品牌門店，是購物中心内的分割單元體，也是整個商場的核心單元。品牌調整、門店更叠，是最能體現市場變化趨勢及購物中心經營狀況的指标之一。

虎年起，我們将原有的“商業新空間”欄目升級為“品牌新動勢”，包括大牌新空間、有趣的新店、區域首店群等闆塊，第一時間為大家展現品牌拓展開店的最新情報。

本期關注近兩月華北區域新開的首店品牌。

零售類

01

SPOONYARD全國首店

店面實景 | 來源：公衆号@Dmop

SPOONYARD是香港城市戶外潮流品牌，以城市攀登為場景、現代軍事為設計元素，在香港地區主要通過Dmop品牌集合店内銷售。

3月1日，SPOONYARD在天津萬象城開出全國首店。店内裝潢簡約透亮，色調統一清新，陳列細節融入石塊道具，呼應戶外産品。

店内實景 | 來源：公衆号@Dmop

02

& Other Stories華北首店

店面實景 | 來源：小紅書@VIRLIN

& Other Stories是H&M集團旗下的高端女裝品牌，創建于2012年。繼繼去年在上海環貿iapm落地後，2月25日，& Other Stories入駐北京三裡屯太古裡，也是其在國内開出的第二家實體店。

入口處精心布置了鮮花花市，還有代表其三座設計工作室和北京城市風格的獨家紀念品商店。

店内實景 | 來源：網絡

門店共有兩層，店面和内部延續鮮花、綠植的陳列裝置，産品覆蓋鞋服配飾等的全品類。

店内實景 | 來源：項目官微

03

天梭T-Heart概念店全球首店

店面實景 | 來源：品牌官微

1月21日，瑞士制表品牌天梭Tissot在北京SKP-S落地品牌全球首家T-Heart概念店。

門店以紅、黑天鵝絨裝飾呈現華美氛圍。店内中央區域打造品牌首個保險箱造型的機械腕表上弦機，寓意科技、可靠的産品技能，也是概念店主要的創意裝置。

店内實景 | 來源：品牌官微

借用阿爾卑斯山少女峰岩石為靈感設計的陳列道具，凸顯了品牌的瑞士基因。

店内實景 | 來源：品牌官微

店内還設有品牌首項拆裝機芯的顧客體驗活動。

店内實景 | 來源：品牌官微

04

Light Mark華北首店

店面實景 | 來源：品牌官微

創立于2020年的中國培育鑽石品牌“Light Mark小白光”，1月29日在北京朝陽合生彙開出華北首店。

門店通過鋼框架結構和玻璃的構建打造空間的通透感。

店内實景 | 來源：品牌官微

店内除了産品銷售櫃台，還搭建了觀影室，播放關于真愛影像。

店内實景 | 來源：品牌官微

目前品牌加快了全國線下門店的布局，2022年第一季度已在北京、上海、深圳、杭州、成都、重慶開設10家門店，武漢、甯波門店也即将開業。

05

聞獻DOCUMENTS華北首店

店面效果圖 | 來源：項目官微

繼去年7月在上海淮海中路落地“夜廟”主題的全國首店、12月在上海嘉裡中心落地“鲸壇”主題的快閃空間之後，高端香水香氛品牌“聞獻DOCUMENTS”于3月10日在北京SKP-S開出華北首店。

門店從制香工藝流程獲得靈感，打造“密窖”主題空間。

墨黑色的主打色，既還原了酒窖的避光環境，也呈現契合品牌特性的沉寂、包容氛圍。傾斜的櫃裝收納、托盤等源于酒文化的美陳設備，以及“樽”試香器具，都強化了空間主題。

店内實景 | 來源：網絡

為呼應空間主題，店内還特别推出精釀啤酒、香槟、醬香型白酒3款酒香風格濃香水。

店内實景 | 來源：項目官微

06

X11山西首店

店面實景 | 來源：小紅書@嗯哼

3月4日，X11山西首店落地太原華潤萬象鐘樓街。複古建築外立面和X11潮玩元素的碰撞感産生十足的吸睛感。

門店共有兩層，内部采用銀灰色工業風設計。

店内實景 | 來源：小紅書@嗯哼

潮玩集合博物館延續X11标志性的大型盲盒打卡牆，并囊括了包含手辦、盲盒、玩偶、積木等産品。

店内實景 | 來源：項目官微

餐飲類

07

東發道茶冰廳華北首店

店内實景 | 來源：公衆号@北京早知道

知名香港茶冰廳品牌“東發道”，在上海、杭州、南京、武漢、蘇州、合肥等地開出10餘家門店之後，于1月15日，在北京西單大悅城開出品牌華北首店。

項目位于門店7層，融入香港标志性的時代元素，着力打造港式複古氛圍。

店内實景 | 來源：公衆号@北京早知道

08

COMMUNE北京首家經典店

店面實景 | 來源：公衆号@十二見物

去年8月，COMMUNE在北京華貿開出北京首店，今年1月29日，COMMUNE在北京三裡屯太古裡落地北京首家經典店，也是其首家設計師店，偏向輕松社交派對文化。

入口設有代表自在探索精神的“COMMUNE幻師”IP裝置。

店内實景 | 來源：公衆号@十二見物

店内融入酒窖拱頂設計，搭配鐵藝吊頂形成精緻金屬風。

店内實景 | 來源：項目官微

在同期COMMUNE北京中駿世界城店開業後，品牌在北京門店數達到3家。

09

TEA'CUPS茶盞全國首店

店面實景 | 來源：公衆号@東耳文傳

“TEA'CUPS茶盞”品牌以“一人一茶”、“中式純茶”定位為中式茶飲社交空間。2月19日，其全國首店選址山西太原IFPark國金中心。

純白空間與木質紋理相搭配，以簡約風呈現東方美學。店内設置了10米長桌吧台，現場展示沏茶工藝。

店内實景 | 來源：項目官微

除了散座之外，門店内還設置有獨立包間。

店内實景 | 來源：項目官微

“TEA'CUPS茶盞”的創立，很容易讓人聯想到同一賽道，2018年創立于廣東深圳的tea'stone。tea'stone目前在起源地擁有5家門店，完成數千萬元A輪融資後正在拓店上海、武漢，已計劃以IP合作形式深化門店場域體驗。

10

星巴克綠色門店華北首店

店面實景 | 來源：大衆點評@Sonia_Deng

自去年9月，星巴克在上海前灘太古裡開出全球首家綠色門店“向綠工坊”，此後在蘇州、深圳相繼開出綠色門店。2月28日，星巴克在北京中信保誠落地華北首家、國内第4家綠色門店。

除了延續綠色門店節約能源、水耗管理、廢棄物處置等8大标準之外，店内員工穿着的圍裙均由回收的RPET塑料瓶合成纖維制成。

店内實景 | 來源：網絡

通過“購買任意手工調制品，加15元即可獲得可循環使用随行杯，享受自帶杯的4元優惠”的活動，也體現了星巴克對于環保消費行為的鼓勵。

店内實景 | 來源：大衆點評@楚甯

11

Peet's Coffee天津首店

店面實景 | 來源：公衆号@GOTIANJIN購天津

3月8日，Peet's Coffee天津首店落地天津大悅城，這是品牌繼2020年進駐北京後，在華北地區進入的拓店的第二個城市。

店内延續品牌綠植牆、輕歐法式座椅的花園式設計，整體氛圍輕松舒适。

店内實景 | 來源：公衆号@GOTIANJIN購天津

12

sevenbus山西首店

店内實景 | 來源：項目官微

2018年創立于廈門的豆乳奶茶品牌“sevenbus”目前已在全國擁有過百家門店。2月18日，品牌在太原公元時代城開出山西首店。

門店裝潢延續标志性的銀白配色，打造極簡風。

至此，sevenbus華北地區門店覆蓋濟南、天津、石家莊、太原。

13

喜計局·餅行華北首店

店面實景 | 來源：小紅書@女俠慢走

喜計局·餅行是一家擁有10餘年曆史，主打現做現賣中式糕點的品牌，目前在全國擁有11家門店。

3月11日，品牌在龍德廣場3層開出華北首店，也是其首家非江浙地區門店。

店面以橘色和綠色為主色系，産品價格區間主要在9～26元。

店面實景 | 來源：大衆點評@陳不陳

毫無疑問，北京仍然是華北地區的首店中心。

本月北京市商務局發布了《促進首店首發經濟高質量發展若幹措施》，亦被稱為“北京首店3.0版措施”.

該項措施提升了零售品牌北京首店、旗艦店的最高支持額度，由原來的最高支持50萬元，提升到100萬元；以及國内品牌零售首店的投資的支持比例，由原來的按照項目核定實際投資總額的20%給予支持，提升至50%。

同時，還新增了“創新概念店”支持，在原來支持品牌亞洲首店、中國（内地）首店、北京首店、旗艦店基礎上，新增對品牌創新概念店的支持，符合條件的創新概念店最高可獲支持100萬元。

我們也期待，更多有意思的首店的引入或培育發展後的落地。

——THE END——

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