美團與大衆點評合并的影響-tft每日頭條

美團與大衆點評合并的影響

生活更新时间:2024-12-03 07:03:12

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和美團合并 5 年後，在美團裡，#大衆點評即将消失#。

9月11日，美團點評在港交所發布公告稱，公司名稱拟簡化為“美團”，這一簡化不會對其業務方向、組織架構、公司運營等産生任何影響。

公告中也提到了改名的原因：董事會認為，公司名稱的簡化将有助于對外宣傳本公司統一的品牌形象，增強用戶、商戶等對本公司多業務能力的認知，從而推動本公司在聚焦“food platform”戰略的同時繼續探索新業态，為生态體系中所有參與者以及社會創造更長遠的價值。

衆所周知，早在一開始，大衆點評是美團的對手。美團2010年正式上線，大衆點評則早于2003年就已創立，雙方曾在團購賽道的千團大戰裡“混戰厮殺”。後來，美團靠碾壓性融資和地推鐵軍，坐上了團購領域行業頭把交椅。經相關專家指出，大衆點評之所以落敗，或許因為欠缺團購之後的履約體系。在這一背景下，于2015年在雙方共同的投資機構——紅杉資本的促成下，美團和大衆點評合并為“美團點評”，大衆點評是生活消費決策入口和内容分享平台，合并後的美團點評則實現從内容到交易的閉環鍊條。

美團與大衆點評合并的影響（後難逃合并宿命）1

從成立到被合并，大衆點評走了12年，“慢”也成為了大衆點評在市場中的代名詞。2010年6月，大衆點評正式推出團購業務。但和已經進場的美團以及其他競争對手相比，大衆點評落後了3個月。由于競争激烈，團購徹底成為一個非常燒錢的行業，所有的團購網站都在拼命拓展市場，“千團大戰”正式拉響。到2011年底，美團、拉手、窩窩團等團購網站都進入了上百個城市，而大衆點評進入的城市不足30個。

比擴張速度慢更緻命的是現金流。在2011年4月，大衆點評宣布獲得1億美元融資。僅過了一年後的8月，大衆點評宣布獲得投資者6400萬美元融資。兩次融資間隔之短，讓外界都在猜測大衆點評的資金鍊出現了問題。事實上，在2012年年中，就有一些關于大衆點評資金吃緊的傳聞出現，有媒體認為大衆點評的業務并不如人們預期中的好。

在過去的 5 年裡，大衆點評在一次次的組織架構調整中被打散、打通、融合，如今，這塊“糖”完全溶化了。

與大衆點評一樣，合并後逐漸落幕的例子有很多——優酷和土豆、滴滴與快的、58和趕集。合并後公司的現狀大多都是相同的：一方的管理團隊肯定會慢慢退出，而其品牌也會被慢慢弱化。慢慢的被另一方消化，其中避免不了大規模的裁員和人員離職，這就是合并的代價，但也是一種社會更替發展必然的結果。

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