在互聯網加持之下，任何東西都需自帶新意、特色，才有更多“出圈”的可能。其中産品本身往往備受大家關注，上期我們《奶粉罐，十宗“最”，罐罐有乾坤！》盤點了奶粉罐的十宗“最”，其實，研究明星取藝名以及老幹媽、農夫山泉等品牌的發展，我們發現品牌名、産品名對于後期品牌快速傳播非常重要，在奶粉行業也是如此。

綜合考量好名字的标準，比如突出功能、高辨識度、可視化、朗朗上口、簡單易記、具有傳播性等，奶粉圈齊聚了奶粉行業品牌名十宗“最”，現在就揭開它們的神秘面紗。

最有曆史底蘊海普諾凱1897

細數嬰配粉行業近幾年崛起的品牌，海普諾凱1897可謂是十分亮眼。據澳優2020年Q3财報顯示，海普諾凱生物業務單元實現營收18.27億元，同比增長67.1%，是澳優增長最快的業務單元。

海普諾凱1897快速增長離不開其堅實的大單品戰略和超高端定位，而品牌名更是非常具體地體現出了品牌悠久的曆史。據了解，海普諾凱可追溯至1897年，當時的荷蘭Ommen小鎮上誕生的生産乳制品的工廠，就是海普諾凱乳業集團的前身。因此，海普諾凱1897始終秉承“百年貴族以愛傳世”的品牌理念，堅持對“愛”的初心以及傳承百年的貴族精神，源源不斷為母嬰提供高品質的營養和服務。

最有畫面感 星飛帆

星飛帆作為飛鶴旗下的超高端産品，這些年一直堅持走大單品戰略，銷量從2016年的7.11億元到2019年的70.7億元，可謂是大單品成功塑造的标杆之作。

提到“星飛帆”，我們腦海裡能清晰閃現出代表夢想的“星星”，小朋友探索世界的“帆船”，以及翺翔天空的“飛鶴”，這些元素也在飛鶴的罐體上呈現。可見簡單的“星飛帆”卻蘊含了小孩子海陸空的不凡夢想，這也是星飛帆給予寶寶最美好的祝願。2020年末飛鶴與嫦娥五号一路相伴，成為首個進入地月空間的嬰幼兒配方食品，印有“中國飛鶴”字樣的銘牌永留月面，飛鶴代表萬千寶寶實現探索星空的願望。

最具異域風情 金領冠塞納牧

2019年7月25日，擁有原生奶源、原生配方、原生認證三大核心優勢的金領冠有機塞納牧重磅上市。據伊利數據顯示，2020年金領冠塞納牧銷量同比增長130%；同時2021年開年，金領冠塞納牧終端銷售額同比增長突破500%，可見增速非常迅猛。

據筆者了解，“塞納牧”是蒙語，能給人留下非常深刻的異域之美，意思是“最好的牧場”，而有機奶粉的核心正是有機奶源。金領冠塞納牧的“原生奶源”來自擁有132年曆史的丹麥原生牧場，牧場對生态環境要求更高，并且還原“初始”狀态，不允許人為對牧場生态循環進行幹涉。

最精華 君樂寶優萃

2020年3月君樂寶優萃颠覆上市，曆經近一年的發展，君樂寶優萃取得了較不錯的市場表現，成為君樂寶旗下的核心單品之一。

據悉，君樂寶優萃是首款采用全産業鍊自有牧場鮮奶、适度水解蛋白、雙益生菌的有機奶粉，在配方上得到了較大的豐富，可謂是君樂寶的精華之作，這也體現在産品名“優萃”上，萃取精華于一罐奶粉上。

最高端大氣優博瑞慕

優博瑞慕作為聖元旗下核心單品，這些年發展快速，成為奶粉行業大單品榜單中的一員。優博瑞慕品牌名配上優博高貴典雅的“紫色”，給人留下高端大氣的品牌形象。

據了解，“優博”中的“優”蘊含了聖元“提供優質的母嬰營養品及相關服務，給媽媽寶寶帶來健康和快樂”的企業使命，“博”既有博愛胸懷，又同音“搏”，代表聖元崇尚自強、人人用心、人人賣力的企業拼搏文化；瑞慕法語“SUPER”譯為“很好，很棒”，正是對優博瑞慕産品甄選好奶源、好工藝、好配方的評價。

最會表達愛意 佳貝艾特

佳貝艾特作為較早進入中國市場的羊奶粉品牌，發展至今，已經成為全球羊奶粉行業的領軍者。據澳優财報顯示，2015-2019年佳貝艾特增速介于40.48%~60.20%之間，2020年前三季度實現營收23.5億元。

而佳貝艾特也被譽為最會表達愛意的品牌，這幾年一直向廣大媽媽傳遞“愛孩子，就要加倍愛TA”的理念。給孩子加倍的愛意，用心守護寶寶健康成長，也是佳貝艾特努力的方向。

最詩情畫意 BlueRiver藍河

2015年Blue River藍河進入中國市場，其采用新西蘭珍稀綿羊乳為原料，較具差異化的産品特征深受消費者喜愛，這也助推了藍河快速發展，進入了大單品陣營。

品牌名Blue River藍河，形象呈現了湛藍的河水，緩緩流淌，也側面體現出新西蘭的環境優美，生态天然，非常具有詩情畫意，令人神往陶醉。

最愛笑蓓康僖

2016年進入中國市場的蓓康僖，一直堅持走“純羊”定位，特色化的道路讓蓓康僖快速“出圈”，成為羊奶粉行業發展強勁的“黑馬”。截至2020年，蓓康僖已經邁入大單品陣營，逼近10億營收大關。

筆者了解到，2020年蓓康僖升級品牌理念，推出全新品牌slogan——“蓓康僖純羊奶/啟鉑純羊奶 讓寶寶笑着喝”，賦予了品牌更多溫度和辨識度。同時，蓓康僖還持續在線下開展大型品牌IP活動歡僖中國行等，為寶寶提供更多歡笑。

最朦胧 聖特拉慕

聖特拉慕作為聖元旗下唯一一款羊奶粉，這些年在羊奶粉行業取得較為不錯的聲量。2014年聖特拉慕前身優博羊誕生，2017年優博羊産品正式升級為“聖特拉慕”，并成為國内首個通過配方注冊制的羊奶粉品牌。

提起聖特拉慕可能很多人難以理解品牌的含義，其實聖特拉慕是由法語santé l′amour音譯過來，其法語意思是“健康和愛”，表達聖特拉慕對媽媽和寶寶最初的“愛的表達”。這也正是聖元傳遞的品牌理念，給媽媽寶寶帶來健康和快樂。

最慵懶 合生元愛斯時光

合生元愛斯時光作為合生元旗下重要的有機奶粉品牌，2016年正式進入中國市場，現已發展成為有機奶粉行業的中堅力量。據尼爾森數據顯示，合生元有機奶粉在有機奶粉市場全渠道排名上升至第四，成為領跑中國有機奶粉細分市場品牌之一。

愛斯時光英譯為“Healthy Times”，意味着健康的時光，給人非常悠閑、健康、自然之感。據了解，合生元愛思時光選用黃金奶源帶法國諾曼底自家莊園海岸牧場奶源，平均每3000平米散養一頭奶牛，一年中奶牛至少有8個月放養在牧場，可謂是生活得非常悠閑自由，産的奶自然更加天然健康。

綜上，本次入選品牌名十宗“最”産品中，3款是超高端牛奶粉，3款是有機奶粉，4款是羊奶粉，大部分品牌名都在4個字及以上，而且都是奶粉市場的優秀品牌。

品牌名總是被品牌方賦予濃厚的含義以及期許，但是隻有消費者能接受到的信息才算有效。而簡單大氣、推陳出新、富有特色、令人印象深刻的品牌名更加利于品牌後期的塑造和傳播。希望各品牌方在前端花費更多心力，減輕品牌傳播障礙。

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