夢特嬌是哪個地方的牌子?30年前，一個來自法國的神秘男裝品牌“夢特嬌”一夜間在中國爆火，下面我們就來說一說關于夢特嬌是哪個地方的牌子?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

夢特嬌是哪個地方的牌子

30年前，一個來自法國的神秘男裝品牌“夢特嬌”一夜間在中國爆火。

幾乎每個知道他的中國男人都想擁有一件夢特嬌的POLO衫，将其視為财富的象征。夢特嬌的地位與今天的LV、愛馬仕相比有過之而無不及。

2000年之後，伴随着中國越來越開放，中國人如夢初醒：原來被萬衆追捧的夢特嬌，在法國當地是個不入流的“野牌子”，在法國混得不好，才來中國試試運氣的。

沒想到在香港商人的包裝下，夢特嬌竟成了奢侈品。單件夢特嬌POLO衫進貨價僅160元，到了廣東售價變成800元，到了北京、上海提升到1200元，到了東北居然能賣3000元！要知道當時一名普通人的工資才三四百元。

有位北方商人坐火車到上海談生意，半路錢包被偷了，無奈之下，他脫下了穿在身上的夢特嬌，在上海站叫賣起來：“哪位要的？1000元拿走！”

最後，那件夾雜着他體液味道的夢特嬌，以800元的價格被一位路人買走。夢特嬌的火爆，今天很難理解，連二手衣服都有人出高價購買。

從表面上看，夢特嬌就是一件用人造尼龍編織的POLO衫，設計和色彩并不出衆，唯一值得稱道的是手感。

夢特嬌研發了一種“亮絲”工藝，這種工藝能讓人造尼龍擁有非常絲滑的手感。很多第一次購買夢特嬌的國人，正是被這種絲滑手感所征服，國内沒有尼龍衫能與之匹敵。

穿夢特嬌的有錢人，為了彰顯自己的品味與選擇，神化了夢特嬌。

他們說，夢特嬌非常透氣，穿在身上絲毫沒有感覺；其實，夢特嬌就是一件普通的尼龍衫，套在身上挺悶的。

他們還說，夢特嬌不用洗，每天晾在外面，用風吹吹就幹淨了。這在今天聽來有些荒唐的言論，在當時廣為流傳，進一步擡高的夢特嬌的價格。

南京有個非常有名的商業地産老闆，就是靠代理夢特嬌發了财。剛開始，這名老闆僅是一名普通的服裝批發商，機緣巧合下成了夢特嬌華東總代。

短短兩年時間内，他的批發門店數量從一間房變成了一條街，他租下了一條街上所有的店鋪，才放得下貨物。

進貨價160元，他批給零售商380元，利潤150%，零售商搶破頭要拿貨，錢太好賺了。

90年代的潮男是身穿夢特嬌POLO衫和蘋果牌牛仔褲，腰間再系一根金利來的皮帶，腳踏迪亞多納的鞋子，這套穿搭出門回頭率100%。

諷刺的是，以上這些品牌，沒有能火到今天的，全都銷聲匿迹了。今天再打開淘寶搜索“夢特嬌”，價格雖然和三十年前一樣仍賣一千多，但月銷量僅幾件，變成了無人問津的地攤貨。

火爆全國的夢特嬌，後來是怎麼衰落的？

夢特嬌衰落的原因有點像童話故事《皇帝的新裝》，國王明明沒有穿衣服，但别人都說皇帝穿了最漂亮的衣服，自己也隻好跟着喊，屬于從衆效應。

等到一個不願說謊的小孩喊了一嗓子：“看，皇帝根本沒有穿衣服！”刺破了謊言，真相迅速大白天下。

夢特嬌本來是法國的一個鄉鎮企業，有一百多年曆史，但時間長不一定代表實力強。

百年時間裡，夢特嬌寂寂無名，它的官方網站上有句耐人尋味的話：“法國夢特嬌公司是一家擁有上百億美元資産的企業，過去幾年在全球、特别在亞洲和中國市場取得了長足發展。”

看懂這句話了嗎？“特别在中國市場取得了長足發展”，夢特嬌隻在中國有名。準确來說，夢特嬌85%的銷售額來自中國，全球其他地區銷售加起來才15%。

香港商人代理了夢特嬌後，充分利用了當時國人“崇洋媚外”的心理，宣傳時強調這是來自法國的品牌，在法國也是上流社會的标配。

既然是奢侈品，價格自然不能便宜，一件1000元。

這無疑迎合了剛剛有點小錢的中國人的心理。而國人不知道的是，1000元的價格在法國根本買不到奢侈品，它僅是專屬中國市場的“特供品”。

人從絕對貧困走向相對富裕的過程中，迫切希望能有些外在的點綴宣示自己變有錢了，這種現象到今天也一樣，不少年輕女孩願意花半年工資買一隻香奈兒，她的經濟能力與香奈兒匹配嗎？這不重要，重要的是，一隻香奈兒可以讓她精神上得到滿足。

售價高達1000元，号稱是奢侈品的夢特嬌，恰好能滿足30年前的這種心理。

90年代溫州老闆的标準形象是秃頂、大肚子，夾一個黑色包，手裡攥一台摩托羅拉的“磚頭手機”，身上套一件顔色鮮亮的夢特嬌。

那時候法國真正的奢侈品愛馬仕、香奈兒、LV、迪奧、軒尼詩等還未關注到中國市場，畢竟國内的消費力還沒達到可以承受一隻包包幾萬塊的檔次。這讓“中不溜秋”的夢特嬌找到了市場空隙，打了個時間差，賺得盆滿缽滿。

等到入世後，中國人消費力上來了，真正的法國奢侈品進入了國内市場。夢特嬌，一家鄉鎮企業無法抗衡巴黎的跨國集團。“皇帝的新衣”自然被揭開了老底。

中國人不買夢特嬌後，夢特嬌開始放飛自我，向幾家國内服裝廠授權生産自己的衣服，3到5年一簽，每年不管服裝廠賣多少夢特嬌，隻要給授權費就行。

夢特嬌想重新開拓法國市場，嘗試在巴黎開了第一家旗艦店，結果門可羅雀，巴黎人什麼檔次？還能被一個“野牌子”懵了？很快旗艦店關門歇業，灰溜溜離開了巴黎。

法國其他小城市倒是有一些夢特嬌專賣店。

2019年，我有位朋友去法國旅遊時，在老佛爺百貨看到了夢特嬌專櫃，很激動地拍了張照片給我，微信留言說：你看，夢特嬌根本不是鄉鎮企業，巴黎老佛爺都有專櫃！

我瞅了一樣吊牌價：140歐，折合成人民币也差不多1000元出頭，和三十年前的價格一模一樣。

我回了句：你看看老佛爺有多少中國遊客在購物？這是夢特嬌特意租的專櫃。你在街上問100個巴黎人，100個不知道夢特嬌。

後來，國内很多商人學會了這一招。他們紛紛到國外注冊一個“假洋牌”，背後老闆其實都是中國人，然後委托國内工廠生産衣服，出口轉内銷。

比如Jeep原本是一個汽車品牌，不涉及服飾銷售，美國克萊斯勒公司突發奇想，把Jeep的服飾商标授給了一家中國工廠，讓它全全負責Jeep的服飾銷售。

代價僅僅是每年從中國人手上賺一筆授權費。

Jeep的衣服和Jeep汽車可以說除了商标外，其他毫無聯系，是個标準的假洋牌，但偏偏有人吃這套。按零售銷售總額計，2010年Jeep曾位列中國高檔男士便服市場十大品牌。

說到底，還是崇洋媚外的心理在作祟。

作者：江左佑安

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