文 | 市值榜，作者｜陳清，編輯｜賈樂樂

一年前，怪獸充電帶着打破共享經濟不賺錢魔咒的模式，走上了資本市場的舞台。

但在上市後的一年多時間裡，怪獸充電大部分時間處于破發狀态，截至2022年6月17日，1.26美元的收盤價較發行價跌去了85%。

股價腳踝斬的背後是怪獸出現了業績轉折點，從2021年第三季度，單季度收入開始下滑，也是從2021年第三季度開始，怪獸開始虧損。

6月15日，怪獸充電公布2022年一季報，依然沒有走出困境，收入同比下滑12.97%，虧損将近1億元，相當于2021年淨虧損的80%。

巨額虧損背後有疫情的影響，也有其商業模式韌性不足的天然缺陷。

01 多項财務指标出現拐點

2021年下半年，怪獸充電的多項指标走到了轉折點。

第一，收入轉折點。

在上市之前的五個季度，怪獸恰在快速成長期，收入的單季度複合增長率達到21.3%，市場占有率也攀升至行業首位。怪獸充電趕在公司最紅火的時點上市，卻沒能延續這種紅火的勢頭。

2021年第二季度，怪獸充電收入達到9.72億元的高點後，環比持續下降。今年第一季度營收已經降至7.31億元，較高點跌了将近1/4。

細拆九個季度的收入數據，我們發現，疫情之下，怪獸的收入有兩個特點，一是不穩定，二是遇到了瓶頸。

2020年第二、第三季度，營收剛實現環比97%和45%的增長，第四季度時，增長就戛然而止，增幅甚至不到0.3%。2021上半年，營收環比增長也忽上忽下，下半年開始穩定下跌。

當然，最重要的原因是疫情。怪獸目前95%以上的收入來自線下共享充電寶的租用，沒有社交類的活動，人員不外出，共享充電寶自然也就無用武之地。

上圖可以看出，怪獸單季度收入多次越過9億元的線，卻始終沒有突破10億元，表現最好的2020年下半年到2021第三季度之間，也是疫情不那麼嚴重的時間。

在疫情防控常态之下，怪獸難有突破。

第二，利潤跌到盈虧線以下。

2021年第三季度，怪獸充電由此前的微盈利轉為虧損，虧損了0.79億元，全年虧損1.25億元。2022年第一季度，虧損額繼續擴大，為0.96億元。

第三，毛利率轉向下滑。

共享充電寶是一門高毛利率的生意，去年上半年，怪獸充電毛利率達到了85.53%，今年第一季度毛利率為82.69%。

這麼高的毛利率，幾個百分點的降幅看似不起眼，但怪獸的淨利率本身就很微薄。從2020年開始，怪獸充電的淨利率最高不超過3%。

過往的數據顯示，怪獸充電需要保持85%左右的毛利率才能覆蓋高昂的費用，在這種情況下，盡管是微小的變動，也十分重要。

02 疫情之下，成本剛性凸顯

疫情之下，收入不确定性增強，成本和費用卻具有剛性，是怪獸充電虧損的源頭。

先來看成本。

主營成本主要由充電設備等機器折舊以及銷售成本組成。其中充電設備的折舊是剛性成本，難以在企業控制下降低。

随着公司規模的擴張，怪獸充電可使用的充電寶數量也随之快速增長，截至2019、2020年和2021年底，公司可使用的充電寶分别為450萬個、540萬個和570萬個，分别增長18.0%和6.1%。

充電寶的制作成本并不高，但架不住數量大。怪獸選擇的折舊方式，移動電源和機櫃分别以三年和五年為期限折舊，由于公司成立至今隻有四年，因此大部分充電寶，以及全部的機櫃，都在折舊期。

按照時間來折舊，而非按照沖放循環次數來折舊的方式，意味着不管是否被消費者取用，能否帶來收入，都要折舊。

盡管不會造成現金的流出，卻會影響淨利潤，增加公司盈利的壓力。

再來看費用，最主要的是營銷費用。

自2020二季度疫情恢複後，單季營銷費用占收入的比重從2020年二季度的73.58%擴大到2022一季度的89.55%，總體呈現出上升趨勢。

營銷費用裡最重要的是支付給商家的傭金和入場費。

B端是共享充電寶連接C端用戶的橋梁，怪獸們通過在飯店、KTV、車站、醫院等場所擺放充電櫃，為需要充電的用戶提供服務。

由于充電寶産品差異化不明顯，取用是否方便成為用戶選擇産品的唯一标準。因此，電櫃放置點位（POI）成為品牌争奪的關鍵點。

對于充電寶供應商來說，點位量是決定其收入規模的關鍵因素，但對于下遊商鋪來說，共享充電寶服務隻是錦上添花，并不是主要的收入來源。

二者交易地位的不均等導緻在一些充電需求大的場景，充電寶供應商需要向商家繳納入場費，才能夠順利入場。另一種方式則是和商家根據收入進行分成。

近三年中，怪獸充電支付給商家的入場費和傭金占充電寶收入的比例從2019年的48.2%提升至2021年的61.1%，足以看出競争之激烈。

疫情爆發後，收入增長成為不确定事件，預付入場費模式成本剛性凸顯。為了緩解這種壓力，從2021年第二季度開始，怪獸逐漸增加傭金模式的合作。

改革體現在2022年一季度财報中，表現為營銷費用總額環比減少13.6%，降至6.6億元。但降低費用的剛性對利潤的正面作用遠敵不過疫情對收入的負面影響，銷售費用率反而攀升到了90%的高位。

03 更大的挑戰還在後面

疫情之下，除了縮減開支，共享充電寶企業怎麼尋求發展？大緻可以概括為，高線城市搶優質點位，下沉市場搶代理。

艾媒咨詢研報顯示，截止到2019年，共享充電寶行業在一二線市場的布局已經趨于完善。易觀國際發布的報告也認為一二線高産區已經得到覆蓋。

共享充電寶在一二線城市的點位之戰從搶數量變成了搶質量。據藍鲸财經的報道，怪獸以700萬元的入場費拿下了環球影城的标。

環球影城，戶外，充電設施不足，遊玩時間長，手機用于拍照等使用頻繁，是共享充電寶入駐的絕佳場地，但這樣的場地必定是稀缺的。藍鲸财經的報道稱參與競标的還有小電、街電等同行，怪獸能拿下一來是入場費用夠高，二來是怪獸曾和迪士尼合作。除了入場費，怪獸還需要與環球影城分成。

藍鲸财經采訪的知情人士還表示，怪獸需要專門的運維人員在場，成本會很高，可能不是為了賺錢。

小電科技則一邊布局防疫充電場景，一邊與街電争奪萬達影院。

對優質點位的争奪俨然是原本推高入場費的PLUS版本，越是優質的場景，共享供電寶企業話語權越弱。在疫情當下，優質的娛樂場所最容易被封控，更加拉升了賺錢的難度指數。

高線城市打得如火如荼，低線城市疫情管控步入常态化，成為各家的必争之地，且根據行業數據，低線城市的滲透率有望大幅提升。

代理模式，是各大充電寶品牌探索下沉市場的開門利器。代理模式下，點位鋪設等競争壓力、預付入場費的現金流壓力都被轉移到下遊，品牌還可以通過出售充電設備快速回籠資金（怪獸對此的會計處理上有所不同），隻要代理商基數夠大，就能躺着賺錢。

為了在下沉市場跑馬圈地，怪獸的微信公衆号上打出了95%分成招募合夥人的廣告，一些後進入市場的小品牌分成甚至達到100%。

品牌鉚足了勁兒占領的市場，其特點是，人群收入較一線城市低，對價格和收益敏感，收入水平較一線城市低，這決定了其意願支付的租賃價格低，因此下沉市場裡，共享充電寶漲價的彈性相對較低。

下沉市場賺錢效應如何，會通過影響代理商的意願，最終影響共享充電寶品牌的增長。

縱觀目前三大頭部企業的戰略布局，都還沒有跳出原來的增長邏輯。疫情還在繼續，價格戰也還得打到最後一個對手倒下的時候。

參考資料：

• [1]《首次覆蓋報告：優質點位積累 拓展下沉市場鞏固龍頭地位》，東方證券；
• [2]《怪獸充電：共享經濟第一股為何褪色？》，市值榜

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