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面對年輕化老品牌該如何尋求突破

品牌更新时间:2024-11-19 15:36:19

互聯網的沖擊推倒了一批企業，助長了一批企業，市場詭谲多變，新舊品牌之間的優劣之勢在哪裡，今天我們就來聊一聊。

面對年輕化老品牌該如何尋求突破（新舊品牌在互聯網的沖擊下展現優劣）1

營銷

新品牌更能迎合消費者

國内的創業者如雨後春筍一樣，越來越多私營公司誕生，與70-80創業者不一樣，他們能夠更了解市場需要什麼，所以他們的定位很精準。

這些新公司能夠準确地抓住消費者的心智，迎合消費者打造産品。在這個快消的市場環境中，這一招很好用，年輕的消費者就是一群免費的傳播者，他們會通過互聯網的多種渠道炫耀自己使用的産品，在輿論的影響下，更多的人群被吸引消費。

新品牌的确能夠第一時間引爆産品，但是缺點也很明顯，後續無力。短暫的嘗鮮之後消費者就會轉向其他産品，新鮮感短暫是新産品的緻命弱點。

很多新品牌很難持續，近年來網紅直播異常火爆，很多品牌都曾借網紅的勢能來壯大品牌的宣傳，但是結果卻很不理想，主播在的時候銷量的确非同尋常，但是主播一走銷量落差就凸顯出來。

新品牌能夠第一時間獲得消費者的青睐，但是後續卻不能持續滿足消費者，這樣的結果給企業發展帶來了極大不穩定。這也是新品牌亟待解決的問題，從網紅到品牌是一條長遠的路。

面對年輕化老品牌該如何尋求突破（新舊品牌在互聯網的沖擊下展現優劣）2

網紅品牌

老品牌如何融進“潮流”市場

與新品牌相比，舊品牌顯得老氣，因為舊品牌的忠實客戶已經長大了。消費重心發生了改變，所以舊品牌能夠輻射的人群也受到了限制。

再加上互聯網的沖擊，舊品牌的路更加難走。我國的互聯網發展隻能用迅猛來形容，舊品牌要想融入到“潮流‘市場，需要掌舵者與接班者雙劍合璧。

企業掌舵者知道自己的企業是什麼，知道如何經營。而接班者更懂得互聯網，更懂消費者。所以兩者必須通力合作才能在競争激烈的飽和經經濟社會打赢勝仗。

單一的角色不足以應對變化多端的互聯網市場，香飄飄奶茶的接班人雖然懂互聯網，卻不懂香飄飄的經營，更不懂這個企業，所以最後失敗了。創始人再度出山營救香飄飄，但是結果也是式微，因此，舊品牌要想獲得成功必須要雙劍合璧。

對于舊品牌來說，要想融入”潮流“市場，必須先改變，然後是磨合，最後是定位。未來新舊品牌叠代速度會加快，來不及改變的品牌将被市場淘汰和吞并。

面對年輕化老品牌該如何尋求突破（新舊品牌在互聯網的沖擊下展現優劣）3

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