新冠疫情的爆發，讓每一個國民更加體會到健康的重要性。當前，養生不僅是父母輩的熱點話題，而且成為了全民關注的核心，包括95後和00後，對養生和健康的關注明顯提升。

作為全球性的專業營養品牌，來自澳大利亞的Swisse一直緻力于研發同時具有現代科學論證和傳統有效經驗的産品，堅持科學和自然健康的産品理念。

3月2日，Swisse敏銳觀察到私域電商的爆發力，攜手“私域唯品會”好衣庫，開啟線上超級品牌日活動，首發4小時即破300萬，一舉斬獲口碑與銷量的“開門紅”，平台爆發實力彰顯無疑。

Swisse爆款上線，瞬間秒光

作為國民度極高的營養健康品牌，Swisse品牌堅持“優質天然原料”的堅持，獲得了好衣庫百萬店主的追捧。

一直以來，Swisse以自然營養、守護全家為産品理念，此次超品日覆蓋了Swisse全品類營養品，平台上線産品，從活力萌娃到關愛長輩，從魅力男友到精緻女神，Swisse針對不同年齡、不同性别提供了不同的營養産品，滿足不同人群對健康營養的品質追求。其中，深海魚油、兒童腦部魚油膠囊、兒童鈣片等産品一經上線，瞬間秒光。

Swisse與好衣庫聯手打造的超級品牌日，通過平台百萬店主的種草力，鍊接上億消費者，幫助消費者過上更健康的生活。

好貨、好價、好傭金，沉澱出私域爆款方法論

本次好衣庫與Swisse的合作,充分發揮雙方優勢,将Swisse的産品品質與好衣庫“螞蟻雄兵”式的社群充分結合。

為了此次超品日，好衣庫帶領平台優秀店主前往Swisse中國總部進行“好貨直驗”品牌溯源，身臨其境地感受保健品牌的實力，同時店主們認真聽取專家講解，學習和了解各種産品的特點，以最懂消費者的眼光把關商品的品質，同時拍下産品素材留作超品日使用。

據悉，好衣庫招商負責人表示，“沒有淡季的商品，隻有淡季的思想。”此次Swisse超品日能取得如此好的成績，與好衣庫的私域渠道運營方法論息息相關：

1）大牌溯源、試用種草。讓店主深入品牌一線，了解、認可品牌産品，店主才能把自己的親身感受傳遞給消費者。

2）種草素材預熱。聯合深入頭部店主制作視頻、文字、圖片等多形式的種草素材，包括産品測評，産品細節介紹等，提前完成種草預熱，為産品的火爆售賣做鋪墊。

3）提供行業數一數二的傭金。在制定營銷方案時，需要制定出吸引店主的傭金，超品日的種草爆發力更強。

4）AI算法人貨匹配。用算法計算出最适合賣品牌産品的店主，向他們定向推薦和重點溝通，為品牌一鍵匹配私域“代言人”。

5）實時追蹤。産品上市之後，團隊會實時對産品銷售狀态進行追蹤，并根據實際情況實時對營銷策略、節奏、玩法進行調整。

6）數據管理。私域數據沉澱後，品牌方可根據數據優化産品、營銷模式，跟蹤百萬店主推廣效果，進而發哺，調整運營策略。

作為跨境保健類目裡TOP前三的品牌Swisse産品好，提供優惠價格，再加上百萬店主的實力推薦，好衣庫和Swisse聯手的超級品牌日一炮而紅。

swisse品牌分銷業務經理表示，未來将進一步深化和好衣庫的合作，尋找更多的合作空間。

私域最大特賣渠道，好衣庫2.0供應鍊升級

截至目前，成立于2017年的好衣庫，是行業内連續五年穩定增長的私域平台，2021年保持100% 的增長。

2022年，好衣庫供應鍊将進行2.0升級，提出了“品牌升級、品質升級、服務升級”三大方向，以及

提出打造爆款、大牌定制、高品質、高傭金四大新戰略。今年，好衣庫将實現至少3倍增長，扶持20 家銷售額破億品牌，至少扶持200個千萬級以上好衣庫的新品牌。

此次swisse超品日的爆發不是個例，行業研究者認為，2022是品牌入駐私域電商平台的元年，而已經具有供應鍊優勢的好衣庫也将在私域電商爆發時代繼續夯實頭部地位，在行業馬太效應之中，将攜手品牌商家共成長。

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