2019年是果殼網創立的第9個年頭。在科普道路上堅持多年後，創始人姬十三在迅速擁抱變化。

作為一個泛科技興趣社區，果殼與其他社區産品面對着類似的挑戰，一是如何讓窄衆的科學知識走向大衆，二是如何讓果殼更有商業價值的想象力。

今年以來，果殼的兩大變化皆源于此。第一個變化是百度入股果殼，果殼的知識内容有了更大的分發平台與渠道；第二個變化是果殼開始擁抱快手等最為火爆的短視頻平台，探索短視頻的内容孵化、粉絲增長和商業變現。

據了解，目前果殼不僅以官方賬号的形式入駐快手，還攜17個科技子賬号形成了科普矩陣号，包括生物、植物、化學、醫學，IT、飲食、文藝和發明創造等，果殼矩陣的内容涵蓋生活的方方面面。

這些賬号的背後是多位名校碩博士和專業人士，保證科普作品的專業與嚴謹之餘，同時注重内容的趣味性和可看性，使科普作品更好地成為“大衆連接科技的橋梁”。

無獨有偶，以丁香醫生、南方健康為代表的醫學科普，以樊登讀書會為代表的商業科普等都以矩陣方式入駐快手，并迅速發展。

短視頻 科普将爆發怎樣的想象力？

高知們進軍快手

植物學博士、首都師範大學生命科學學院講師顧有容（快手ID：guokrgyr）在快手上建造了一個“花花世界”。

青藏高原上的雪兔子，秋天開花的美麗異木棉，代表幸運的四葉草原來隻是常見的植物變異，顧有容用貼近生活的風格和平實的語言，将神奇的植物世界向大家娓娓道來。

曾擔任紀錄片《風味人間》科學顧問的顧有容，在吃貨的領域也表現得迎刃有餘，用硬核的方法教大家如何挑選最好吃的醜橘和榴蓮。

“看着特别真實，這才是學術的樣子”、“植物學要是像顧博士一樣講，我肯定讀研讀博”在顧有容分享的短視頻評論區，粉絲們紛紛留言，有趣的老師能引領學生越走越遠。

玩火少年王火火（快手ID：guokrwhh），是果殼的科學編輯，也是一名化學碩士。打開他的快手頁面，滿屏都是“火”。燃燒的蠟燭怎樣自我熄滅？水如何能生火？鑽木取火的正确姿勢？秉着科學至上、安全第一的理念，原來玩火也可以是一種學習。急診室的小短腿（快手ID：guokrjzsxdt）則立志用科普讓大家遠離急診室。魚刺卡喉怎麼辦，掏耳朵竟能掏出病，被影視劇誤導的醫學常識……生活中的坑，一點也不少。

如何把科學知識變得更日常？如何讓科普更有效率？相對于文字，短視頻更直觀更有趣，也更加符合年輕人的喜好，再加上短視頻巨大的流量優勢和人格化打造，這些都成為果殼等社區平台探索短視頻的動力。

快手的2億多日活用戶中，一二線城市日活用戶達6000萬 ，還有着龐大的下沉用戶群，他們都可以成為果殼的潛在受衆。據快手與中國科普所聯合研究發現,2018全年快手平台上的科普内容超過360萬條短視頻,并獲得80億次播放和150億次點贊，體現了普通人對于科普的熱情。

果殼初期的核心用戶即科普作者群體，絕大部分是來自發達城市的高學曆人群，在果殼上凝聚成一個社區。創始人姬十三曾在采訪中透露，當果殼決定深入商業化，盤活社群、收編外圍用戶就變得非常重要，他們的忠誠度可能沒那麼高，但基數更大，也更有商業價值。

果殼經曆了多次商業化探索，從推出知識技能共享平台“在行”，付費語音問答平台“分答”，開放式網絡課程學習社區“MOOC學院”，一路追求科學和教育理想之餘，也在尋求更多盈利的可能性。

短視頻則極有可能讓科普與商業化兼得。一方面，短視頻滿足了現代人移動的、碎片化的信息消費習慣，以及生動的、精煉的知識獲取喜好。尤其是對科普内容而言，短視頻是很好的載體。

另一方面，快手對于私域流量的良好保護，廣告、電商、知識付費、直播等變現方式更加多元。據2018年快手與中國科普研究所的調研數據，對于團隊創作者，近一半的團隊在快手上有收入，主要來自于直播打賞、快手小店和社群變現。

快手私域流量的邏輯和平等普惠的價值觀，更有利于腰部和底部用戶的變現。私域流量意味着主動權不是握在平台手裡，而是創作者個人，對于果殼所聚集的科普達人而言，如果能讓他們在短視頻平台成長，無疑将開創出更有前景的模式。

科普的另一種可能

“快手正成為用戶的學習工具”，這個說法正在成為現實。

據快手和中國科普所聯合産出的《快手科普研究報告》，2018年，快手用戶總共創作了361萬條科普作品，平均每6秒，就會有一個科普視頻在快手誕生。快手上還有220萬科普作者，他們都有着旺盛的創造力和内容産出能力，科普内容涵蓋健康與醫療、應急避險、食品安全、航空航天、能源利用、氣候與環節、信息科技、前沿技術等多個科學領域。

今年9月14日是“全國科普日”，快手聯合科普中國發起#尋找1000位科普達人#活動，旨在鼓勵大家創作科普作品、發掘優質的知識創作者，目前已有23743.1.0w播放，4553個作品。

衆多參與者中，出現了不少知識社區、科普機構的身影。科技産業智庫“甲子光年”的創始人“甲小姐聊未來”（快手ID：1352534060）與快手用戶分享科技與商業熱點；最大的線上醫療健康類MCN之一“南方健康”（快手ID： SouthernHealth）旗下的28個子賬号正陸續入駐快手，全部為三甲醫院在職醫生，在内容上保證了高度的專業性……快手俨然成為科普新陣地。

在這個基礎上，快手還推出了教育生态合夥人計劃，邀請科普教育領域的衆多優質内容生産者，與快手共建互聯網教育新業态，快手則提供流量資源支持、運營輔導與數據服務等。

在快手，傳播和獲取知識的門檻大大降低。這裡為“術業有專攻”的生産者們提供包容的創作空間，再小衆的内容，都能觸達它的受衆。無論是小鎮還是一線城市，上學的孩子或是想學一門手藝的中年人，不同的消費者都有大量可選擇的優質科普内容。

調查數據顯示，超過88%的受訪讀者都有分享科普作品的習慣，借助社交關系，知識的擴散突破地域和人際的阻礙形成裂變式傳播，知識流動趨向扁平化。

科普傳播壁壘降級，知識消費體驗升級。科普内容和短視頻的結合，正釋放教育普惠更大的能量。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!