2月16日，快手大數據研究院發布《2020快手年度内容報告》，這是快手連續第三年發布年度報告。報告以“敬逆流而上的你”為主題，對2020年的快手平台進行回顧與總結，記錄了普通用戶與行業商家一年間的不息奮鬥與生活日常。

此前，快手大數據研究院發布《2021快手除夕紅包數據報告》。春節前，快手開啟分21億紅包活動。數據顯示，除夕當天快手用戶領取紅包總次數達90.3億，紅包分享總次數達15.8億。“萬元現金紅包”活動中，人均領取紅包近40次。除夕當晚，周傑倫攜多位明星在快手發出拜年紅包，用戶平均每秒領取紅包金額近50000元，平均每秒領取紅包的用戶人次近12萬。

創作者在平均活躍用戶中占比約26%

“Mojito”成為年度背景音樂

數據顯示，截至2020年9月30日止9個月，内容創作者占平均月活躍用戶在快手應用上的比例約26%，日活躍用戶在快手應用的日均使用時長超86分鐘，日均訪問快手應用超10次。截至2020年9月30日，快手應用上有超過90億對互關，展現出強大的用戶黏性。

這一年，廣東、河北、山東、河南、四川成為快手年度點贊熱門省份。重慶、保定、北京、臨沂、石家莊成為快手年度點贊熱門城市。此外，快手年度點贊熱門縣包括江蘇連雲港東海縣、遼甯鞍山海城市、甘肅白銀會甯縣、吉林長春農安縣、山東菏澤郓城縣、浙江金華義烏市、江蘇蘇州昆山市、雲南紅河州蒙自市、廣西玉林博白縣、河北唐山遷安市。

這一年，用戶也在快手用短視頻打卡旅遊景點，記錄漫長宅家生活後來之不易的遠行足迹。新疆巴音郭楞羅布人村寨、湖北武漢園博園、河南周口龍湖風景區、陝西延安國家森林公園、北京雍和宮、甘肅白銀紅軍會師樓、内蒙古錫林郭勒盟草原、山西太原汾河景區、浙江杭州斷橋殘雪、甘肅白銀鐘鼓樓位列2020年快手熱門景點Top10。

“666”、“贊”、“玫瑰”、“愛心”、“火”位列快手年度表情包Top5。各年齡段用戶偏愛的表情包有所不同：00後偏愛“柴犬”，90後偏愛“捂臉”，80後偏愛“抱抱”，60後和70後偏愛“優秀”。周傑倫的“Mojito”位列快手年度BGM（背景音樂）第1位，除此，“火紅的薩日朗”“我愛你不問歸期”“少年”等熱門音樂也入選Top10。

2020年6月，周傑倫正式入駐快手，一句“爺青回”透露許多用戶對青春的感慨；9月，郎平攜中國女排天團入駐快手，将體育精神傳遞給更多年輕人；11月，足球巨星C羅入駐，在快手掀起一波花式踢球浪潮。

“口罩”“武漢加油”“逆行者”“集美”“雲監工”“網課”“直播帶貨”“複工複産”“脫貧攻堅”“奧利給”，10個快手平台年度熱詞也帶大家回顧2020年的獨家記憶。

快手用戶發送近7.4億次加油

各行各業線上直播突圍

2020年，隔空不隔愛，從年初新冠肺炎疫情暴發，到疫情防控常态化，全社會都在共同戰“疫”。這一年，人們在快手發送近7.4億次加油。報告顯示，2020年1月底至4月初，快手戰疫大直播累計在線觀看人次超80億。截至2020年6月15日，入駐快手的專家學者、公立醫院在職醫生數超1000位，地方衛健委、行業協會、公立醫院快手号覆蓋粉絲數超6000萬。4月4日，張文宏醫生快手直播首秀，留下“沒有social就沒有感染”等金句。4月8日6點到24點，快手聯合人民日報、湖北日報進行18小時接力直播，5000萬快手用戶共同見證武漢重啟。

2020年1月20日至2月10日，疫情宅家期間快手上有超過150萬條視頻記錄了家人在一起做遊戲的時光：最愛發布全家一起做遊戲短視頻的省份是雲南、廣州、貴州、河北和山東；最熱門的宅家小遊戲是撲克、象棋和套圈；可以在室内進行的瑜伽、跳繩也位列熱門運動前十。

在家獨處的時間中，很多人也培養了各種興趣愛好。報告顯示，宅家期間自制類美食作品數上漲90倍，90後和00後上傳美食作品偏好度明顯上升。2020上下半年熱銷課程也呈現有趣對比，上半年宅家的人們愛購買健身、電商新人起步類課程，下半年穿搭、拍照、辦公技能類課程成為熱銷。

報告顯示，鴿子在快手的地位已超過國民寵物貓咪，成為作者數排名第二的寵物類型。疫情宅家期間，二次元作品增長迅速，播放量增長32%。釣魚是最佛系的直播類型，盡管點贊率低，但發布頻率卻很高。快手短劇的觀衆中00後占比最高，貢獻了近70%的點贊數。

龐大私域流量為電商提供了信任基石，截至2020年9月30日，快手電商GMV達2041億元，平均複購率超過65%。直播帶貨成為電商行業新引擎，互聯網以其獨有優勢助力各行各業，為經濟振興助力。

2020年，快手持續打造“老鐵們自己的購物節”，前後推出“616品質購物節”“116購物狂歡節”。數據顯示，僅6月16日當天實際支付金額便達14.2億元，張雨绮快手直播帶貨首秀成交額2.23億，楊幂與華少在116購物狂歡節直播帶貨GMV達1.95億元。此外，新晉美妝帶貨達人“瑜大公子”的單場直播帶貨成交額亦高達3.68億元，創下個人帶貨最高紀錄。報告顯示，2019年6月22日至2020年6月22日，在快手獲得收入的貧困地區用戶數達664萬。

新京報貝殼财經記者 白金蕾 編輯 徐超 校對 薛京甯

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