昨天大周末，機哥的微信卻炸了。

很多朋友都過來吐槽說：QQ音樂有廣告啦！

當時我第一反應是很迷惑：它不是一直都有廣告嘛，咋突然大家反應那麼激烈？

原來，這次 QQ 音樂的廣告，不是那種 App 頁面内的廣告，而是在你聽歌的時候，給你插一段廣告。

圖片來源于網絡

比如說，機哥在聽周傑倫的《說好不哭》。

剛聽到“拼命解釋着，不是我的錯，是你要走”。

下一秒，開始播廣告……推廣别人的歌：

&*#%%&%*##%%……balabala

廣告結束後，周董的聲音又出來了：“眼看着你難過，挽留的話卻沒有說”。

這種割裂感，誰頂得住啊。

隻是我聽了一個下午的 QQ 音樂，都沒聽到廣告在哪。八弟說，現在還在灰度測試，不是每一個人都能聽到廣告。

于是機哥跑去微博、知乎上面，看看大家是咋說的。

沒想到讨論這類話題的人，不在少數。

QQ音樂廣告的形式是啥？

根據網友的說法，QQ音樂這次插入的廣告，時長大概是 15 秒。

一首歌也就 3 分鐘，再插個 15 秒，很難讓人不裂開……

有媒體報道，除了會在播放中途插入廣告，有時候還會在一首歌與另一首歌之間插播。

這兩種形式，咱們也不陌生了。

視頻網站看視頻之前、看視頻當中，也是這種廣告套路。

當然，作為一款音樂軟件，QQ音樂的廣告内容似乎還不算太“過分”。

至少不是那種“是兄弟就來砍我”、“一刀999”、“屠龍寶刀點擊就送”的辣眼睛頁遊廣告。

機哥看到網友們的吐槽，都說廣告是給别的歌星、别的歌曲宣傳。

而廣告本身，可能還會請到歌星本人來“口述”。

隻是，機哥想想就覺得蛋疼。

本來在聽 A 的歌，突然 B 的聲音就跑出來了。

而且有時候，每個人聽歌的口味都不一樣。硬是插播其他歌的廣告，不對胃口的話，絲毫沒有廣告效果啊……

這種廣告商投了錢放廣告，但最終可能一點效果都沒，反而引起大家的反感，豈不是得不償失？

而且如果我喜歡聽民謠的，你突然給我來一段搖滾，不對味啊。

萬一我的音量還是 100%，emmm……

最重要的是，不僅是免費聽歌時有廣告，哪怕開了 QQ 音樂綠鑽會員，也一樣還是有廣告。

其中的區别是，免費用戶不能跳過廣告，而會員能夠“跳過廣告”。

QQ音樂插播的廣告，圖片來源于網絡

So，不少網友瘋狂怼 QQ 音樂，抨擊它“割韭菜”、“恰爛錢”、“吃相難看”之類的。

大家紛紛表示，自己無法接受聽音樂時插播廣告。

以上所有截圖，均是來源于微博

現象說完了，接下來機哥帶着大家，平心靜氣看看這件事情。

音樂App插播廣告是否合适？

今天很多人抨擊，其中有一個原因是：從未見過這種廣告形式。

以前習慣了聽歌 App 就是聽歌的，哪裡知道還能聽廣告……

事實上，QQ 音樂并不是第一個插播廣告的音樂 App。

在聽歌時插入廣告，要說最出名的還是：Spotify。

可能國内的機友對它不是很熟悉，Spotify 在全球音樂App裡，付費訂閱用戶數量排第一。

騰訊音樂 3 個 App 加起來，也隻能在全世界排第四。

數據來源于counterpointresearch

但是吼，咱們來看人家是咋樣做的：

Spotify 雖然有廣告，但人家的廣告都是放在歌與歌之間，而不會在歌曲放到一半才來插播廣告。

Spotify官方演示的插播廣告

所以說，QQ音樂不僅把“世界第一”的做法學了過去，而且還“發揚光大”……

插播廣告真的不合适嗎？

這個問題，咱們需要辯證地看待。

QQ 音樂在這次的事情上，确實有點不合适，但并不是所有維度都是不合适的。

我做了個簡單的圖：

最左下角的“沒開會員、沒有廣告”，這個可能是夢裡才有。

畢竟人家是做商業的，開發一款 App，還有後續的運營、買音樂的版權也要燒錢的。

關鍵是 QQ 音樂，現在把上面兩格全占了：無論你開不開會員，都有廣告。

這個性質，機哥覺得就特别像之前愛奇藝，搞了一個“會員專屬推薦”、“VIP權益福利”廣告。

愛奇藝開會員前

愛奇藝開會員後

咱們真金白銀掏出來充值會員，不就是想安安靜靜、舒舒服服享受聽音樂、看視頻的時刻嗎？

充了錢就該成為大爺，這個邏輯難道不對嗎？哪有我充了錢，繼續當兒子的道理。

還是舉 Spotify 的例子。

人家同樣是插播廣告，但隻要機哥開了會員，廣告瞬間消失得一幹二淨。

Spotify官方承諾開會員後就無廣告

最終造成，同一種廣告方式，因為在會員這方面的處理方式不同，QQ 音樂和 Spotify 得到大家的評論都不一樣。

所以說，QQ 音樂插播廣告究竟合不合适，得分開來回答。

沒充會員前，畢竟我們聽衆也算是“白嫖”，你可以通過播廣告的方式，來替自己盈利。這種是正常的商業行為，無可厚非。

而且出現廣告我也認了，畢竟騰訊服務協議裡已經寫明：合法開展廣告業務。

并且咱們在第一次使用 QQ 音樂，接受服務協議時，就已經“同意”人家提供廣告。

隻是大部分人都不會去細看服務協議……

But，一旦白花花的錢掏出來，充值了會員，再被“強制”看、聽廣告，我就覺得非常不合适了。

也許現在 QQ 音樂，可以用“會員能夠跳過廣告”來反駁，但很多時候我們還是猝不及防地聽到了廣告。

最起碼的處理方式是，給綠鑽用戶做一個“是否看廣告”的開關，把選擇的權利交給花了錢的用戶。

會員都是要錢的啊，兄弟們

隻是如果最終騰訊不做這個開關，咱們也說不過人家。

因為用戶協議裡已經寫到：“可能”提供選擇關閉廣告信息的功能。

So，在法律層面，咱們也沒得說，隻能在心裡默默祈禱騰訊哪一天“良心發現”了。

諷刺的是，蘋果上周推廣 Apple Music 的時候，格外強調了“沒廣告”。

下面這段話，建議蘋果抄送給每個音樂App、視頻App，朗讀并背誦全文。

所以說，開了會員後，請你别搞這一套。

QQ 音樂，醒醒吧。

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