前言

英國皇室，是神秘、古老、威嚴、尊貴的象征。而皇室裡面的國王、王妃、王子、公主等成員日常用的餐具、衣飾鞋帽、美容用品等等産品，天然具有高級感，并備受追捧。盡管全球君主立憲制國家隻有20多個，但它們千百年傳承下來極緻的貴族生活讓人充滿遐想，也許這也是“英國皇室禦用”金字招牌長久不衰的原因。

然而，每個英國皇室禦用品牌的發展曆程都是一段品牌發展曆史。那麼他們又是怎麼一步一步成為禦用品牌的呢？需要滿足哪些嚴苛條件才能成為英國皇室禦用？下面一起來探究。

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英國皇室禦用品牌為什麼備受歡迎？

英國皇室是高貴的象征，禦用品牌是皇室挑選符合皇室生活方式、皇室理念的産品，作為皇室成員的日常使用。從一把梳子到一把交椅，從一頂帽子到一條裙子，隻要是皇室禦用的品牌、産品，都令大部分消費者着迷并迫切追求“同款”。這裡的皇室禦用産品，都似乎代表皇室的權威，代表着一種至高無上、獨一無二，甚至成為了一種精神信仰和品牌文化共識。

在君主立憲制度的國家，皇室是國家的最高統治代表，皇室成員的格調和品位也是這個國家最高的形象代表。而皇室成員的品位格調，也代表這個國家最高層次的文化和審美，最具有代表性的是英女王，她的審美代表着時尚，女王用的産品或者被英國皇家認證過的品牌，就具有至高無上的品牌榮譽。

至高無上的英國皇室禦用品牌擁有的高審美、高貴性和獨占性，是另消費者容易産生情感認同和購買欲望的重要因素。英國皇室禦用品牌的每個産品，都是極緻精良制作工藝和品質優良的代表，特别是皇室成員的“帶貨”下，皇室品牌的儀式感、傳承感為品牌增加了溢價能力，進而成為普通消費者追捧的對象。像英女王的“鳥籠傘”、英女王的Launer包包等等産品代表着的時尚、品質都在潤物細無聲地影響着購買者的消費決策。

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怎樣成為英國皇室禦用品牌？

消費者購買的皇室禦用品牌，是怎樣成為“禦用”的問題也是大衆關注的焦點。能夠成為“禦用”并不簡單，這需要經過一些列嚴苛的試用、規範和認證，尤其是皇家認證，漫長和嚴謹的審核标準讓皇室禦用品牌擁有了極高的榮耀感。

英國，是所有君主政體中最亮眼的星，英國皇家禦用品牌，需要經過伊麗莎白女王、菲利普親王或查爾斯王子在7年裡有連續使用超過5年，而且禦用的有效期是5年，到期後需要再次驗證，如果質量不及格則會取消資格。像launer、Burberry、Cartier、吉百利巧克力、賓利、捷豹、可口可樂等700多個品牌都已獲得一個或多個認證。隻要是得到了“英國皇家認證持有者”的品牌，就擁有了極高的商業信譽和質量保證。

不過，在這個嚴謹認證背後的品牌，一般都具有以下特質。一是高品質，像Barbour，它結實耐用同時兼具英倫範的高品質，加上需要200多道工序、15000針縫制以及極緻防風防水蠟質塗層設計，使他成為了歐洲上流社會的奢侈品牌；二是極緻的審美，皇家頂級品牌都是高級審美的代表，像英女王身上的Fulton富爾頓“鳥籠傘”、Philip Somerville 禮帽以及皇室成員得體的着裝等，都是英國皇室時尚的代表，它們精緻的剪裁都符合皇室成員的氣質和審美；三是高品牌溢價，大部分的品質極緻、工藝獨特的皇家禦用品牌都給予了消費者無限的瞎想，讓消費者對英國皇室産生美好的幻想，進而增加皇家品牌的品牌溢價和購買興趣。

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各國皇家禦用品牌都有哪些？

除了英國，在歐洲乃至世界各地君主政體的國家，隻要品牌能夠滿足條件得到皇室鐘愛，産品就可以進入皇室，為皇室成員所用。

在那個“生産”童話的國家丹麥，我們最初的印象是丹麥皇家曲奇，但是還有ECCO也在1991年被丹麥皇室指定“皇室用鞋”，并榮膺丹麥皇家球場指定供應商。當然能夠成為丹麥皇室品牌，則要擁有良好的财務狀況和高品質的産品，這是必不可少的。像被比喻為“比黃金還要保值的瓷器”－－ROYAL COPENHAGEN （哥本哈根）瓷器品牌，它的風格像中國瓷器，但是極緻的手工繪制和白瓷燒制的品牌，讓整個品牌充滿氣質。

再來到和平的國度瑞典，瑞典皇室禦用認證一般都來自國王進行頒發，并且下一屆新國王上任後，上一任的品牌認證就會失效。其中瑞典的皇室品牌有戶外品牌北極狐、Skultun、Royalord皇室手表、Blossomy布藍思迷護膚品牌等。

比利時除了巧克力，皇家禦用品牌還有DELVAUX（德爾沃），該品牌是比利時皇家禦用包包品牌，與其他奢侈品一樣，德爾沃的包包具有精湛的制作工藝和優質的用料，是時尚、品質的代表。

我們最後來到泰國皇室，這裡的皇家禦用充滿泰國獨有的氣息。泰國的皇家禦用品牌一般頒發給具有卓越服務和承諾的公司和企業，通過的企業品牌一般會出現“通過國王陛下”的标記，并且有些企業品牌會将下面的标志做成雕像立在顯眼的位置，以示泰國最高榮譽。像Leafpro泰葉之本、多加多可諾貝兒羊奶粉等等都成為了泰國皇室禦用品牌。

小結：皇室總是以神秘、高貴的印象著稱，皇室禦用的品牌亦如此。皇室禦用品牌代表着卓越的品質、精湛的工藝和絕美的藝術審美也将持續滿足消費者的美好幻想，進而持續提高品牌的溢價，為鞏固皇室品牌地位奠定基礎。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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