快手于2017年推出信息流廣告，經過不斷的投放、優化、升級積累了海量的用戶數據，也使得快手廣告投放變得更加精準，廣告效果更佳。那麼接下來就随小編一起來看看快手廣告賬戶的搭建流程吧！

賬戶創建流程

1、開戶流程—需求确認—聯調測試—廣告搭建

賬戶創建流程注意事項

1、賬戶創建流程—開戶流程（快手号的完善）

用于廣告投放的快手賬号，需要進行維護和管理，已給關注的用戶帶來更好的體驗，發布的内容需和産品廣告相關，避免一些個人生活作品上傳，以下幾個細節是需要我們主要的

進行進入廣告主快手号的主頁，其封面設置需要貼合産品主題，可以是産品或者是海報遊戲場景的圖片

頭像切勿使用個人頭像，可以使用産品logo或是其他産品相關的圖形來表示

昵稱可做拟人化或帶有描述性後綴的詞語，更能融入原生環境，比如某傳奇遊戲賬号，昵稱起做“愛玩傳奇的某某某”

個人介紹部分，可以做産品簡介、遊戲産品可在他的打法、技能、人物角色方面進行體驗感描述、網絡産品可做産品功能和利益點介紹，注意字數最好控制在255字符以内即可

2、賬戶創建流程—需求确認（選擇營銷目标）

目前快手平台支持5種營銷目标的選擇

第一種也是使用頻率較高的一種，提升應用安裝其落地形式為推廣安卓APK包或是App Store指向下載，推廣目的是通過廣告使用戶下載APP内産生轉化

第二種獲取電商下單适用于淘系電商購買，其落地形式為淘寶産品ID、短鍊、千牛或流量寶鍊接，推廣目的是通過廣告使用戶在淘寶/天貓上産生購買（包含調起淘寶/天貓APP）

第三種品牌活動推廣起落地形式為非淘寶/天貓表單H5頁面，推廣目的為通過品牌活動獲取用戶訪問落地頁，此營銷目标較少涉及優化。

第四種收集銷售線索此營銷目标多為網服類産品投放，其落地形式為通過廣告使用戶在H5頁面上輸入表單信息，以收集意向用戶的線索。

最後一個為提高應用活躍，即調起以安裝的APP鍊接，通過廣告打開已安裝APP，促使老客召回提升日活

3、賬戶創建流程—物流準備

以下就行賬戶創建流程需要準備的賬号物流和素材物流

4、賬戶創建流程—聯調測試（注意事項）

賬戶物流完成後即可進行賬戶聯調，應用類産品首先要注意應用配置，在賬戶資産下，移動應用功能内進行，讓我們選擇不同的系統版本，如圖進行對應信息填寫即可

接下來就要去搭建聯調測試計劃，計劃提交審核通過後，在廣告創意層級，觸發體驗功能，完成下載激活後，等待數據回傳，當看到後台還有一個數據回傳時，即可激活相應的轉化目标，聯調過程中監測連接填寫必須要正确安卓和ios版本對應不同的監測連接，切勿填寫錯誤連接導緻數據丢失不能正确回傳，聯調測試完成後，要及時關閉聯調測試計劃，避免不必要的賬戶消耗

除了搭建賬戶創建聯調計劃外，還可以通過工具—轉化追蹤中進行聯調，在轉化追蹤模塊裡，按照追蹤的數據類型，已經對接的技術手段可分為四種聯調方式如下圖。

5、賬戶創建流程——物料準備（人群打包）

提前創建人群包，避免因人群包沒有生效而無法正常使用

6、賬戶創建流程——廣告搭建（搭建方式）

注意：單個廣告組下，廣告創意上限15條，建議程序化與自運營創意相結合就進行搭建

7、賬戶創建流程——廣告搭建（注意事項）

1、出價設置

進行出價設置時注意小數點位置，尤其做批量改價時注意切勿出現小數點位置錯誤，導緻出價翻倍或頻繁改價，使賬戶産生過度消耗。

2、優化目标設置

錯選上一級轉化目标，導緻出價過高賬戶過度消耗。如：激活目标錯選行為數或付費目标錯選激活/行為數。

3、其他注意事項

1推廣鍊接有誤

投放鍊接填寫錯誤；導緻廣告審核不通過，延緩投放效率。（千萬要核查清楚）

2、産品基礎定向以外的擴量

在客戶要求的基礎定向以外投放。導緻的額外消耗品引起不必要的賠付糾紛。如某網遊産品定投男性，智能擴量時必須勾選“不可突破性别”。

廣告搭建完成提交後進入審核狀态，審核通過該條廣告即允許投放，如審核未通過，快手将會批示具體的原因，對照修改後，再次提交審核，注意：提交審核的素材内容需符合廣告法和快手審核規則，建議先了解快手審核規範。

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