範主說：你不知道的路易·威登故事

最近，Louis Vuitton做了一件打破次元壁的事——跨界跨到了遊戲圈，推出了一款NFT性質的冒險小遊戲。

遊戲的主角是吉祥物Vivienne，以經典Monogram老花為靈感的它，這次看起來非常Q萌。

遊戲裡它也是穿梭于全球各地，玩家跟着它冒險的同時，也能深入感受LV的創業曆程。

為什麼LV會推出這樣一款小遊戲？其實是為了紀念Louis Vuitton創始人路易·威登先生，而8月4日正好是他誕辰200周年。

創始人200歲，LV卻沒有走傳統路線——推出限量款包袋慶祝，而是開展了一系列名為Louis 200的紀念活動，獨特又有趣味性。除了電子遊戲，LV還找來200位不同領域的創意家，重新演繹了品牌标志性的旅行箱，并在超炫酷的門店櫥窗裡展示。

品牌還請到Alex Katz, Refik Anadol等肖像藝術家，為路易·威登先生繪制藝術肖像，以及法國作家Caroline Bongrand撰寫了虛構小說，并推出了紀錄片《尋找路易》，幫助我們進一步了解這位創始人。

作為全世界知名度最高的奢侈品牌之一，LV不僅常年包圓兒奢侈品銷售排行榜的爆款包袋，讓每個妹子都能如數家珍。

而且從上上個世紀開始，LV就是名流貴族圈子裡的“身份象征”。它标志性的旅行箱不管是在現實中，還是在影視作品中，出鏡率都極高，魅力從古至今都經久不衰。

而成就這一切的，正是“LV本V”路易·威登先生。然而很多人對他的了解，可能隻停留在這張流傳甚廣的黑白肖像照上。

路易·威登先生

路易·威登先生至今對LV有着深遠影響，那麼在奢侈品領域還是一片空白的19世紀，他是如何創立品牌，又是如何使其跨越2個世紀仍屹立不倒的呢？今天，範主就來給大家講講威登先生的故事。

13歲獨自闖天下，“鄉村男孩”的巴黎夢

LV的奢侈品帝國是路易·威登先生一手締造的，這個“神話”對于當年沒有任何背景和家底的他來說，并無什麼捷徑可言，靠的隻是努力工作的堅持和迎難而上的勇氣，用行動一步一個腳印實現夢想。

△不想被困在大山裡，隻想走路去巴黎

路易·威登出生在法國Franche-Comté一個名叫Anchay的小村莊，位于汝拉山脈深處，與瑞士相鄰。“路易”這個名字是法國最受歡迎的男孩名之一，意為“著名的戰士”，而威登這個姓氏，也代表了“迎難而上”。這個名字似乎賦予了他堅毅的品質，在日後的生活中和他相輔相成~

路易兒時生活過的村莊

路易家裡5代都是工匠和農民。作為一枚“鄉村boy”，他從小跟着木匠父親和碾磨工母親學習，不僅慢慢對鐵藝、木匠活了如指掌，還鍛煉出了超強的動手能力。

一個聰明又有想法的孩子，大山和原生家庭是困不住的。随着母親在他10歲時去世，再加上和繼母不合，他做了一個改變命運的決定：獨自闖蕩巴黎！那年他僅13歲。

少年路易

從家鄉到巴黎大約有470公裡，當時機械交通工具還沒有普及，即使駕馬車不眠不休趕路，也要2周才能到目的地。然而路易的行程卻走了整整2年，因為身無分文的他，是走着去巴黎的…

路易一邊趕路，一邊打工賺錢維持生計。幼年跟父親學到的手藝活，都成了他賴以謀生的工具，做學徒、做工匠，雖然辛苦，卻也開了眼界、有了曆練，為以後的事業做足了鋪墊。

紅點所示的分别為路易的家鄉Anchay和巴黎

不到13歲的少年僅憑2條腿走到巴黎，花了整整2年的時間，如果不是靠着清晰的目标和驚人毅力，成年人也未必辦得到~

△從學徒生涯到遭遇戰争，步步迎難而上

2年的旅程對路易來說是冒險也是圓夢，而創立一個品牌，同樣是未知伴随着磨砺，足夠考驗一個人的毅力。在終于抵達巴黎後，他機緣巧合成為了Maréchal工坊的學徒。Maréchal是當時著名的皮箱專賣店，集齊了技藝最精湛的箱包制作工匠，路易在此受益匪淺。

不過，學習和工作的過程是枯燥的。他當時的主要工作是幫顧客收拾行李箱，除此之外還要學習專業技能，從切割木材到組裝原料，從制作行李箱到分類打包，日複一日，一做就是17年。

17年之後，他才剛夠資格成為一名初級工匠。這種晉升速度，放在現在的用人單位裡，員工早就跳槽十幾回了。可人家路易就是有這個毅力，對待工作兢兢業業、勤勤懇懇，從來沒想過放棄。終于在33歲，他擁有了自己的第一家店鋪，路易·威登這個品牌，也在1854年正式成立。

憑借着天賦和努力，以及娴熟的技藝，路易的小店經營得非常成功，他雇傭了超過20名員工，還在塞納河畔成立了Asnières工坊。然而好景不長，随着普法戰争的爆發，他的工作室被搶劫一空，生意也遭到了重創，不得不暫停事業…

不過對他來說，混亂也是機遇。戰後百廢待興，路易選擇拿着最後的積蓄迎難而上，他在巴黎市中心的Scribe街1号開了新門店，把所有的賭注都壓在了那裡。事實證明他的決定是正确的，Scribe街1号地處黃金地段，擁有源源不斷的客流…

重整旗鼓也預示着他将來的成功，因為更大的機會正在後面等待着他。

出道即巅峰，深得王室Icon賞識鋪路

靠着努力工作的信念，以及不懈的毅力，路易拼出了自己的一席之地。不過千裡馬的背後總離不開伯樂的賞識，以及強大的精神後盾，幸運的是，這兩者他都遇到了。

△皇後的工匠，專做貴族生意

助他一路開挂的第一個貴人，就是拿破侖三世的妻子歐仁妮皇後。當年那個做了17年學徒的無名小子，因為成了歐仁妮皇後的禦用包裝師和制箱師，被稱為“皇後的工匠”。

說起歐仁妮皇後，這位可是當年法國第一位時尚偶像。她不僅提攜了路易·威登，Tiffany的創始人也視她為靈感缪斯，那一抹獨特的藍色，就和她有千絲萬縷的聯系。她可以說是當年時尚大師們的頂級愛豆~

歐仁妮皇後曾擁有無數的華服、珠寶，對時尚有着敏銳的嗅覺，對藝術和家居領域也有着獨到的見解。平時不是參加舞會，就是在去舞會的路上，她還經常到處旅行，每次光是貴重物品就要打包一大堆，因此對這方面的需求非常高。

19世紀的歐洲，制箱師是個頗為體面的職業。那時出行全靠馬車、輪船、火車，一路颠簸下來，有錢人行李中的很多貴重物品容易損壞。而他們的“痛點”正是路易的商機，他起初是歐仁妮皇後的包裝工，給皇後制作了一款既能裝、又便于攜帶的箱子，不僅顔值高，還能讓皇後走到哪裡都能時刻精緻。

此後，路易被皇後招去專門制作行李箱，成為了皇室禦用制箱師，還接到了不少上流社會大客戶的訂單。托皇後的福，初創業的路易，客戶非富即貴，一下打開了生意圈子。

從法國王室到穆斯林世界的蘇丹，從公主、沙皇到大使，都來找他制作箱包，“皇室官方供應商”不過如此。這也為他站穩奢侈品領域而打下基礎，從此開啟了開挂的人生。

△穩定的婚姻，強大的家人支持

威登先生成功的背後，還離不開兩個人：他的妻子和兒子。他們都是他堅強的後盾。

當很多人還在糾結先成家還是先立業時，路易已經在同一年完成了這兩樣人生大事。1854年，當路易·威登品牌誕生之時，妻子Clemence Emilie Parriaux Vuitton就在那一年和他走進了婚姻殿堂。

Clemence嫁給路易時隻有17歲，年齡幾乎比丈夫小一半，但她對路易有着很大的影響。丈夫平時不喜歡社交，穿衣也不是很講究，當倆人在巴黎開了自己商店後，妻子作為他的事業夥伴給了他很多幫助，還鼓勵他多捯饬自己，以襯托自己的店鋪。

而威登先生的兒子喬治·威登和父親一樣是優秀青年一枚。他曾在英國留學，一回國就去了父親在安尼葉荷的工坊做學徒，5年之後開始接管家裡的生意。一邊做生意一邊堅持自己的小愛好——寫書，出版過一本名為《旅行古今談》的書籍，實力證明自己不是不學無術的“富二代”。

路易·威登的兒子喬治·威登

LV著名的棋盤格和後來的Monogram圖案，就出自這位青出于藍的“富二代”之手。原本LV的箱子并沒有Monogram圖案，後來因為太火了，所以一直被“模仿”(但從未被超越)，喬治這才專門設計了Logo，并申請了專利。

1890年，喬治又發明了五栓制動鎖，并再次獲得了專利。這個發明也挺有意思，客戶隻需用一把鑰匙，就能打開自己名下所有定制的旅行箱。從此富人們大包小包出去旅行，再也不用為鑰匙多到分不清而發愁了。

有了妻子支持，以及在LV發展版圖上留下濃墨重彩一筆的兒子喬治的幫助，成立初期的LV，蓬勃發展已經是闆上釘釘的事兒了。

喬治·威登一家

業務能力過硬，輕松玩轉垂直領域

看到這裡你可能會有一個疑問：為什麼制箱師那麼多，偏偏是路易受到貴族賞識？為什麼他制作的箱子可以超越時間，現在仍然經久不衰？

LV的箱包在很多人眼裡都富有傳奇色彩。電影《泰坦尼克号》裡，那些頭等艙客人使用過的LV旅行箱，據說随着船沉入大海并曆經百年海水的侵蝕後，被打撈上來時箱子内居然沒有透一點水。

除了質量過硬，範主覺得有一點很重要，那就是LV在箱包領域的專業和開拓者地位。路易·威登先生不僅有創業頭腦，還很懂産品和市場需求，他通過不斷錘煉自己的技藝，和獨一無二的設計巧思，方才奠定這個百年品牌。

△一箱成名，專注制箱幾十年

威登家族5代人都是做木匠的，從碾磨工到細木工，一到冬天就會加工各種木料，用來燒火取暖。因此路易對各種木料知識了如指掌，手工制作的基本原理和工具使用也難不倒他。

可以說，從小耳濡目染，為路易之後學習箱包制造與包裝打下了基礎。他從小就紮根于業務本身，33歲創業時做的也是自己的“老本行”~

最早做木匠活的工具

他的第一家門店裡挂着這樣一面牌子：“專門負責包裝時裝，安全地包裝最脆弱的物品”。足見其在垂直領域的專注~

能證明他江湖地位的，非1858年推出的傳奇“爆款”Trianon旅行箱莫屬。這個箱子稱得上是改寫了旅行箱包的曆史，經過不斷改良，後來還在1867年的巴黎世博會上獲得過銅獎。

當年的旅行箱幾乎全是清一色的圓形箱蓋，最初是為了人們在雨天趕路時，雨水能夠順暢流下。不過随着工業革命之後，新型交通工具輪船和火車誕生後，這樣的設計開始顯得比較雞肋，也不方便被放置在火車或輪船的行李倉庫裡…

路易當時比所有人都先注意到這個痛點，于是他發明了四四方方的平頂旅行箱，采用白楊木做骨架，再用防水帆布覆蓋，不僅輕便實用，外形時髦别緻，疊放在行李架上也能輕而易舉。從此成為LV傳奇硬箱的雛形~

慢慢的，不少人開始以出門拎LV旅行箱為榮。直至今天，那些富有設計巧思，又囊括精湛工藝的這款硬箱，同樣備受王室貴族和社會名流的青睐。

△有技藝也有腦洞，新奇玩意兒全面開花

在人們依賴定制的19世紀，如果自身沒有兩把刷子，根本玩不轉土豪客戶五花八門的定制需求。而路易早早就成為箱包定制界的行家，這也讓LV超越了一般的旅行箱，在功能性上全面開花。

從當年為歐仁妮皇後打造的首飾盒及旅行箱，專門放置她昂貴的珠寶和華服，到後來為白襯衫潮流打造的最多容納60件白襯衫的襯衫盒子，再到放置帽子防擠壓變形的帽盒…生活中能夠想象到的一切物品，路易都發明了相關用途的專業箱子。

LV旅行箱的廣告

這一創新技能被兒子喬治·威登，以及後代延續至今。

比如探險家皮埃爾· 德 · 布拉柴曾定制過一款帶有折疊床的床箱；海明威曾定制過“旅行藏書箱”；指揮家列奧波德·斯托科夫斯基定制過一款帶桌子的“工作箱”；Lanvin的創始人還專門定制過一個能存放各種精緻小物件的盥洗箱…每一樣都非常珍貴，有的甚至現在仍在生産。

那些你能想象到的，甚至想不到的功能性箱子，多到數不勝數。這兩年最著名的還有2018年世界杯時，被裝在LV硬箱裡的大力神杯，這個專門定制的箱子，當時正是由LVMH太子妃帶到賽場上的。

他們甚至還專門推出麻将盒、紙牌遊戲箱、桌球箱等娛樂功能硬箱…超大的腦洞隻有你想不到，沒有LV做不到。

有破舊立新的魄力，也有冒險家的勇氣

如今已有167年曆史的LV，經曆了時代的大浪淘沙，依然曆久彌新，現在看來，都要得益于創始人路易·威登先生，作為企業家的“戰略性”發展眼光。

少年時，當大部分同齡人一輩子留在家鄉，求個安穩工作的時候，他早早就決定闖蕩巴黎，在充滿繁華和未知的大城市放手一搏。别人眼裡眼花缭亂的時尚之都，在他眼裡則是對打包服務、箱包制作有着巨大市場前景的創業藍海……

一點點年少的輕狂，加上一點點野心和渴望，讓他在創業的起點就戰勝了90%的同齡人。

創業過程中，他的生意雖然多次經曆戰争的重創，卻依然堅持做着核心業務——箱包定制。而敏銳的商業嗅覺，則讓他在戰後為自己的新店鋪選擇了Scribe街1号的地址。

店鋪選址對于生意來說至關重要，當時他的小店和著名的Grand Hôtel在同一廣場，這是富人們來到巴黎經常會下榻的地方，安頓好出來逛街，第一時間就會逛到路易的小店。後來，這裡也真正成為了巴黎的黃金地段。足見他的眼光~

生意做得如火如荼時，路易也沒有停止對巴黎這座城市，以及不斷變化的世界細緻入微的觀察。他發現了火車、輪船等交通工具正在改變人們的生活方式，發現了富人對于出行和冒險的追求。于是當這個機會到來，他牢牢抓住了，從此帶領企業走向更長遠的未來。

19世紀的一場旅行的革命，後來也成為了路易威登的業務核心。這就是為什麼LV和旅行有着千絲萬縷的聯系。2018年LV舉辦的《飛行、航行、旅行》展覽，範主現在仍印象深刻~

路易·威登先生不僅是匠人，同時也是一名緊跟時代的企業家。正是他的破舊立新和冒險精神，才最終成就了自己，也成就了品牌。借由此，LV紀念路易先生誕辰的Louis 200活動，才顯得意義非凡。

之前，範主就已經看到不少LV門店外，放出了“HAPPY BIRTHDAY LOUIS”的慶生标語~

一同展示的，還有五花八門的LV藝術櫥窗。這些櫥窗均由來自不同領域、不同背景的200位全球藝術家所創作，緻敬路易先生200歲誕辰。

藝術家們對櫥窗進行了重新構思，采用與衆不同的方式演繹了LV标志性的旅行箱。前衛的藝術手法，讓櫥窗顯得妙趣橫生、令人稱奇。這大概也是紀念路易·威登先生最好的方法吧~

圖片來自品牌，部分來自視覺中國

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