百達翡麗全新的5711A，相信關心手表的應該都知道了，不鏽鋼表殼，蒂芙尼藍面，限量170枚，零售價5.2萬美元折合人民币約34萬元，隻在紐約、比弗利山莊、舊金山的蒂芙尼精品店銷售。

二級市場，已經有香港表商認投600多萬元。所謂的認投，不是行情，指的是有人願意花600多萬元買這塊表。但因為還沒有實物交付，所以買方有可能後悔，賣方也有可能提價，一切皆有可能。

本來，像這種滿滿都是金錢味道的新品，除了再蹲個北京時間明天晚上11點富藝斯的拍賣結果，其他也沒什麼值得多說的了。

但是！昨天，有人問了我個問題，“百達翡麗為什麼會推出這樣一款明顯有悖于品牌形象的産品？”

很有意思的一個問題。

畢竟，今年年初百達翡麗總裁泰瑞·斯登在接受瑞士報紙采訪時曾提到：“決定停産5711A，是因為我感覺這塊表已經有點泛濫了，但我希望的是盡量不要讓單一産品發展得過于商業化”。

這類問題，通常的解題思路，是先理清楚誰是最大的受益者。

普通消費者？

純粹的吃瓜群衆，沒有任何利益關系。說的直接點，不要說蒂芙尼藍面了，常規的5711A/5712A，現在都和普通消費者沒什麼關系了。因為花100多萬買塊鋼表，不管它将來是漲是跌，買的當下确實是需要不把錢當錢的底氣。

VIP？

也沒多大好處。手表到了五六百萬這個級别，與其說是理财産品，不如說是财富的避風港。在這個維度上，蒂芙尼藍面的價值，和RICHARD MILLE是差不多的。

5711A常規款，藍面

5711A畢業款，綠面和綠鑽

國外有網友調侃，12月還有3周，還能出三款特别版，有人想出了三文魚色，有人想出了樂高版，

表商？有受益。

這塊表轉手是能賺不少錢，卻也不止于此。

表商拼到最後，拼的是信譽。信譽怎麼體現呢？理論上是口碑，但一來普通消費者很難打聽到真實的情況，二來表商也不可能每天舉着個大喇叭說自己多麼靠譜，王婆賣瓜，空口無憑，肯定要有背書的東西。實體店是最常見的，背後的邏輯陷阱是：“開實體店的，有實力有地方，不會騙人”。

有如5711蒂芙尼藍面這樣的大貨也是差不多的邏輯，顯示的是自己的實力和渠道，想傳達的意思是：我經手的都是幾百萬的生意，怎麼會騙你那十幾二十萬？

蒂芙尼？我覺得是最大的受益者。

有聽到過這樣一個傳言：認投600多萬的香港表商，富藝斯明晚的拍賣，都可能托，是為了幫這塊表定一個行情的标杆。而行情标杆的價值，在于蒂芙尼的配貨。

具體的配貨政策，現在還沒有明确的答案。有朋友問過紐約蒂芙尼精品店的銷售，得到的回複是，“未定，預估至少是50萬美元的産品”，折合人民币差不多300萬。

要知道，蒂芙尼在全球賣的是不錯，但好賣的是1萬多的笑臉項鍊和兩三萬的鑰匙，真到了幾十萬上百萬的高珠級别，蒂芙尼是有也肯定有人要，不過要的人有多少是個問題。大部分人：這個價位段肯定買海瑞溫斯頓。

再說個笑話。蒂芙尼也有自己牌子的手表。那玩意……我來說個故事：好幾年前，出現過一批零售價25萬左右全新卻隻要6萬多的蒂芙尼手表，有人圖便宜接了盤，結果賣了大半年一塊都沒賣出去 ，不知道最後是怎麼處理的了。

高價位的珠寶，高價位的手表，這些原本老大難的庫存，有了百達翡麗5711蒂芙尼藍面，不就能都解決了嗎？

幾百萬上千萬的配貨，總不見得是幾百萬根鑰匙上千萬根笑臉吧？

二三十萬的東西，搭售原價出不香嗎？

至于具體配多少，是要看明天晚上的富藝斯拍賣。最終的成交價決定了百達翡麗5711蒂芙尼藍面的配貨政策。

我猜個數，應該是能叫到1000萬元左右，上下浮動不超過200萬元。

假設猜準了，真的是拍到了1000萬元，扣掉傭金，扣掉産品定價，配貨的金額差不多會定在100萬美元。

說蒂芙尼是百達翡麗5711蒂芙尼藍面最大的受益者，原因就是在這裡。

限量170枚的手表，20枚左右給關系戶，剩餘150枚左右流向市場。一塊表可以消化掉100萬美元的庫存，150塊理論上就是1.5億美元的庫存。

吓的我趕緊看了眼同款勞力士壓壓驚……

然而，最初的問題，“百達翡麗為什麼會推出這樣一款明顯有悖于品牌形象的産品？”，似乎還是沒有答案。

百達翡麗得到了什麼好處？

錢？不入他的賬，他也不缺能配貨的。

名？倒是難得一見的全網統一嘲諷，愛彼出黑豹的時候都還是有人誇的。

沒撈到錢，沒賺到名聲，圖什麼？

總不見得是無私奉獻再拉老夥計一把吧？

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