當麥當勞在中國市場的名字改為“金拱門”之後，似乎還沒有推出任何一個有關于這個名字的營銷活動。就在營銷君這麼想的時候，他們果然不負衆望，于12月26日上線了一個“名字裡有金的顧客享買一送一福利”的奇葩活動。

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麥當勞的玩梗營銷

麥當勞在2018年的末尾，推出了一款全身都是金色的炸雞桶，名字也是十分直白，就叫“金拱門桶”，前面的“M”标志還可以折成立體的形狀。

在26日這一天，隻要名字帶“金”或“金”字偏旁的消費者，憑本人身份證購買一份金拱門桶，即可獲得一張金拱門桶免費兌換券。兌換券需要在1月2日到25日之間兌換，包括一份金拱門桶和10元優惠價的那麼大鮮檸特飲。說到這裡，營銷君忍不住想，如果能憑筆名享受這樣的優惠就好了。

說到底其實就隻是一個新品的半價活動而已，不過因為針對了特定的人群，反而在市場上引起了不小的反響：名字有金的人會發朋友圈為該活動宣傳、沙雕網友又能找到一些抖機靈的話來回應這個活動等等。

确實，如果隻是單純的新品半價活動，其傳播速度也許還沒有這麼快。舉個最簡單的例子，肯德基每出一個新品，口碑上面幾乎都會有對應的買一送一活動，有多少人知道？

自從麥當勞将它的中文名改成金拱門之後，就一直受到“群嘲”，都在說這個名字太土、接地氣。沒想到，麥當勞反而把土味玩出花樣，自己玩梗做營銷，得到的卻是比普通宣傳還要好的推廣力度。

在奇葩營銷上，麥當勞其實一直都是佼佼者。今年的巨無霸紀念币引來了全民狂歡，免費獲取的紀念币價值一升再升。本來隻是一個可以免費兌換巨無霸的币，最後卻變成頗具價值的紀念币。

美國版的麥當勞，則是直接上線了一款價值350美元的金色手機殼，如果有幸抽中了這個手機殼，那麼就可以每周免費吃2次麥當勞，有效期長達50年。

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一萬種奇怪的優惠理由

也就是說，現在的快餐品牌，如果在給顧客優惠時，沒有好玩有趣的打折理由，那麼即使優惠力度再大也不足以引起全民狂歡。想要吸引更多的消費者來購買商品，奇葩營銷是少不了的。

同樣是年末的推廣營銷，星巴克也推出了買一送一的活動，不過這個門檻就更加簡單了，隻需消費者到店後，在店内比心，便可以享受聖誕當季飲品和跨年特飲買一送一的福利。

賣披薩的達美樂，曾經也做過一次奇葩的營銷活動，它們宣布，隻要有達美樂LOGO紋身，并在社交網絡上曬出來，就能獲得達美樂的認證證書，100年裡每年免費享用100個披薩。結果，為了獲得免費披薩的顧客太多，導緻達美樂俄羅斯分公司承受不住成本壓力，才最終停止了該業務。

為了了解消費者們的喜好，麥當勞“天生的敵人”漢堡王則是在網絡上通過互動的方式，讓消費者選擇他們喜歡的口味，調查完成之後，消費者可以得到一張優惠券，在有限的時間裡到漢堡王門店裡兌換經過票選出來的定制皇堡。這次活動直接導緻漢堡王準備的3萬張優惠券，在3個小時内被一掃而空。

其他的還有什麼長得瘦、長得美就可以打折，情侶身高差達多少厘米就能有優惠等等。雖然這些說到底就是商家或品牌變着方法在給優惠，可就是這樣才能引起消費者們在社交媒體上的互動。

總之，營銷君想說的就是，現在開業、出新品搞優惠，誰不會呢？優惠的力度是小事，營銷的噱頭才是重中之重。

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