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快手連麥賣貨限制

生活更新时间:2024-12-12 22:33:55

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快手連麥賣貨限制

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被動奔跑一米，不如主動奔跑一裡

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作者丨毛倩

編輯丨何洋

億邦動力原創文章，轉載請看導航欄：連接億邦

3月6日消息，近日有消息稱，因部分主播挂榜售賣行為嚴重影響快手平台生态，現快手官方不允許主播挂榜售賣行為，一經發現将對此類用戶進行嚴格處理。

對此，億邦動力向快手求證。快手相關負責人回應稱，該信息不實，且賬号信息非官方賬号。

同時，快手還發布最新公告稱，現已對優質商家給予流量主推、發放獎勵金、降低服務費等扶持政策。自3月9日起，将對影響範圍較大的部分用戶的連麥PK賣貨行為進行規範。

據億邦動力此前報道，“挂榜連麥帶貨”是快手平台上另一種獨具特色的賣貨方式，行業裡将這種帶貨形式稱為“挂榜電商”，即商家通過給快手頭部主播直播間刷禮物取得人氣排行榜領先的位置(前三名或者前五名)，到了某個時間節點，主播就會引導自己直播間的粉絲刷榜領先的賬号，号召粉絲到商家的直播間購買産品，為其“爆單”。

除此之外，在直播間内通常還會有砍價、限時限量秒殺等環節。主播和商家都會事先約定好“刷禮物”的金額和砍價底線，排練好砍價的劇情：商家刷禮物占領榜一并獲得連麥的機會，連麥後先介紹商品的賣點，并給出一個低于市場價的價格吸引主播的粉絲購買，此時主播會抱怨商家給出的價格太高，不斷向其砍價，而商家會不斷“妥協”降價，最終“虧本”達成交易。

對此，短視頻領域的數據分析平台飛瓜數據運營商認為，連麥帶貨已成為快手商家比較常見的電商運營方式，其優點是快速漲粉，直接促進帶貨銷量，費用直觀可控。不過，也有業内人士認為，這種營銷方式投入巨大，不适用于新手電商主播。

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來源: 億邦動力網

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