本文來自壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/厚碼。

“這回真的過年了！”

時隔6年，周傑倫全新專輯《最偉大的作品》正式上線，所有新歌一應放出，滿足傑倫迷翹首以盼的等待。

目前，《最偉大的作品》銷量已經超過500萬張，成為中國内地首張銷售額破億的數字專輯。新歌一經上線，迅速霸榜，音樂榜的前幾名都被周傑倫的新專輯承包了。歌迷直呼青春回來了：“拜托那可是周傑倫呀！”“又投資了一個億的項目呢！”“可以永遠相信這個男人！”話題#江郎會才盡但是周郎不會#也沖上了微博熱搜，閱讀次數達1.2億。

除了發新歌，周傑倫也搞起了直播。下周一（7月18日晚7點），他将在快手開啟獨家直播，聊聊新作品可以說的秘密，直播預約通道已于7月10日正式開啟，目前距離直播還有3天，預約人數已經超過700萬。

天王回歸， 各大音視頻平台借此造勢引流，打響 " 瓜分周傑倫 " 戰役。從品牌營銷視角出發，明星效應的加持能夠數倍擴大其品牌影響，而周傑倫本人就是明星效應的核心。

相比于其他平台上以傑威爾音樂名義開通的官方賬号，或者僅擁有周傑倫專輯音頻與MV版權的一些平台，快手是周傑倫唯一入駐的中文社交平台，更擁有得天獨厚的優勢。

2020年6月1日至今，周傑倫以ID “周同學”正式入駐快手已經過去2年多，他經常在快手更新生活近況，有時是和老友聚餐，有時是在鋼琴旁練歌，其中還有很多是ins上沒有的照片，直接把快手玩成了自己的第二個“朋友圈”。

這給快手粉絲帶來一種專屬感，在他沒有演出、鮮少露面的這幾年裡，粉絲可以通過快手去了解他的動态，是一次明星本人與粉絲之間的雙向選擇。

同時，快手站内融洽的氛圍在無形中也引導像周傑倫這樣的明星流露真性情，更輕松自在地分享日常。

截至目前，周傑倫快手粉絲量已經超過3596萬。

在互聯網時代，周傑倫三個字，本身就是流量密碼。入駐快手期間，他與快手粉絲發生了哪些奇妙的化學反應？快手又是如何探索明星運營之路，打造屬于“人民大衆的娛樂”？

“新專輯首唱送給快手的朋友。”

昨晚10點左右，新專輯發布之際，周傑倫率先在快手發布了歌曲《粉色海洋》的尤克裡裡彈唱版視頻，僅發布一小時就獲得225.7萬點贊，該話題也沖上了實時熱榜第一，吸引了1093.5萬人在看。

為了烘托周傑倫與粉絲雙向奔赴的互動氛圍，快手專門上線了粉色熒光棒動效，粉絲看視頻雙擊屏幕、點贊，或者評論區艾特好友都會自動帶上粉色熒光棒。吉娜愛麗絲、藍盈瑩等明星化身小粉絲，在評論區向傑倫喊話“等我”。

此外，快手為用戶提供了周傑倫新歌相關的各類創作素材，共上線超過50款“周傑倫”主題魔法表情和快閃模闆，其中《最偉大的作品》同款模闆，使用量超20萬，《粉色海洋》《還在流浪》同款魔表上線9小時，使用人數超27萬。

作為周傑倫的多年好友兼禦用作詞人，方文山昨晚也正式入駐快手，調侃自己要“立志做歌詞屆的快手”，并在今天下午1點半進行入駐首播，分享本次周傑倫新專輯的幕後創作故事，自曝歌曲《紅顔如霜》因撞牛肉改名字：“我本來想用24節氣‘霜降’做歌名，但因為撞名牛肉，就沒辦法用了。”

用直播分享故事的不隻是方文山，還有周傑倫，而促成這場直播的則是背後的快手。

起因始于7月6日《最偉大的作品》MV全網發布，快手在同一時間開放了“許願池”活動，票數最高的願望将直達周傑倫，“和周傑倫周遊世界”“周傑倫為我彈鋼琴”“周傑倫拍《不能說的秘密2》”等成為了粉絲們想實現的熱門願望，而“周傑倫開直播”的許願更是在短時間内得到了超過130萬的點贊。

7月10日中午12點，快手官方回應了網友許願，官宣周傑倫将于7月18号19:00獨家直播的消息，因此也有不少粉絲慨歎，“原來在快手許願，真的能實現。”

開放許願池的同時，周傑倫還在快手親自彈奏了一段《最偉大的作品》的副歌伴奏，邀請快手粉絲一起合唱，這也成為了傑倫留給快手粉絲的一道“作業”。截至目前，這條“作業視頻”獲得了305.6萬點贊，快手話題#和周傑倫一起唱#的播放量達3.9億次，粉絲自發投稿了3464個作品，其中包括劉畊宏、伯遠等明星好友，也吸引了桑娜等百萬粉絲博主“給哥交作業”。在這場合拍跟唱中，“明星和普通人玩在一起”的理念展現得淋漓盡緻。

據快手官方透露，在下周一的直播中，周傑倫将與快手用戶驚喜互動，現場“批改”用戶與其互動的視頻“作業”。

以短視頻形式宣發新歌，粉絲不僅可以與周傑倫“同框互動”，引起共鳴和沉浸感，同時玩法也更新鮮多樣。再結合短視頻平台用戶黏度高的特點，精準把握用戶喜好，向更多傑倫粉絲傳播優質内容。

此外，快手為周傑倫設計了獨具特色的頁面。

在快手站内搜索“周傑倫”，可以看到這次新專輯的發布時間軸，還能夠見證由粉絲組織的豪華打歌團，以各種形式向傑倫的新作品緻敬，比如搞笑博主“九表”用荔枝殼、易拉罐等尋常物品做道具，邀請鄰裡鄉親作為演員，重現一支鄉村版《最偉大的作品》；又比如鋼筋工人“摩絲怪咖…饅頭”以工地做舞台，重新填詞創作了《稻香》《以父之名》等脍炙人口的經典老歌……整個快手社區都彌漫着一種“爺青回”的懷舊又熱鬧的氛圍。

回顧《最偉大的作品》先行曲MV發布之時，全網各平台“争搶”周傑倫的盛況還曆曆在目。

快手作為周傑倫首個且唯一的中文社交媒體，也展現出自己的獨特優勢。早在新單曲正式上線前一天，周傑倫已經在快手進入了“營業狀态”。7月5日，周傑倫在快手本人賬号發了一條視頻，并喊話網友：“就是明天了 快手的朋友 準備好了嗎”。截至目前，該視頻收獲267.2萬點贊，郎朗、袁詠琳等明星紛紛現身評論區表示期待，話題#周傑倫賬号開始營業了#也順勢沖上了微博熱搜第1。

7月6日，周傑倫在快手本人賬号發布先行曲MV後，視頻上線僅一個小時，視頻點贊量破百萬，上線3小時，點贊量超250萬，8小時播放量突破1.5億。

曾有媒體報道，僅“周傑倫”三個字，能夠拉升一個音樂播放器15%的DAU，這對于視頻音頻并重、能增強現場感、參與感、真實感和互動感的短視頻直播平台而言，意味着更大的想象和發掘空間。

截至目前，周傑倫已經在快手進行過4場直播，從首次直播的魔術秀，到宣傳新電影《叱咤風雲》，再到集合了五月天、庾澄慶等一衆老友的農曆新年直播，獲得了2.5億觀看，再到最近一場聯合蘇富比的拍賣直播，周傑倫在快手诠釋了他身上的各種标簽。

對此，快手娛樂明星業務負責人解釋道：“我們有想過他在平台适合做什麼，以及我們能為他做什麼，在每個重要節點來臨時，我們都做過很多嘗試。”

為了讓明星更好地融入快手氛圍，與用戶打成一片，快手有一套自己的參照标準。

快手娛樂明星業務負責人提到，快手每引入一位明星入駐時，都會與該明星的團隊及其本人有至少3-6個月的溝通時間。“我們自己也會做好人選的選擇，希望明星能跟快手用戶産生關聯，要從站内用戶喜歡、感知很深，對他們有消費需求的人群中去選。”除此之外，明星是否願意與快手用戶真正玩起來，如何适應短視頻與直播的形式，這些都需要快手提前考量與實時溝通。

作為擁有3.46億日活、5.98億月活的國民級短視頻直播平台，快手基于真實、平等構建的社區氛圍，進一步拉近了明星與粉絲之間的距離，與之相對應升級的，是快手呈現出内容多元化、社交高黏性、互動圈層化等特點。而在創作中，“真實生活”和“真情實感”構成了快手的内容調性，形成具有親近感的社區氛圍，這也成為周傑倫選擇快手的主要原因之一。

現在的粉絲們越來越追求真實、信任和互動感，希望能夠與明星平等交流，快手通過短視頻與直播等方式，讓周傑倫與粉絲的互動中産出具有看點的内容，找到明星與粉絲的契合點，真正融入平等的社區環境之中，相約與周董共飲這杯Mojito。

自各個互聯網社交平台出現後，明星一直都是平台争搶的“重要資源”。

數據顯示，截至2022年6月，快手共擁有超2000個明星賬号，整體粉絲量達到了8.7億。在快手，不僅有以趙家班、潘長江、馮鞏為代表的喜劇類藝人，也有楊幂、迪麗熱巴、黃子韬、時代少年團等大量當紅明星和偶像團體，同時也兼具新生代偶像、實力派演員等等。

基于這個前提，擁有超高國民度、火過幾十年的巨星更是稀缺中的稀缺。

在快手，不僅有周傑倫這位“哥”，更有成龍這位“大哥”。

去年10月，成龍正式入駐快手。當天，楊幂、黃渤、迪麗熱巴等在内的50多位明星紛紛發布視頻，用快手老鐵特有的方式歡迎成龍加入。

今年6月，成龍在快手迎來了出道60年的全球直播首秀。據快手官方數據，整場直播累計超2.2億人次觀看，直播間同時在線人數突破526萬，互動量超過3.2億。直播過程中，成龍需要通過快手創作者設置的種種關卡，這其中既有“倆大叔音樂的功夫夢”守關的“功夫挑戰”，也有脫口秀創作者“張踩鈴”的方言挑戰，和達人“溜溜蛋”設置的“聽歌識曲”挑戰。整場直播中，成龍與明星、達人、觀衆之間都維持着高頻有趣的互動，貢獻了一場集趣味與情懷為一體的明星娛樂直播。

可以看出，快手在引入明星後，針對不同的粉絲群體，策劃了差異化的明星内容，幫助明星融入社區氛圍，打破明星與粉絲之間的壁壘，構建朋友關系，這也是快手特有的明星生态。

快手娛樂将自身定義為“人民大衆的娛樂”，通過邀請明星巨星入駐的方式，讓明星與大衆用戶産生更多聯系，再基于用戶自身的表達欲與創作欲，提升平台活力，實現跨圈傳播，帶動更多群體參與其中，也讓娛樂真正走到人民大衆的身邊。

距離周傑倫帶着新專輯在快手開啟獨家直播還有3天，快手用戶們又将為“哥”交上什麼樣的作業呢？7月18日晚7點，周傑倫将親自在快手揭曉答案。

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