近年來，伴随消費結構升級，家具類産品銷量一直呈現上漲的趨勢；特别是在疫情席卷全球之後，海外消費者對家具類産品需求也呈現爆發式增長。

疫情爆發後，世界各國的制造業都進入過一段停滞時期，但中國政府通過科學統籌疫情防控取得顯著成效，率先實現複工複産，有力保障了國際市場供給。

因此在跨境電商賽道中，當家具類産品成為熱銷品類，國内部分生産、制造、銷售家具的公司迅速抓住機遇，出海掘得了一桶又一桶金。

據海關統計，2021年全年，中國家具及其零件累計出口額為4,771.9億元，同比增長18.2%。

抓住機遇，深圳創卓出海掘金

浙江永藝家具股份正是抓住機遇的公司之一，在2020年就開始布局跨境電商業務，并成立深圳創卓電子商務有限公司作為歐洲市場銷售先鋒，通過入駐亞馬遜，面向歐洲五國站點銷售辦公椅、電競椅、升降桌等大件家具産品，并取得了不俗的銷售成績。

作為國内辦公椅行業龍頭企業永藝股份的全資子公司，深圳創卓電子商務有限公司成立于2020年，國内外擁有三大生産基地，占地面積約45萬平方米，職工規模8000人左右。

圖源BASETBL官網

市場需求的爆發為創卓帶來了發展機遇，其在産品研發上也一直深耕技術創新，使家具産品的競争力一直優于同行。據悉，創卓背靠的永藝健康坐具研究院，擁有申請專利總數877項，授權發明專利44項，家具産品的知識産權含金量較高。

在亞馬遜深耕運營家具産品類目一年後，創卓的銷量雖然得到了穩步提升，但同時也發現出海隻布局單一平台的局限性：同品類賣家越來越多，競争加劇，客群流量卻相對固定；平台的審核機制愈加嚴格，不利于創造品牌價值。

于是依托于供應鍊和産品優勢，同時也為了順應市場發展趨勢，創卓在2021年底開始布局DTC獨立站業務，創新打造了跨境家具品牌BASETBL，避開中間商，以品牌獨立站點為營銷載體，直接與海外消費者互動交流。

創卓與Shoptop達成合作，快速建站出海

為了促進BASETBL獨立站業務的快速發展，創卓與Shoptop達成合作，借助Shoptop優秀卓越的企業級架構SaaS技術和12年全渠道海外廣告營銷經驗，一站式輕松打通建站到營銷的出海環節，提升出海效率，提高品牌知名度。

在幫助創卓搭建BASETBL獨立站的過程中，Shoptop通過弱化紋理、陰影等網站設計元素和排版，側重于凸顯簡約、有格調的設計風格。

網站首圖Banner簡單明了展示BASETBL産品，讓消費者能一眼明白品牌的核心産品就是辦公椅等家具。

導航欄設置在網站頂部，按照獨立站内容結構分為Home、Shop、FAQS、Contact us、About us、Article共6個一級目錄，簡單易懂，讓消費者可輕松找到想了解的内容。

同時增加交互設計，當消費者向下滾動頁面或跳轉其他頁面時，導航欄始終會固定在頂部區域，以便消費者根據導航欄的内容指示随時跳轉或返回首頁。

網站首頁設計中，按照功能的不同，分類展示了産品，主要包括辦公椅和電競椅，同時還直接為消費者推薦了站内熱銷的産品種類，以及服務政策（免費物流和退換貨政策），更好突出品牌服務優勢，增強消費者對品牌的好感度。

多渠道營銷引流，提升品牌海外知名度

獨立站的流量來源主要分為免費流量和付費流量，免費流量是指直接流量和搜索流量等自然流量；付費流量則是利用Facebook、Google等主流渠道進行引流。

Shoptop目前正幫助BASETBL獨立站在Facebook進行推廣引流。針對Facebook渠道曝光量高的特點和屬性，進行精細化營銷，維持品牌的曝光度，達到吸引消費者關注、加購的目标。

圖源BASETBL官網

同時通過搭建的社交媒體矩陣，配合平台上各項促銷和營銷活動節奏，為BASETBL品牌不斷積累粉絲量；并與英國KOL及各大主流家具媒體網站進行推廣合作，使BASETBL品牌的知名度和影響力在當地快速提升。

接下來，Shoptop還将利用Google渠道全網覆蓋面廣的特點，幫助BASETBL獨立站在Google上進行營銷引流，促進轉化。

除了英國市場，BASETBL獨立站還将擴大跨境版圖，增加德國、意大利、法國、西班牙等歐洲國家的市場布局；并根據英國市場各營銷渠道的廣告投放效果，建立廣告模型，在其他國家市場上進行廣告投放測試，以便快速獲得起量。

對于BASETBL獨立站的未來發展，創卓躊躇滿志，會繼續在産品研發與營銷引流方面保持資金投入和技術支持，為獨立站業務發展提供加速引擎。

據預測，到2027年全球家具市場規模将達到6507億美元，市場紅利将持續釋放。與此同時全球家具市場線上銷售額占比也在逐年升高，數據顯示，美國家具用品電商渠道的收入在2025年将達到612.12億美元，歐洲市場則将達到519.64億美元。

市場前景雖廣闊，但消費者對家具企業的品牌建設與産品設計也提出了更高要求。BASETBL獨立站立足于産品研發優勢和Shoptop的鼎力相助，必将在出海賽道中取得令人矚目的成就。

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