清明小長假又在一片歡聲笑語中完滿結束了。

我一邊寫下這句話，一邊覺得哪裡不對。

而最近看到的很多，諸如“清明哪裡玩”、“清明旅遊攻略”和“來個說走就走的清明”的标題，就會覺得一種難以名狀之怪。

大概是，相對嚴肅、傳統的祭祀文化與休閑娛樂為主的旅遊文化，氣質不太一樣？

于是，我便開始查找，清明是什麼時候開始變成一個熱門旅行假期的。

時間回到2007年12月7日，這天正式宣布，清明節将成為法定假期。

于是2008年4月4日-7日，也就成了第一個清明小長假。

而2008年初，先後四輪大範圍的低溫雨雪冰凍天氣席卷了湖南、湖北等19省。

冰災後的百廢待興，似乎讓很多地方對清明小長假旅遊寄予厚望。

湖南當地媒體對首個清明小長假有這樣的描述：

“盡管我省遭受了百年一遇的冰災，但目前省内景點皆已恢複遊客接待能力。”。

“因災受損的旅遊設施也都修葺一新。”

“面對即将到來的清明假期，省内的各大景點也都精心準備迎接客流的小高峰。”

可以看出，對于彼時首個清明假期，湖南旅遊業是抱有期望的。

而同樣面對冰災挑戰的湖北，不約而同地也對首個清明小長假的旅遊市場寄予厚望，譬如湖北恩施當地媒體，以“如何利用清明節開發旅遊産品”為題，首段即發出感歎：“如何做好清明節旅遊産品的開發和營銷……确實值得深思和探讨。”

但是，首個清明假期到哪裡旅遊？旅行看什麼？

清明時節雖雨紛紛，但同時也是春暖花開的季節。

上海于是以賞花遊作為主打，在假期前，官方發布了《清明假期市民旅遊指南》，推薦了一系列上海市郊短途遊路線和景點。

可以看到，一線城市上海同樣對那個清明假期的旅遊業抱有一定的期望。

然而，多地的熱切期許也許不過是一廂情願。

根據某程旅遊網當年的調查，首個清明假期，27%的受訪者表示清明将以和親人團聚、掃墓為主，而26%的受訪者則表示沒有出行計劃。

吊詭的是，在那個互聯網影響力還遠不如紙媒，沒有自媒體，沒有互相抄襲标題和選題的年代。

多地的本地報紙卻異口同聲地以“清明小長假旅遊有點冷”為題，報道了首個清明小長假旅遊業不愠不火的狀态。

雖然時至今日，依然會有零星的類似報道，但以下摘錄的當時的一些報道，可以看出，無論是旅遊觀念，還是小長假旅遊發展情況均與今時今日大相徑庭。

• 市民周先生表示，因為要去祭祖掃墓會耽擱一兩天的時間，所以清明小長假旅遊對于他來說意義不大（江蘇經濟報）。

• 過清明節不一定非得旅遊才有意義，節假日多了總不能老是出遊（大衆日報）。

• 清明節“小黃金周”讓我市旅遊業界首次遭遇尴尬（廣東惠州本地媒體）。

• 多個小黃金周實際“含金量”不足，出遊人數将遠不及原來的“五一黃金周”（南方都市報）。

其時，各媒體分别采訪了多家旅行社負責人，紛紛認為“利用清明節休假促成小旺季眼下還欠火候。理由是本地百姓認為清明節除了祭祀，一般不宜出門。”

當然也有例外，譬如重慶、北京以及山東個别城市當年就有不少清明假期旅遊紅火的報道。

以煙台為例，2008年清明節假期，煙台共接待遊客12.45萬人次，實現旅遊收入365.3萬，當地媒體用“火爆”來形容。

沒想到在2018年，剛好十年後，煙台發布的旅遊業數據指出，清明期間煙台共接待遊客167.06萬人次，實現遊客消費18.9億。

短短十年，從不愠不火，到整個旅遊觀念、生态實現巨量的轉變，到底是從什麼時候開始的？

我用近乎地中海的頭腦遍查後，發現兩個佐證。

翻查某度，2008-2010年間，主流媒體仍多見“不愠不火”、“平淡”等描述，大約是從2011年各地紙媒開始陸續出現以下這樣類似的報道。

• “今年是清明節被列為法定假日的第四年，随着人們“清明不出遊”觀念的逐漸改變，清明小長假旅遊市場漸成氣候”（今晚報）

• “第四個清明小長假，大多數市民逐漸打破了“清明不出遊”的慣例，出遊熱情高。”（溫州都市報）

而翻查谷歌趨勢指數（Google Trends），自2008年起搜索用戶對清明假期的關注度開始上升，到2012年達到頂峰，搜索關注度達到該指數最高值100。與此同時，媒體報道開始出現“清明假期創春季旅遊新高峰”（大衆日報）、“清明假期開啟旅遊旺季”（大河報）等描述。

這樣的大緻研究顯然不算嚴謹，但也确實可以看出，旅遊觀念已經逐漸深入民心，清明節已經明顯地從一個傳統節日，逐漸轉變成傳統習俗和旅遊功能相融的二元角色。

身邊很多朋友，都是該祭祖的時候就祭祖，完了後有空的話就去旅行，或拼假出遊。

何況随着鄉村旅遊、全域旅遊概念的推廣和發展，回鄉或祭祖，又何嘗不可以是一種旅行呢？

一樣也是拍幾張風景和自拍，加上定位，然後就發朋友圈了，哈哈哈。

“你們掃墓就掃墓，别搞得像去哪旅遊一樣，搞得我還有點羨慕！”（網友語）

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