廣告文案寫作遵循的原則?大衛·奧格威是英國西霍斯利人，曾被稱為“廣 告怪傑”，他是舉世聞名的，我來為大家科普一下關于廣告文案寫作遵循的原則?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

廣告文案寫作遵循的原則

大衛·奧格威是英國西霍斯利人，曾被稱為“廣 告怪傑”，他是舉世聞名的

“廣 告教父”，他創辦的奧美廣 告公司今天已經成為世界上Z大的廣 告公司之一。

他寫的《一個廣 告人的自白》這本書，在國際廣 告界有很高的聲譽，已被譯成20餘種文字出版。

在這本書裡，作者提出了關于廣 告标題寫作的10條原則和正文寫作的9條原則。

1. 廣 告标題寫作10條原則

01.标題好比商品價碼标簽，用它來向你的潛在買主打招呼。

02.每個标題都應帶出産品給潛在買主自身利益的承諾。

03.始終注意在标題中加進新的信息，因為消費者總是在尋找新産品或者老産品的新用法，或者老産品的新改進。

04.其他會産生良好效果的字眼是：如何、突然、當今、宣布、引進等。

05.讀廣 告标題的人是讀廣 告正文的人的5倍，因此至少應該告訴這些浏覽者，廣 告宣傳的是什麼品牌。

06.在标題中寫時你的銷售承諾。

07.标題若能引起讀者的好奇心，他們很可能就會去讀你的廣 告的正文。

08.有些文案撰稿人寫一些故意賣弄的标題――雙關語、引經據典或者别的晦澀的詞句，這是罪過。

09.調查表明，在标題中寫否定詞是很危險的。

010.避免使用有字無實的瞎标題，就是那種不讀後面的正文就不明其意的标題，而大多數人在遇到這種标題時是不會去讀後面的正文的。

2. 廣 告正文寫作9條原則

01.不要旁敲側擊――要直截了當。

02.不要用Z 高 級形容詞、一般化字眼和陳詞濫調。

03.你應該常在你的文案中使用用戶的經驗之談。

04.另外一種很有利的竅門是向讀者提供有用的咨詢或者服務。

05.我從未欣賞過文學派的廣 告。

06.避免唱高調。

07.除非有特别的原因要在廣 告裡使用嚴肅、莊重的字，通常應該使用顧客在日常交談中用的通俗語言寫文案。

08.不要貪圖寫那種獲獎文案。

09.優 秀的文案撰稿人從不會從文字娛樂讀者的角度去寫廣 告文案。

《一個廣 告 人的自白》這本書盡管寫的是廣 告人，但其原理可以用于其他很多方面。比如具有創造性，任何事情要成功都是需要的。所以，這本書是很多人都可以閱讀的，并從中深受啟發，從而引導自己取得成功 。

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