在新冠疫情的持續發酵下，消費者對健康品類家電消費需求的快速上漲無疑是最大看點。可以發現，基于大衆健康意識而形成的健康化産品潮流正在滲透至全品類，被越來越多“外來者”涉足的新風市場，已經不再是單純的專業品牌競技場，特别是不少主流的空調品牌對于空氣品質的重視，以及對氣流、風感、智能等用戶需求的響應，減碳增氧的“空調 新風”模式也成為行業中的亮點之一。

盡管 2020 年兩淨産品（淨水與空氣淨化）遇到不同程度的下滑，但市場普及率卻獲得了飛躍式發展，且在健康為先、場景消費的趨勢下，預計未來的市場空間将被進一步釋放。基于此，在空氣淨化器和新風領域，松下、歐井、曼瑞德等老牌選手穩定發揮，伊萊克斯、奈蘭、LIFA Air、AirPlus、AirProce 等新貴也展示出自身的創新能力，值得一提的是，海爾、海信、斯寶亞創、西屋、萊克、芬尼克茲、中廣歐特斯等綜合性電器品牌也展示出了各自在環境電器領域的布局。

而新風系統在節能降耗和智能化特征上的升級變革，也成為傳統新風制造企業未來的重要發展趨勢。

“我們研發新風産品的邏輯，一直都是不僅能夠達到專業級的淨化效果，更能夠提升熱交換的效率，降低能耗，并且通過分區管理的設計，讓室内空間享受新風的智能化管理體驗。”上海艾泊斯淨化科技有限公司市場經理袁凱直言道。

除此以外，在市場承壓、健康空調逆勢增長之際，大健康的賽道中已然“濟濟一堂”。受到疫情的直接推動，家電企業紛紛加大在空氣淨化産品方面的研發力度，消毒滅菌和通風殺菌成為技術研發的熱點，“優勢産品 滅菌/新風技術”成為部分家電企業在新風這一品類上的延伸。這也讓對空氣的處理和淨化，已然不再是空氣淨化器或是新風系統産品的專屬，具有新風、淨化、防塵、高溫除菌、可拆洗等功能的健康空調産品的熱度越來越高。與此同時，伴随着年輕消費群體逐漸成為消費主力，私人空間淨化開始受到關注，桌面式、便攜式空氣淨化器也在被更多的人所接受。

值得警惕的是，以日立、海爾、海信等為代表的空調企業同樣也推出了“中央新風系統”。當越來越多的空調企業涉足新風行業，無論是以“空調 新風”的模式，還是憑借“中央新風系統”切入，對于新風行業的品牌格局或都将是一次沖擊。

空調企業在品牌管理、市場營銷上面的不斷精細化和創新，以及在品牌拉力和制造能力上的領先，甚至在渠道端（包含經銷商和家裝設計師等）的積累，都将成為新風企業的壓力來源。當用戶需求在叠代，競争企業多維入場，傳統新風廠家唯有不斷革新，才能跟上市場、領先市場，将“新風”吹進千家萬戶。

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