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新零售的含義和産生的原因

生活更新时间:2024-11-19 12:38:41

新零售的含義和産生的原因?亞洲城市大學MBA北京教學中心之前有幸請到了吳洪剛教授為我們的學員們講解《市場營銷》課程，現在企業最最需要學習的就是營銷方面，今天小編跟大家說一說新零售，今天小編就來說說關于新零售的含義和産生的原因?下面更多詳細答案一起來看看吧!

新零售的含義和産生的原因

亞洲城市大學MBA北京教學中心之前有幸請到了吳洪剛教授為我們的學員們講解《市場營銷》課程，現在企業最最需要學習的就是營銷方面，今天小編跟大家說一說新零售。

新零售的概念是馬雲巴巴提出來的，一經出現，迅速就成了新的熱點詞，零售就是指直接把産品賣給消費者，在電商興起之後，其中的本質也是零售。

零售有三大功能，第一就是引流功能，就是将消費者吸引過來，并且消費，無論是線上線下都有這樣的作用，而近年電商快速發展的主要原因之一就是引流的作用強大，比方說美團、攜程等等這些人們熟知的品牌。

第二就是下單功能，就是指消費者實現購物交易的作用，由于支付技術的進步，在下單功能上，不管是什麼樣的零售模式都不存在障礙。

第三個功能就是交付功能了，交易成功後，或者使用物流的功能，或者是面交，将産品或服務交付給消費者。

讓消費者更加方便的引流和足夠多的選擇，這就要求單體零售店和分散的品牌需要整合，這在線上已經有先例，就是淘寶、天貓商城等，未來就可能出現三種形式的線上線下整合形式：

一、單體線上線下企業零售集團

比如有實力的零售企業，包括各種連鎖超市、商場、連鎖便利店，實現線上線下的融合，消費者足出戶也可獲得逛超市購物的體驗！

二、零售集團聯盟

由于單個企業網絡、産品線有限，具有互補性的零售企業結成聯盟，共建線上線下融合平台，實現引流功能的最優化。

三、第三方零售平台

在餐飲業，美團就是個例子，未來也可能出現這種零售引流和配送一體化的大零售平台。

線下零售本身不僅僅是體驗功能的問題，而是重新選擇定位和競争能力的問題！至于大數據，隻是個技術支持的能力問題，本身并不是新零售的業态特征！

文章作者：吳洪剛教授

其實我們還有很多知識想和大家分享，但是文章分享的隻是一部分知識點，肯定不全面，大家要想聽全面的課，來我們課堂是最明智的選擇了！

亞洲城市大學MBA北京教學中心

北京新與成商學院

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