在High Fashion圈裡，要數那些能夠區區通過極簡的呈現，表達出極度創意和高度自信的感染力的品牌，非瑞典品牌Acne Studios莫屬——它像是那種反手插袋的中産階級的摩登青年，透露着開明的世界觀和明亮微笑。

1996年，Jonny Johansson與三個合作夥伴僅用了10000歐元在瑞典斯德哥爾摩創立了Acne。

一開始，Acne是一家小型廣告和設計機構，品牌的初心，是要打造一個安迪沃霍博物館式的創意實驗室。創始人兼創意總監 Jonny Johansson 的設計充分融入了對攝影、藝術、建築和現代文化的多重理解，通過精緻的剪裁創造出一系列男女成衣、鞋履和配飾。在這種精神理念的支持下，Acne 逐漸變成了一個集合數字藝術、影視、視覺設計、服裝的品牌。

Acne在英語中譯作“青春痘”，讓大多數人通常聯想到的是令人不愉悅的皮膚問題與困擾，實際上，Acne 真正的意思是“Ambition to Create Novel Expression”（追求新鮮的表達方式）。

Jonny Johansson對此解釋說，“挪用一個讓人感覺‘艱難’的詞語而重新賦予它酷的新意義，是一件我覺得好玩兒的事。”

不僅如此，他們的所有包裝皆使用了藕粉色，同樣是因為大多數人可能懷有固有成見、認為粉色不是一個足夠Cool的顔色。

如此已是可見一斑Acne多麼熱衷于推翻既定印象與标榜新的理念了。

對于宣傳亦是如此。Acne Studios一直不使用傳統形式的營銷和廣告，他們更多依靠“圈内”的口口相傳。

1997 年，剛剛創立不久的 Acne Studios，做了 100 條牛仔褲，免費送給了時尚從業者、攝影師等等職業的人。

結果，這些牛仔褲因為出色的版型、設計和上身效果瞬間大熱，頂級設計雜志《Wallpaper*》跨頁報道，很快，又登上了瑞典版《ELLE》、法國版《VOGUE》。

Acne Studios 品牌的多元化，還體現在他們的店鋪設計上。與那些統一、标準化的店鋪不同，Acne Studios 的每間店鋪都非常有特色。甚至可以說 Acne Studios 本身就是一個建築/室内設計藝術的示範。

不僅如此，2015年，Acne工作室還曾出版了名為《Acne Paper》的半年刊雜志，内容涵蓋藝術、攝影、建築、設計、學術、時尚和文化。雜志真正傳達了Acne對文化藝術的熱愛，并将自己标識為一個獨立且不同的品牌。

對于Acne Studios 如此張揚的原因，Johansson回應道，

“時尚應該是像音樂、性那樣有着挑釁意味——是一種強烈的自我表達。”

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