摘要：通過決策狗深度分析洗衣機市場的發展情況，并以知名品牌小天鵝為例，挖掘其如何精準布局烘洗一體洗衣機市場，并最終赢得市場熱銷。報告主要包含如下内容：基本面研究、行業規模和細分領域分布、用戶關注點及痛點分析、品牌策略及對标、單品競争力評估、産品營銷策略等。報告有助于洞察品牌策略，探索競争機遇，在産品研發及産品運營策略制定方面起到指導意義。

第一部分 烘洗一體洗衣機市場分析

洗衣機市場持續增長，烘洗一體洗衣機市場高速發展

決策狗數據顯示，通過對比烘洗一體洗衣機和整個洗衣機市場的整體銷售數據發現，洗衣機最近12個月總銷售額為103.21億，年同比增長率為7.18%，本月洗衣機的銷售額為11.21億元，近三個月售額增幅為152.99%。其中烘洗一體洗衣機最近12個月總銷售額為19.1億，年同比增長率為148.91%，當月銷售額占整個洗衣機市場的27.37%，最近三個月增幅為289.45%。

烘洗一體洗衣機市場是對市場的搜索熱度、購買熱度、品牌競争指數以及市場的增長趨勢進行綜合分析，最終從洗衣機整體市場中提煉出該細分市場。烘洗一體被27.78%的企業作為主要宣傳賣點，企業以此做為宣傳賣點，可以大幅拉動消費者最終購買欲望 ；烘洗一體洗衣機在洗衣機品類消費者中，有廣泛的市場需求；烘洗一體洗衣機市場有強勢品牌，因此競争也比較激烈。烘洗一體洗衣機市場與整體行業對比有可觀的市場成長性。

小天鵝占領烘洗一體洗衣機市場top2

烘洗一體洗衣機市場TOP10品牌市場份額，2015/01-2018/12

數據源：決策狗細分機遇

Top10品牌的銷售占整個烘洗一體洗衣機市場的75.41%左右，12月銷售額前三品牌分别是haier/海爾、littleswan/小天鵝、changhong/長虹，分别占烘洗一體洗衣機市場的21.76%、14.89%、12.55%；小鴨聖吉奧、韓派、frestech/新飛市場占有率增幅最快。

烘洗一體洗衣機市場TOP10品牌銷售趨勢，2015/01-2018/12

數據源：決策狗細分機遇

分析烘洗一體市場Top10品牌，其中littleswan/小天鵝最近一個月烘洗一體洗衣機的銷售額占littleswan/小天鵝整個洗衣機銷售額的27.81%，最近三個月littleswan/小天鵝在烘洗一體洗衣機市場的銷售增幅為433.70%，穩居烘洗一體洗衣機市場的第2位。haier/海爾最近一個月烘洗一體洗衣機的銷售額占haier/海爾整個洗衣機銷售額的22.19%，最近三個月haier/海爾在烘洗一體洗衣機市場的銷售增幅為472.11%，占據烘洗一體洗衣機的第1的位置。

第二部分 小天鵝産品線

布局：家用電器行業，洗衣機市場份額最大

littleswan/小天鵝在家用電器行業中，最近一個月的銷售額達16721.88萬元，環比增幅為-65.09%，位居行業品牌銷售額排名的第22位。littleswan/小天鵝主要布局了大家電，生活電器，廚房電器等子行業。其中，洗衣機，烘幹機，洗衣機配件為littleswan/小天鵝本月市場銷售規模最大的3個品類，其銷售額分别為16390.12萬元，235.34萬元，59.18萬元；littleswan/小天鵝本月市場增幅較大的品類是其它廚房家電配件，其他大家電配件，洗衣機配件,較上月市場規模增幅分别達到了101.83%，61.87%，45.84%。

烘洗一體洗衣機近一個月市場增速最快

小天鵝品牌細分市場銷售趨勢2015/01-2018/12

數據源： 決策狗細分機遇

littleswan/小天鵝布局了兒童洗衣機、全自動洗衣機、變頻洗衣機等11個細分市場，其中最近一個月銷售規模最大細分市場為家用洗衣機，月銷售額為1.5億元，占整個品牌銷售總額的92.46%。littleswan/小天鵝所布局的細分市場中近期增幅最大的為烘洗一體洗衣機，近3個月的市場占有率增幅為72.65%。

價格策略：主要布局發展中端市場

小天鵝品牌不同價位産品銷量趨勢，2015/01-2018/12

數據源：決策狗細分機遇

littleswan/小天鵝的價格分布主要集中在1500-3000元市場，1500-3000元市場的銷售占有率達到了45.74%，littleswan/小天鵝洗衣機在1500-3000元市場的銷售占有率近3個月的增長幅度達到了-8.60%。

第三部分 品牌競争力（數據源：決策狗産品定位模塊）

1. 品牌知名度及美譽度

2. 品牌畫像（含設計、屬性、功能、用戶關注等）

3. 品牌競争力分析

4. 品牌策略和對标

第四部分 産品特色（數據源：決策狗産品定位模塊）

1. 産品設計趨勢風向

2. 産品研發節奏

3. 用戶關注點和痛點

4. 主推産品特征

第五部分 主推單品分析（數據源：決策狗單品羅盤）

1. 産品缺陷

2. 産品銷售預測

3. 市場定位及優化空間

4. 宣傳賣點及優化空間

5. 推廣策略及優化空間

6. 渠道策略及優化空間

第六部分 營銷策略（數據源：決策狗産品定位模塊）

1. 産品宣傳策略

2. 産品推廣節奏

3. 渠道分銷策略

第七部分問題及機遇

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!