2019天貓雙11以2684億的戰績落下帷幕，成交額再次刷新了商業記錄。山東作為經濟經濟大省展現出了強勁的消費力，以141億元的全天交易額重回全國前五。青島以28.8億元的交易額繼續領跑省内16地市，濟南煙台位列二三。

今年雙11山東買了141億元 賣了78億

今年，天貓雙11山東全天交易額較去年的108.79億增長了30%達到141億元。總體成交額增速相較去年增長了3個點，與2016年增速持平。

在消費力排名方面，相比去年消費力再度升級重回全國前五。

在對外銷售方面，今年雙11山東交易額達到78億元，相較去年增長了25%。增速較去年提高了9個點，但對比2016年、2017年43%和42%的增速，略有放緩。

省内青島繼續領跑區縣濟南曆下區“剁手”最狠

在省内16地市中，青島以28.8億元的交易額連續5年領跑，濟南以23.3億元緊随其後，三至五位分别是煙台（12.7億元），濰坊（11.8億元）臨沂（10.8億元），與去年排名一緻。在前五位中，青島，濟南以絕對優勢領先榜單，兩市今年雙11消費額總和占到全省總額的近4成。

而在區縣排名中，前五位山東青島各占兩兩席位，濟南曆下區消費力最強位居頭名，緊随其後的青島市北區，臨沂蘭山區、濟南曆城區以及青島黃島區，在區縣排名上可謂是大變樣，在去年雙11區縣消費力最強的是即墨、滕州、膠州、壽光和龍口。

90後 80後占據7成市場 羽絨服受各年齡段的歡迎

早在雙11之初，2009年參與天貓雙11的主體消費者是80後，占比超過6成。90後消費者占比逐年增長，到2015年後，90後消費者的占比超過80後，成為最主要的線上消費群體。

山東今年雙11市場同樣成為90後的主場，占比超過80後達到35.9%。90後和80的占比總和達到70%。在最受歡迎商品TOP5中，80後和90後重合了4項。90後市場群體偏愛手機、羽絨服、面部護理套裝。80後則更歡迎褲子，手機和羽絨服。

排在第三位的是70後，相比90後和80後70後顯得更為居家，在最愛商品TOP5中，出去褲子、羽絨服等服飾，空調和沙發也是他們購買熱門。

更為年輕的消費群體00後，在此次雙11中，占比8.6%。最喜愛的商品top5均為服飾。

有意思的是，銀發一族50後和60後最愛購買的商品都是家居家電，保健品并沒有出現在名單中。

80後愛海爾，90後愛蘋果，00後愛耐克

從80、90、00三代的歡迎品牌也看出了不同年齡的消費趨向。00後更多的是買給自己，在最受歡迎的5個品牌中有4個運動品牌。而90後作為消費的大軍，品牌類别就比較豐富，呈現3C 家電 運動多遠化格局。蘋果最受90後的歡迎。80後70後60後相同海爾最受歡迎。而50後則更推崇美的。

濟南雙11消費額增長37%達23億元

作為山東省會城市，濟南雙11全天成交額達到23億元，排在青島之後繼續位列全省第二，較去年增長37%，增速高于全省7個點。相比全省，今年雙11濟南市場90後占據的比重更大，達到41.6%， 80後占到29%。（齊魯晚報·齊魯壹點記者 季明智）

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