“金九銀十”一直以來就是黃金消費旺季，剛剛過去的中秋假期，國内黃金珠寶銷售再現火爆場景。很多黃金首飾線下門店人頭攢動，擠滿了選購的人群。

業内人士表示，受益于婚嫁等活動帶動，三四季度金飾需求進入旺季，金飾消費市場也随之出現回升。一系列促消費政策的實施，也有望提供助力。随着黃金市場的回暖，相關上市公司下半年也有望迎來更好的業績預期。

“金九銀十”助力黃金消費回溫

中國黃金協會發布的最新統計數據顯示，上半年國内黃金産量同比增加，銷量同比有所下降，但6月黃金消費呈現快速恢複勢頭。特别是進入下半年，國内黃金市場開始逐漸升溫。

實際上，今年以來，國際黃金價格波動顯著加大，在年初突破2000美元/盎司後，3月，曾一度漲至2069美元/盎司，但到了7月中旬，則跌至1681美元/盎司。近期，國際金價一直徘徊在1700美元/盎司附近。

不過，雖然金價持續低迷，但卻擋不住黃金消費熱情，特别随着下半年節假日和各種婚嫁等活動的增多，各大品牌黃金門店門口的顧客都多了起來，黃金櫃台前也擠滿了選購的人群。

業内人士表示，随着“金九銀十”的到來，三、四季度金飾需求将進入旺季，金飾消費市場将出現明顯回升。除此之外，在黃金消費旺季到來之際，很多黃金飾品推出的打折優惠政策也吸引了一部分消費者的選購，和去年高點相比，當下的飾品金價格有較大的吸引力。而随着近期國家一系列促消費政策的實施，更是有望為黃金消費再添“一把火”。

此外，随着國際金價自今年3月的持續回落，部分投資者出于投資目的也開始出手抄底黃金，從近期黃金飾品銷售來看，投資金也迎來了購買小高峰，金條和金币需求均出現了環比上升。

有分析師稱，從長周期看，由于貨币購買力持續下降的概率較大，因此黃金低點将不斷上移，這也是很多投資者選擇逢低購買黃金的主要邏輯。長期來看，黃金價格可能進入一個較穩定的上漲周期，消費者出于不同目的購買黃金的活動也将持續增加。

年輕群體成為黃金消費主力

當前帶動黃金消費熱潮的，除了傳統的“購金”主力，還有一些顯著的變化，譬如黃金飾品這種古老的藝術品已經越來越潮流化，成為了當代年輕人青睐的時尚單品。《2021年貴金屬首飾消費調查》顯示，在最受Z世代（1995年至2009年出生的一代人）女性消費者偏愛的飾品材質中，黃金占比達50%。

世界黃金協會發布的《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》也顯示，在金店主要消費人群中，25歲-35歲人群占比高達75.59%；有購買意願人群中，18歲-24歲人群比例已經從2016年的16%驟升到59%。

在消費群體年輕化的驅動下，近年來，各大黃金飾品品牌均開始發力年輕群體，打造了多個年輕化、個性化的子品牌或新系列。除了古法黃金等傳統工藝，有利于制造出更多款式的3D硬金、5G黃金等新工藝被廣泛運用，金飾也向更符合年輕人審美的款式演變。

根據這些年輕消費群體追求個性的特質，許多黃金品牌推出了定制化産品，通過定制化服務吸引年輕人為産品買單。年輕人關注的熱門IP也成為品牌創新的發力點，一些知名的文化品牌都開始與國内黃金品牌合作推出聯名IP産品。

如我國黃金珠寶銷售領域知名央企中國黃金就針對近年來日益衆多的年輕消費群體的需求，通過與故宮等知名博物館開展合作，開發各類IP産品，如工匠系列、花木蘭系列等。近日，中國黃金還與小米有品、四季好物、中國美術學院、中國航天基金會達成戰略合作，跨界推出新品“金扣扣”，再次完善了産品矩陣，深拓産品市場。通過這種合作，公司不單拓展了年輕消費群體市場，也成為了中國文化傳播的載體，實現了企業的社會價值。

除了喜歡個性化産品，活躍在各大社交平台的年輕群體還喜歡分享買黃金珠寶的心得和攻略，喜歡曬自己買的各種黃金飾品。微博、抖音、小紅書等社交平台，都成為了年輕人“淘金、曬金”的寶地。

中國黃金也針對年輕人的這種特點，通過與各電商平台，如京東、抖音、快手、小紅書等合作，進行相應的線上渠道建設，同時還專門成立了中金珠寶電子商務(長沙)有限公司，整合線上平台資源，成立直播基地，加大了電商及直播平台的發展力度，從而收獲了不少年輕人的喜愛，打響了品牌知名度。

據了解，作為一家央企，中國黃金雖然創立時間短，但年輕力量衆多，員工思想活躍，因此區别于傳統國企，公司保持了年輕化和思想活力，因此無論從産品、設計還是營銷等方方面面都更加貼近年輕人的消費習慣，也讓公司始終走在黃金飾品行業的潮流前線。

涉足培育鑽石探索新興增長點

除了在自己擅長的黃金産品端的不斷創新突破，推出一系列受年輕消費者喜歡的潮流單品，中國黃金還積極探索并參與涉及一系列新興增長點，如培育鑽石品類。公司近期在接受多家機構調研時透露，将積極建設培育鑽石研發設計中心，适時規劃培育鑽石發展戰略。

根據調研會議透露，目前中國黃金正在搭建培育鑽石團隊，前期會對上遊進行規劃布局。未來一旦做到下遊，會由自己的各個業務部門進行銷售推廣和培育鑽石的終端分布。公司的規劃是進入産業鍊上遊，布局上遊的原因一方面是上遊利潤空間較大，另一方面利于公司産銷一體化。

中國黃金在接受調研時也表示，公司給予培育鑽石一定的戰略高度，由于公司在黃金珠寶行業具有全産業鍊布局經驗，在上下遊整合資源也具有一定經驗積累和先天優勢，因此進入培育鑽石行業也是秉着這種思路，會努力起到央企的牽頭作用，帶動整個行業，攜手友商共同推動培育鑽石行業的發展。

業内人士認為，培育鑽石是少數受疫情影響較小的“免疫型”成長賽道，目前需求主要在美國。預計2022-2025年全球培育鑽石原石需求從143億元增至313億元，複合增速35%。我國人均鑽石消費量低、發展快，未來将成最大潛在市場之一。因此，如中國黃金這樣具有先天優勢的企業在進入這一領域後，有望收獲到不小的市場紅利。

作為中國黃金集團黃金珠寶零售闆塊的唯一平台，也是我國黃金珠寶銷售領域知名的中央企業，中國黃金經曆十幾年的發展，品牌影響力不斷提升。公司上市一年多來，業績表現出色，也收獲了資本市場的密切關注和許多機構的頻繁調研，公司作為黃金飾品行業“龍頭”的地位正在不斷得到鞏固，其未來發展潛力也正在得到全面展現。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!