我們之前寫過一篇文章，《互動型廣告是廣告界的未來》，文章中詳細闡述了互動型廣告在營銷界的作用和未來發展。

近日，B站上線“互動視頻”功能，作為互動型營銷的其中一種模式，那互動視頻是怎麼個玩法？對于品牌營銷又有哪些機會呢？

7 月 8 日，哔哩哔哩（以下簡稱“B站”）宣布上線“互動視頻”功能。UP主可制作包含不同選項的互動式視頻，用戶則可以通過播放器做出選擇，觸發多重劇情和結局，探索 Plan B 的樂趣。

互動視頻是一種觀衆通過選項互動，主動參與劇情走向的視頻形式。目前市面上比較知名的互動視頻有 NETFLIX 出品的《黑鏡：潘達奈斯基》，或以互動式遊戲形式呈現的如：《隐形守護者》、《底特律：變人》等作品。如今，互動劇愈發成為年輕人喜愛的創新内容。

作為以原創視頻為主的内容社區，互動視頻是B站推出的全新創作形式。以目前已上線，由B站UP主“神奇的老皮”制作的互動視頻“操控廣場大媽拯救B站！”為例。

視頻雖本身談不上大創意，畫面也有些五毛錢特效，但互動視頻的重點并不在這些，而在于為用戶量身定做的參與感——在老套的拯救式情節中，用戶可以通過選擇角色（廣場大媽為角色其中之一），按下不同的按鈕來決定故事進程，最終殊途同歸于拯救B站的結局。

以B站UP主“神奇的老皮”制作的互動視頻“操控廣場大媽拯救B站”為例，在視頻中，玩家開局可以選擇三位勇者去打大魔王，不過正确的選項隻有一個那就是廣場舞大媽。

随着劇情的推進也會有各種各樣的選項在等着玩家，玩家可以根據自己的喜好在遊戲視頻上選擇自己想要的選項，玩家可以一邊看彈幕/視頻一邊做出選擇，不同的選擇引導的劇情也是不同的。

如果選擇失敗也可以回檔重來。因為B站在WEB端播放器進度條上方、APP播放器側邊欄均内設計了章節回溯功能，重選後，進度條上節點會更新，方便觀衆重新體驗不同劇情路線。觀衆的選擇進度會自動保存，下次進入可繼續體驗劇情。

右下角的“進度回溯”

滿屏的“我回來了”彈幕互動

目前，該功能屬于測試階段，僅向粉絲數量過萬的 UP 主開放。創作者可在“創作中心-功能實驗室”申請該功能，并需要等待審批通過。同時，UP主管理互動視頻必須使用B站自帶的WEB端編輯器，在創作中心上傳分P視頻後即可進行視頻劇情管理。

B站的互動視頻可以在WEB電腦端和手機端觀看，但手機端則需升級至5.44以上版本。互動視頻功能的推出，可以降低UP主制作互動式内容的門檻。

在持續優化視頻體驗方面，B 站曾在去年6月針對彈幕功能進行了創新升級，成為國内首家推出“智能防擋彈幕”功能的平台。

智能防擋彈幕

互動視頻功能的推出，可以極大降低 UP 主制作互動式内容的門檻，幫助創作者構建出情節複雜，内容生動的互動視頻；觀衆則可以觸發豐富的劇情和結局，體驗到與衆不同的視聽享受。

從直播、問答、社區、彈幕被高頻使用可以看出，用戶已不再滿足被動接收信息，交互成為這一代年輕人的下意識動作。

近年來，技術升級也創造了互動類視頻發展的有利條件，5G商用落地讓視頻無延時成為可能，以互動“量身定制”娛樂内容正走向現實。

将視頻從“好看”變成“好玩”，互動視頻的出現正在打破視頻和遊戲的邊界，賦予觀衆更高的參與感。而B站本身作為一個原創性與互動性極強的社區，該功能的上線也将為内容創作帶來更多的可能性。

不妨先來看下為什麼是B站的互動視頻出圈，而不是先行者騰訊視頻或者愛奇藝？

本質上來說還是平台氛圍以及形成該氛圍的用戶所決定。B站的三大優勢在于年輕用戶多，用戶忠誠度高以及彈幕文化重地。

B站官方此前曾透露：B站月活躍用戶數達到1.01億，其中大部分都是年輕網民，年輕網民對于互動視頻這種形式接受度、追捧度和傳播度都要更高。

B站的1億多用戶裡，正式會員數達到4930萬，接近一半的會員用戶足以反饋B站用戶的忠誠度，忠誠度伴随着榮譽感，後者驅動着更多的分享。

雖然彈幕文化已蔓延至各大視頻網站，但要說“彈幕重地”，B站恐怕在國内當仁不讓；而彈幕文化内生的參與感和互動感，既是B站氛圍不可或缺的一部分，反過來也塑造着B站用戶的性格，影響其行為。

基于以上，“操控廣場大媽拯救B站”才能夠獲得用戶認可，從而出圈。但并不是每個平台都有類似的土壤，所以在考慮互動視頻這種看似吸睛的形式時，首先應該考慮的是自己的調性是否符合，自己的目标用戶是否會接受，畢竟互動視頻制作成本也不低，還是量ROI（投資回報率）為出才好。

相比于以往把觀衆當成流量，将硬廣信息等直接灌入的呐喊式引流；互動視頻這種将觀衆還原成有“天賦權利”的人，用開放式劇情将選擇權交還給觀衆，進而産生用戶聯結的方式要更有人情味也更有效。

當然，平台要考慮的不僅是自己還有用戶，還要考慮如何整合内容生态上的更多環節，制造更大的勢能。

就拿目前用戶對于互動視頻最大的槽點——流暢性不夠舉例，“操控廣場大媽拯救B站”視頻中，點擊“按鈕”，即可跳轉到下一個對應的分支，這個分支需要緩沖加在，極其影響觀衆體驗，跳出感很強。

而5G時代的用戶隻會越來越挑剔，如何為UP主提供标準化生産内容的工具，降低UP主的生産門檻，這也是平台需要考慮的事情。這一點可以參看快手的短視頻制作工具“快影”APP，就極大的方便了短視頻内容生産者。

品牌要入局互動視頻，同樣需要想清楚的是自身調性和成本問題，到底玩不玩就是個問題。

微博熱門的時候，大家一股腦學杜蕾斯social營銷；微信公衆号興盛的時候，大家又紛紛對咪蒙式廣告奉為圭臬；小紅書、抖音、快手、vlog……流量捉襟見肘的當下，品牌死馬當成活馬醫，各種被稱之為有效的手段幾乎是都是試了一個遍，但最終都是打了水漂。

說來也巧，互動視頻的兩個走向剛好握住品牌最想要的年輕用戶：

如果強互動，則更偏遊戲，更多将收割大批熱愛遊戲的年輕宅男；如果主劇情，則更偏向視頻，更多将引來大批沉迷影視劇無法自拔的豬豬女孩。

不管是遊戲化帶來的參與感和控制感，還是類似韓劇邊播邊拍的開放式劇情帶來的代入感，都值得品牌試一試。

比方說，在“操控廣場舞大媽拯救B站”互動視頻中，廣場大媽之所以可以作為标題，其實從某種角度來說也是前期用戶選擇角色時的附帶結果。

也就是說，以用戶在互動視頻中的行為選擇（在互動視頻成本可控的前提下），作為品牌在進行大規模廣告投放的時候的行為依據，是相對靠譜又高效的方式。

用戶别沉默，盡情表達就可以

用戶還要做啥？作為閉環中最重要的一環，用戶至關重要的一步是卷入。

在流量見頂的買方市場，在存量競争的品牌紅海，用戶可以盡管選擇；在沒有滿意選項時候，可以盡管表達，彈幕、評論、哪怕是投訴，互聯網無處不在的入口都是你的舞台。

互動視頻的出現，意味着互動型廣告正式從平面轉向流媒體，品牌應該把握先機，占領風口，搶占第一波流量紅利。

傳播源——為品牌提供互動視頻營銷技術及策略解決方案。

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