美加淨官網?作者：虞漾審校：周鶴翔，下面我們就來聊聊關于美加淨官網?接下來我們就一起去了解一下吧!

美加淨官網

作者：虞漾

審校：周鶴翔

來源：GPLP犀牛财經（ID:gplpcn）

說到老牌化妝品，美加淨絕對是當仍不讓的存在。

美加淨誕生于1962年，截至到現在，已經擁有57年的曆史。

誕生之初，美加淨的爆款産品并不是護手霜，而是由中國化學工業社（上海美加淨日化有限公司前身）研發的中國第一隻雙氟牙膏。1989年，上海家化推出中國第一支護手産品——美加淨護手霜。從此，長達30年的“護手”風潮在中國掀開。

然而，随着時代的變遷，“護手”的潮流仍在，美加淨這個品牌卻在逐漸隐退。

錯過黃金時代

上世紀八九十年代是美加淨的巅峰時期，然而卻遭遇了“老東家”的“抛棄”。

1991年，為了配合國家吸引外資政策，“美加淨”商标連同上海家化的另一個品牌“露美”，被美國莊臣以1200萬元合資收購。1994年，上海牙膏廠同樣把兩個重要的牙膏品牌：中華和美加淨，租賃給與聯合利華協議成立的合資公司，租賃費用為年銷售額的1.8%。

讓人意外的是，被外資接手後，美加淨的發展卻每況愈下。數據顯示，合資後，美加淨護膚品的銷量從前一年的3億多元直接萎縮至600萬元，呈“直線式”下滑趨勢。而美加淨牙膏的銷量也大不如前，租賃期間，美加淨牙膏的年銷量猛跌3700多萬隻。

或許美加淨的處境讓曾經的“老東家”也感到了“難過”。1994年，上海家化以5億元的價格收回了美加淨的商标。2000年，上海牙膏廠也收回了美加淨的品牌使用權。

然而，回歸後，美加淨護膚品的市場份額已經從1990年的10%跌到了6%不到，再想回到巅峰時期已然難上加難。

不僅如此，離開四年的美加淨護膚品也錯過了國内化妝品發展的黃金時期。

當時，大寶、小護士等國貨品牌已經如火如荼的發展起來，強生、聯合利華等外資企業同樣來勢洶洶，“元氣大傷”的美加淨面對市場上衆多的競争對手顯然有些“力不從心”。

品牌定位逐漸模糊

錯過了黃金時期的美加淨或許意識到了市場競争的殘酷，所以開始謀求複興轉型。但是，品牌定位的模糊讓美加淨陷入了多年徘徊期。

在上海家化，美加淨的品牌經理8年内換了6個。

前面一個品牌經理還在推“青春無皺”系列産品，希望強調“保養皮膚”的概念，強調“專業”；下一個品牌經理就立刻轉向充滿活力的美加淨“CQ凝水活膚”系列，強調活力和高科技。

由于不同的品牌經理強調不同的品牌概念，那麼，6個品牌經理至少會提出6種不同的品牌概念。而這樣做的結果就是，每一個品牌雖然個性鮮明但沒有深度，其品牌定位變得越來越模糊，品牌概念變得越來越散亂。

就連美加淨的負責人都表示：“我們太輕易地放棄不該放棄的東西，而去做一些不是創新的創新。”

市場競争激烈

模糊的品牌定位讓美加淨感到迷茫，但是“瘦死的駱駝比馬大”，美加淨的生命力還是有的。

2019年半年報顯示，根據尼爾森的線下零售渠道數據，美加淨品牌是大衆手霜品類的領導者，2019年 1-6 月市場金額份額達到 12.3%，同比增加 0.2 個百分點，位居第一。

這意味着，經過多年的複興，美加淨的品牌還是以手霜類産品為主，其他産品的優勢并不突出。

受此影響，美加淨将鞏固手霜領導地位，打造冬日手霜潤唇膏爆款CP，深化單一場景主要賣點，以此帶動系列産品銷售作為下半年的戰略目标。

但是，在化妝品市場競争日趨激烈的情況下，美加淨靠單一的手霜類産品能撐起整個品牌的一片天嗎？

随着時代的發展，新型的營銷方式逐漸滲透到日常生活中。網紅帶貨、海外代購、各種社交APP上的化妝品種草等營銷手段使越來越多的護膚美妝産品走進消費者的視線，護手霜也不例外。

電商平台上，護手霜的種類越來越多，功效越來越齊全。國貨新品、外國進口等産品層出不窮；保濕、防凍裂、深層養護等功效讓人眼花缭亂。

在激烈的産品大戰中，消費者的選擇越來越多，美加淨想要依靠單一的手霜類産品開辟一片天地顯然有些困難，更别提美加淨還想要利用手霜類産品的優勢帶動系列産品的銷量。從長遠發展來看，這種行為很有可能拖累優勢産品的發展。

另外，由于化妝以及護膚品的消費主力逐漸由“80後”變成了“90”後，美加淨作為“80後”的情懷品牌，在“90後”心中的存在感并不是很高。

即使美加淨也在進行年輕化轉型，但是，市場上年輕化的産品越來越多，本來就在年輕消費者心中缺少競争力的美加淨，想要開辟年輕的消費市場，還得下一番功夫才行。

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