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韓國本土小衆品牌

品牌更新时间:2024-09-14 00:51:58

近日，茶飲品牌益禾堂針對5.20節點發聲，以招牌産品烤奶以及長久以來積累的粉絲口碑作為原點，通過#10萬個愛烤奶的理由#主題活動、“全國五城開出曬愛專列”大事件等傳播動作，收獲海量正向曝光的同時，進一步提升了益禾堂在衆多茶飲品牌中的影響力。

10年烤奶回饋粉絲，征集愛烤奶的理由

作為成立近10年的國産茶飲品牌，在2021年末正式官宣進行品牌6.0全面升級煥新，同時順勢推出全新的IP益禾堂全宇宙益趣分享官兼益禾堂首席品質守護官“唐先生”，提升品牌形象，建造品牌世界觀，加強品牌在消費者心中的印象。

益禾堂珍視每一位粉絲以及每一杯奶茶背後的評價，為回饋粉絲們長期以來的喜愛，益禾堂在5月9日于微博平台發起#10萬個愛烤奶的理由#活動，向粉絲們征集“愛烤奶的理由”，并送出“10年烤奶免費暢飲權”和10萬張烤奶券的福利優惠。

韓國本土小衆品牌（這品牌如此高調曬愛）1

益禾堂烤奶曬愛專列，全國五城高甜發車

在征得粉絲同意後，益禾堂将這些收集到的“愛烤奶的理由“作為核心内容，裝飾鋪滿地鐵車廂，并聯動廣州、福州、廈門、長沙、西安全國五大城市開出 “益禾堂烤奶曬愛專列”，引得乘客以及當地的媒體人紛紛拍照打卡，更在海南、河南、貴州等地花式鋪設各種廣告——公交車、電梯間、騎手車箱、共享單車、核心商圈LED大屏……随處可見唐先生留下的“曬愛”足迹。廣東電視台、南方衛視、深圳電視台等電視媒體，南方日報、羊城晚報等各大新聞媒體争相報道，成為全民關注讨論的大事件。

韓國本土小衆品牌（這品牌如此高調曬愛）2

韓國本土小衆品牌（這品牌如此高調曬愛）3

韓國本土小衆品牌（這品牌如此高調曬愛）4

而車廂内這些有趣、具有共鳴感的 “愛烤奶的理由”，也吸引了不少路人粉，網友們自主進行轉發，形成二次傳播，新老粉絲紛紛前往益禾堂門店點單，許多人都喝了自己的人生中第一杯益禾堂烤奶。

韓國本土小衆品牌（這品牌如此高調曬愛）5

韓國本土小衆品牌（這品牌如此高調曬愛）6

520登上廣州地标，高調回應粉絲告白

在這些被曬出來的“愛烤奶的理由”獲得關注的同時，益禾堂還為粉絲們準備了一份禮物。5月20号當晚，益禾堂登上廣州地标——廣發證券大廈，在街邊行人的矚目下，用10年烤奶高調告白粉絲，回饋老粉絲的同時，更積累了一波 “路人”緣。

韓國本土小衆品牌（這品牌如此高調曬愛）7

成立近十年，益禾堂2021年全國賣出1.5億杯，僅廣東地區就賣出5000萬杯，本次傳播戰役，益禾堂在深度結合520節點的同時，成功将粉絲們對烤奶的喜愛轉化為品牌曝光增量的抓手，截止到5月21日，#10萬個愛烤奶的理由#登上微博熱搜榜前三，話題專區收獲了1億閱讀，為品牌建立良好口碑的同時，也實現了新老粉絲線下門店的銷售轉化，而在這些數據的背後，更離不開益禾堂十年來對消費者的重視，以及對産品品質的追求。

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