代，結婚的三大件由“手表、自行車、縫紉機”變遷到了“冰箱、彩電、洗衣機”，那時人們對冰箱的需求十分“迫切”，市場還處于供不應求的“買方市場”。

在當時，新飛冰箱無論是銷量還是質量都可謂名列前茅。“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”這句廣告詞更是深入人心。

引用父輩們的一句話：“當年穿着新飛的工作服出來相親都加分，就像現在脖子上挂着阿裡、騰訊工作牌的程序員們一樣。”

資料顯示，新飛的前身是一家創建于1958的小型地方軍工企業——新鄉市無線電設備廠。1983年，新飛開始轉型；1986年之後的十年間，新飛公司進入了快速發展期；1996年時，新飛電器年生産100萬台冰箱，利潤即高達3億元；2002年，新飛冰箱的産銷總量躍居中國冰箱行業前兩強，國内市場占有率高達18.88%以上。

對于新飛而言，2005年是一個分界點。

那一年，新加坡豐隆集團控股新飛公司。公開數據顯示，2005年新飛冰箱銷量排名全國第三，高達300萬台。

離奇的是，新飛冰箱卻開始走起了下坡路。

由此，新飛冰箱市場占有率開始急劇下滑，截止2012年，新飛冰箱的市場占有率已下滑到6%，在此之後的4年時間裡,新飛冰箱市場占有率更是下滑至3.2%,早已被甩出冰箱行業的第一、第二梯隊。

“迫于資金鍊壓力，公司将停止生産活動。”2017年11月，新飛電器經曆了第三次停産危機。

2018年2月，新飛一度宣布複工。曾有媒體稱，是來自新加坡的股東豐隆亞洲計劃向新飛電器注資10億元到20億元。

可惜好景不長，豐隆亞洲在2個月後便發布公告明确宣布從新飛公司撤資。

這也就意味着，昔日輝煌的新飛電器，瀕臨破産。或許，早在2005年就已注定了新飛公司今日的局面。

其實，近些年來，很多品牌逐漸淡出了大家的視線，甚至是悄然無聲的消失。這些已經逝去的品牌，有很多在當年都是紅得發紫的品牌，市場占有率也極高。但是由于多種原因，這些經典品牌還是被市場所淘汰，甚至讓現在不少90後、00後都感到十分陌生。

那麼，讓我們來細數下那些曾火極一時如今卻離我們遠去的經典品牌。

1

上世紀90年代，家喻戶曉的“全心全意小天鵝”洗衣機，通過引進日本松下全自動洗衣機全套技術，開發出“愛妻型”牌洗衣機，深受消費者的喜愛。

據不完全統計，1989年小天鵝産能1000多台，1990年3萬台，1991年6萬台，1992年12萬台，1993年25萬台，1994年47萬台，1995年80萬台，1996年100萬台。到1996年，小天鵝已經從1987年微薄利潤到創利3億元人民币。

但是，2004年-2006年小天鵝三年時間卻遭遇多次易主。這三年，小天鵝經曆了“無錫國資-斯威特-無錫國資”的輪回，無論是企業還是無錫市國資委都交了一筆可觀的學費。

2008年，美的電器正式成為小天鵝的第一大股東。雖然小天鵝的品牌還保留，但是市場份額俨然已經不是主力。

2

1992年，藍天集團研制成功中國第一支全效牙膏——藍天六必治牙膏。至此，藍天六必治響應大江南北，市場份額直線上升。

“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香，身體倍棒”的廣告語，相信很多人說起來比背誦課文還順溜。

1996年，藍天企業在牙膏市場的份額達到15 . 9% 。“藍天”後來還被評為中國馳名商标。

然而，到了2001- 2003年，藍天六必治銷量一路下滑，2003年，藍天集團的銷售收入同比下降了30％！2004年，市場份額跌落到2% 。

2005年，藍天六必治品牌産品被立白公司收購時銷售額僅1.5億元。

3

說起國内消失的著名家電品牌，相信一旦提及起燕舞的大名，大家都不會陌生。燕舞收錄機的電視廣告，讓很多人都是記憶深刻的。

廣告中，陽光向上的大男孩背着吉他，與燕舞收錄機起舞，拍随着美妙的音樂，唱出了那句深入人心的廣告詞--燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。

這一經典的電視廣告，也取得了很大成功，讓燕舞也成為家喻戶曉的品牌。但随着時代的發展，燕舞這個品牌消逝在了曆史的長河中。

4

說起VCD，相信大家都非常熟悉了。當然，有很多人以為和卡拉OK一樣，VCD也是日本人發明的，其實不然。世界上第一台VCD機，是完全國産的萬燕VCD機。

萬燕的大名，可以說是中國乃至世界VCD史上值得紀念的一個裡程碑。可想而知，萬燕VCD機一經問世銷量直升。但好景不長，萬燕并沒有延續當年的輝煌，或許由于前期投入的研發成本過高，萬燕逐漸感到不堪重負，同時，萬燕在市場營銷方面宣傳效果也并不太理想。因此，萬燕VCD就逐漸走向沒落。

5

同樣在80年代，洗衣機行業有一句流行的話語，北有白菊南有水仙。這兩個品牌影響力極大，可以說是深入人心。特别是對于北方用戶來說，白菊洗衣機，絕對是記憶中難以忘卻的回憶。

白菊洗衣機的前身是北京市洗衣機總廠，算是全國最早生産洗衣機的國有企業。上世紀90年代中後期，面對激烈的市場競争，白菊也曾花費上億元資金在1997年從國外引進了滾筒洗衣機生産線，但未能解決白菊的危機。

1998年，白菊将洗衣機生産線從北京遷往河北，逐漸也淡出了大家的視線。

的确，這些僅僅隻是冰山一角，那些曾代表了一代人甚至幾代人的經典品牌，随着時間的流逝淡出了我們的視野，最終隻能被緬懷。于此，我們除了痛惜之外，或許還應該思考些什麼？

文章綜合自法制晚報、中國财經三分鐘、财經早餐、中國經濟網、中關村在線等

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