6月1日，萬衆期待的京東618年中購物狂歡節正式拉開帷幕。京東618開場10分鐘，京東超市銷量就突破 100萬件，實現了開門紅！而随着端午佳節到來，粽子成為了京東超市開門紅的又一銷售亮點：截止到 6 月 6 日，京東超市總售出粽子1億隻，衛龍辣條粽、茶粽等新奇特口味的粽子則又一次引領了朋友圈炫耀刷屏！

粽子成朋友圈炫耀“資本”社交化消費成新趨勢

随着消費趨勢的整體年輕化，曬朋友圈已經成為年輕人消費行為後的必選項目，近年來作為端午節最佳伴手禮的粽子，也成為了今年被曬的重點。特别是單位、朋友發送的禮盒款，成為了“朋友圈曬粽子大賽”主要“參賽選手”。

據了解，今年京東超市20天已累計售出粽子禮盒456萬盒，其中五芳齋、稻香私房品牌禮盒成交額最高，備受消費者追捧。截止到6月6日，京東超市銷售客單價388元的高端産品五芳齋盛世五芳禮盒數量，同比去年同期增長100%；禦茶膳房有機高端粽銷售突破10000盒；故宮IP粽限量版3000盒，上線後迅速售罄；衛龍辣條口味網紅粽子上線後銷量迅速達到20000盒，成為年輕消費者朋友圈曬單的不二之選。

不僅如此，為了更好地滿足消費者個性化、品質化的生活追求，京東618期間，京東超市借助大數據優勢，綜合消費者評價、搜索關鍵詞、銷售趨勢等數據，與五芳齋聯手打造京東獨家定制系列新品粽子，進一步釋放消費者的購物需求。截至6月6日，五芳齋京東獨家定制系列産品銷售占比超過 50%，其中多款産品成為了朋友圈“攀比”的重要社交工具！

甜鹹、新舊不絕于耳 消費口味呈現多元化

有人忠于傳統味覺，有人敢于舌尖嘗鮮。為了滿足廣大消費者多元化的“味覺”需求，各大品牌紛紛推陳出新，用新奇口味的粽子大膽挑戰消費者味蕾，隻有你想不到，沒有你吃不到！

大數據顯示，京東618期間，以水果餡為主的冰粽、茶粽、水晶粽、以及小龍蝦粽、臘腸粽、螺獅粽等網紅新口味粽子的銷量增長明顯，其中茶粽的銷量增速最高，同比增長78%；冰粽銷量同比增長66%，水晶粽同比增長52%。讓人歡喜讓人憂的榴蓮冰粽則人氣爆棚。

而作為曆史未解之謎的粽子“甜鹹之争”，則被京東銷量數據畫下了句點：端午節肉粽最暢銷，鹹粽子銷量是甜粽子的3.6倍，鹹粽黨大獲全勝。

一二線城市吃貨多 新口味成消費新趨勢

另外，就地域來統計，粽子銷量前十的城市依次為北京、上海、深圳、廣州、成都、蘇州、武漢、西安、南京、沈陽等；從全國各地的口味偏好來看，北京、深圳、廣州等地消費者更愛吃鹹粽子。

從節令食品向日常零食、甜點演變，粽子以豐富的口味滿足了新生代消費群體“勇于嘗鮮”的需求，也緊緊貼合傳統消費者的味蕾。當下，粽子的銷量榜單還在不斷的刷新，京東618購物狂歡已經發展到白熱化階段。今年的京東618全球年中購物節更是盛況空前，京東與合作夥伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中；有90%以上的核心品牌會在京東618上發布新品；數百萬份新品助陣京東618；京東還聯合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡，由京東主導的618市場營銷活動将覆蓋7.5億消費者！

相信京東超市将始終與廣大吃貨站在同一陣營，用定制化的粽子禮盒滿足消費者的心，用多樣口味的粽子爆品填飽消費者的胃，讓每一位用戶的端午佳節滿載關心和愛護，共享盛夏的“酸甜苦辣”！

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