當“顔值”經濟從醫療器械邁入個性美妝、時尚潮流的領地，隐形眼鏡作為當下美妝行業細分賽道的分支之，已逐漸成為永不過時的時尚配飾。特别是随着彩瞳美妝的盛行，隐形眼鏡市場日漸成為兼顧海量近視人群與美妝用戶的新“藍海”。

在這樣的大環境中，國貨彩瞳品牌 TTDEYE 直接定位美國消費群體，利用AR彩瞳穿戴技術及社媒紅人營銷，上線一周就實現超70萬次的用戶體驗，成交訂單300萬的傲人成績，成為北美最大的彩瞳品牌之一。

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TTDEYE 成立于2011年，是成都愛勤電子商務有限公司定向出口外網的美瞳品牌。

自推出以來，已提供超過500種鏡片，15種顔色選擇的隐形眼鏡産品。時至今日，TTDEYE 已成為全球知名的隐形眼鏡品牌之一，被超過100萬名顧客和影響者所喜愛。

成立至今，TTDEYE 通過不斷的創新，創建了豐富的SKU，以滿足新生代多樣化的需求。

如今不僅在全球範圍内深受年輕女性及近視群體的喜愛，還打造了一個極其龐大的社交營銷網絡，更深受 TikTok 上的 Cosplayer 群體熱捧，不少與品牌合作過的當紅明星和模特，都稱 TTDEYE 為——“有色隐形眼鏡裡的快時尚”。

圖/honestbrandreview

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通過社交平台的大規模種草，再引導至官網進行下單，是TTDEYE主要的引流方式。

例如，雖然其官方 Youtube 賬号似乎因侵犯版權而被封号，但在标簽頻道 #ttdeye 上，視頻的數量多達1728個，更涉及到862個頻道。

圖/Youtube

而 Facebook 上，則主要借助平台上的交互式 SparkAR 的沉浸式AR廣告，從而為官網帶來流量轉化。

圖/Facebook

這裡簡單介紹下 SparkAR 廣告營銷。

這種 SparkAR 廣告營銷的模式，就是利用 Face book 的Spark AR編輯器創造或包含一些特定的AR效果在廣告頁面，從而将消費者引導至 TTDEYE 的官方網站提供AR試穿服務，用戶可以直接便捷地體驗産品，還可以了解有關産品的更多詳細信息，極大增加購買概率。

在純社媒内容運營上，TTDEYE 更多的以 Instragam 和 TikTok 兩個平台為主。

其在 Instragam 平台上擁有針對不同用戶群體的矩陣賬号，内容産出以産品種草，新品發布、折扣優惠、UCG内容帖子的更新為主。

圖/Instragam

值得一提的是，TTDEYE 在 Instragam 上主要選擇粉絲在10萬以内，美容護膚領域的KOC紅人進行帶貨營銷。通過第三方數據查詢，其每個帖子的平均成本約為 207.94美元。

與 Instragam 相比，基于 TikTok 超強的社交傳播屬性，TTDEYE 在其平台上的運營極為用心。

數據上，@ttdeye 已擁有80萬粉絲，共發布 990 個視頻，收到 490 萬點贊數。

TTDEYE制作的視頻時長維持在10秒左右，内容短小精悍，通過展示AR場景下的上妝效果，以及不少 Cosplayer 相關視頻等，不少視頻的播放量更高達數百萬。

圖/TikTok

其品牌标簽話題 #ttdeye 的曝光量高達 1.4億次，用戶産出的UCG内容極多。

圖/TikTok

TTDEYE 在TikTok上 同樣采用與KOL紅人合作視頻的形式進行品牌推廣，但與 Instragam 不同的是，平台上更多選擇與擁有百萬粉的頂級美妝達人為主。

料想 TTDEYE 将大部分預算都投入到與 TikTok 影響者的合作上，更希望通過與平台上已擁有現成受衆的美容和生活方式影響者合作，從而開拓 TikTok 這一個巨大的潛在市場。

圖/TikTok

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不難看出，通過社媒AR廣告，讓更多客戶沉浸式感受TTDEYE的産品，同時結合 TikTok、Instragam 上的社媒KOL、KOC制造品牌持續影響力，并在每個社交平台介紹中添加引流的官網網址，形成一條完整的購物閉環，是 TTDEYE 的社媒營銷思路。

而在整個流程中，TTDEYE 所使用AR虛拟穿戴視頻着實功不可沒。

美妝網紅達人們帶動粉絲用戶關注品牌，吸引用戶參與活動的同時，引導用戶分享，實現社交裂變傳播效果，而AR虛拟穿戴則實現了即看即買的購物方式，避免了貨不對闆的糟糕購物體驗，提高下單成功率。

圖/TikTok

有數據顯示，運用AR濾鏡的品牌比其他品牌的購買考慮高出41%；53%的消費者在與品牌進行AR互動後願意火速下單。

僅用短短兩年時間就借短視頻在 TikTok 吸粉80萬，TTDEYE 無疑證實了在彩瞳出海賽道上，借短視頻平台流量紅利，讓網紅營銷與AR穿戴相結合的聯動反應所能形成的品牌營銷影響力有多驚人。

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稿件來自：雨果觀察員留美小哥玩社交，已獲今日頭條原創發文授權

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