随着社會發展和經濟提升，消費者越來越注重生活質量。在滿足基本需求的情況下，他們開始追求更高層面的心理、健康等需求。

對于定型噴霧這個細分領域，同樣如此。消費者目前已不再僅僅追求定型效果，會開始注重對于頭發和頭皮的呵護。為了滿足更多的需要和選擇之下，誕生了植密村這個品牌。

植密村，隸屬于廣東彩格科技有限公司旗下品牌。其産品核心研發團隊由國際和國内專業一線研發人員組成，堅持專注“植物萃取”的産品研發理念，以純天然植物精華為核心，将植物精萃與創新科技結合，在保證蓬松自然的定型效果同時又能健康護理頭皮和發絲。

經過２年多研發，2020年末，植密村在“植物萃取”方面的研究取得進一步成果，研發出蓬松不傷發的技術配方。

為了更好的打開市場和塑造品牌價值，公司啟動品牌戰略計劃，聯合深圳大華上智品牌競争力咨詢公司，針對植密村進行了品牌全案策劃。主要包括品牌定位、标志設計、品牌口号、産品價值體系、包裝設計、品牌推廣系列等。

大華上智，是一家有着十多年品牌實戰經驗的品牌競争力咨詢公司，服務超100 品牌客戶，旨在助力客戶成為細分行業領先品牌，實現業績突破與增長。

一、品牌定位

在這個産品和品牌過剩的時代，品牌的戰略定位，尤為重要。它是所有營銷戰略的重心，也是消費者對品牌認知的核心，而有效的戰略定位可以快速搶占消費者心智空位，形成具體的品類代表性認知。

通過對定型噴霧行業的調研和競品分析，發現定型噴霧已成為大多數男性出行必備的日用品，但市面上的定型噴霧，包括知名品牌，如施華蔻、沙宣、美濤等，其産品主要成分仍有大量化學成分，雖然定型效果顯著，但是長期使用會對頭皮和發絲造成一定損傷。

植密村的産品研發理念是“植物萃取”，以純天然植物精華為核心，将植物精萃與創新科技結合，健康塑造潮流發型，同時不傷頭皮和發絲，這核心價值點之一；

其二，在市場渠道和模式上主要是與連鎖理發店合作，專業理發店和發型師對産品質量有較高的要求，也符合植密村高品質定位，由專業發型師推薦給用戶，信任度會更高，而“沙龍”是美發行業專業性代表詞彙。

在以上兩點分析和探讨，最後的品牌定位為：“沙龍級植萃定型”

二、廣告語與賣點價值體系

1、廣告語：

植密村的産品最大的特色就是噴了之後不像其它産品那樣明顯，給人更多的感覺是自然，噴了之後很長時間，用手打理依然沒有障礙，蓬松感很強，整體很自然；體現自然美；

最終廣告語定位：植密村，蓬松自然定型

2、賣點價值體系：

一噴定型，造型随心

随心塑造，強力固型，持久不扁塌

清新幹爽，蓬松自然

無懼潮濕，速幹不粘膩；不易起屑，細膩不僵硬

植物草本，進口原料

萃取天然植物草本，不傷發質和頭皮；進口優質原料

實力研發，知名品牌戰略合作

聚焦行業領先研發團隊，23年與知名品牌供應合作

三、品牌形象設計

1、品牌标志設計

植密村的品牌形象設計主要采用國際與日本簡約的風格，采用英文和中文字體的設計組合，更加突出品牌名稱的表現方式，在色調上采墨綠色，體現成熟，穩重、品質調性。

2、産品包裝設計

植密村的産品在包型參考了衆多競品對比後，最終采用相對精緻大小、時尚的瓶身設計，在色彩上與品牌緻，用進口瓶子的原材料，采用磨沙和80%透明度的瓶身設計，整體簡約精緻。

3、品牌形象海報

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