這是一個得“粉絲”者得天下的時代。

在當下，粉絲經濟早已不是娛樂圈的專利，在社交媒體時代，品牌、平台、KOL、KOC......都有着自己的粉絲，如何将這些粉絲轉化，構建自己的私域流量，是現在衆多品牌方都在做的事。

可問題是，哪裡聚集着最活躍的粉絲？現在粉絲們都喜歡些什麼内容？粉絲們整體呈現哪些特征？

這一切都能在克勞銳的《2020看得見的粉絲價值——四大平台KOL粉絲分析研究報告》中找到答案，它裡面彙集了微博、抖音、快手、小紅書四大社交平台的KOL粉絲分析研究報告，針對粉絲互動特點、粉絲畫像、粉絲價值差異等内容展開對比，為品牌方做好粉絲營銷提供了方向。

四大平台粉絲現狀

吃微博的“瓜”，刷抖音的小姐姐，為快手老鐵雙擊666，在小紅書上點贊收藏測評......

微博、抖音、快手、小紅書四大平台各具特色，KOL粉絲量級分布、互動特點等内容的不同，也造就了它們之間的差異。

❖ 擴散品牌活動聲量，選微博、抖音；長久維持用戶粘性，選小紅書。

100萬-1000萬之間粉絲量級KOL占比，微博為91%，抖音為61%；快手10萬-100萬之間粉絲量級KOL占比為51%；小紅書1萬-10萬之間粉絲量級KOL占比為71%；

從各平台不同粉絲體量的KOL占比分布數據中，可以看出來抖音和微博粉絲體量均集中在百萬級以上，其中微博表現最為明顯，而快手、小紅書粉絲體量相對較少，特别是小紅書屬于小而美的社交平台。

所以選擇微博、抖音擴散品牌活動聲量更容易實現，而考慮長久維持用戶粘性，小紅書适合作為品牌口碑構建的營銷場地。

❖ 粉絲最活躍的領域，抖音為幽默搞笑類，快手為幽默搞笑和音樂，微博為娛樂八卦類，小紅書為美妝類。

關于粉絲量TOP10垂類KOL粉絲量貢獻度對比，我們分别來看：

➭ 抖音：抖音是大衆生活休閑娛樂的聚集地，幽默搞笑、音樂類KOL和明星受到歡迎，其粉絲量占比均大于KOL數量占比，而美女帥哥類的KOL數量占比最高，但粉絲量占比明顯低于KOL數量占比，表明抖音遍地都是“顔控”。

➭ 快手：在快手中，幽默搞笑、音樂、遊戲排在粉絲量前三，顔值類KOL數量明顯高于粉絲量占比，帥哥、美女類KOL的流量在減退。

➭ 小紅書：小紅書KOL數量占比最高集中在美妝護膚和時尚兩大類。明星的粉絲覆蓋率遠超明星數量占比，進一步說明明星吸粉能力更強。

➭ 微博：娛樂明星占微博平台粉絲總數近三成，遠遠領先其它垂類，而新聞社會類粉絲量也高于賬号數，說明微博熱搜新聞也是用戶關注點。

❖ 幽默搞笑類KOL在抖音、快手互動量最高；明星類在微博、小紅書單條内容互動量最高。

從整體互動量來看，短視頻具有即拍即分享的特點，抖音、快手成為粉絲們分享幽默搞笑、社會新聞等内容的平台。但兩者不同的是，快手幽默搞笑類的單條互動内容量并不多，也就說大多數人處于圍觀狀态，參與互動者較少。

微博作為“廣場式”内容平台，是明星入駐的平台必選項，因此吸引了大量粉絲通過微博與偶像高頻互動。

而在小紅書上，明星的整體号召力比KOL更強，其發布的美妝、穿搭、生活等各方面的内容，更能引起粉絲的深度互動。

各平台KOL粉絲畫像分析

任何營銷都離不開粉絲畫像的洞察，你想不想知道抖音、快手、小紅書、微博這四大平台的粉絲特征？

❖ 平台KOL粉絲性别對比：年輕化趨勢明顯

從男女分布上來看，微博、快手平台上女性用戶和男性用戶數量相當，而在抖音平台上，女性用戶占比54.1%，高于男性用戶數量。由此可知，抖音是“她經濟”的天下，可以作為品牌女性營銷的精準平台。

在年齡分布方面，短視頻平台明顯更年輕化，30歲以下人群是抖音、快手的主體，其中19-30歲占比最大。

而微博用戶年紀主要分布在19-35歲之間，可見微博的群體平均年齡要更大一些。

❖ 三大平台TOP10垂類粉絲畫像對比

在抖音，由美食、生活百科和萌寵的KOL粉絲統計發現，性别差異最明顯，女性人數多于男性；特别是萌寵KOL方面，女性堪稱是最愛吸貓吸狗的粉絲群。

在年齡占比數據顯示，年輕用戶更偏好遊戲類内容，其次是幽默和萌寵等話題。

在快手平台，遊戲、段子、情感等KOL的男女粉絲比例差異并不大；反觀舞蹈和小姐姐KOL的粉絲分布，女性用戶的占比則相對上升。

而在微博平台，位居第一的科技科幻和體育KOL，其中的男性用戶比女性更多，由此可見微博男粉絲興趣更加“硬核”。

從年齡角度來看，娛樂明星KOL粉絲超過50%用戶年齡在30歲以下。以30歲為分水嶺，30歲以下和以上關注新聞社會的群體數量相當，可見微博已經成為大衆社會資訊獲取窗口。

找到差異點，将粉絲價值最大化

❖ 差異帶來的價值

綜合數據來看，抖音、快手兩大平台高流量能提高曝光效果，小紅書和微博粉絲更易被種草。

無論是曝光還是種草，都需要擁有持續的粉絲擁趸，獲取的關鍵要靠“人設”和持續原創高質量的内容。

❖ 抓中重點粉絲，占據絕對優勢

粉絲與粉絲之間也存在等級之分，如休眠粉、普通粉、鐵杆粉、活躍粉、粉頭，不同等級的粉絲有不同的影響力，發揮不同的價值。

➭ 休眠粉：休眠粉是KOL的鐵杆粉絲，因某些原因暫時休眠，這部分粉絲的一旦被激活，潛力巨大。

➭ 普通粉：普通粉在大多數KOL的粉絲中占比較大，通過内容運營及KOL的人設光環，将普通粉絲轉化。

➭ 活躍粉：他們也是KOL變現的主要來源，活躍粉是鐵杆粉陣營的“預備役”。

➭ 鐵杆粉：鐵杆粉是KOL粉絲群體中的核心部分，KOL一呼百應的忠實擁護者。

➭ 粉頭：明星、KOL最重要的粉絲，是粉絲裡的“KOL”，粉頭能夠引導其他粉絲的行為，商業價值極高。

KOL與粉絲之間的密切關系可轉化為實際商業價值，品牌方也可以不斷培養自己的粉絲群體，構建屬于自己的私域流量池。

好了，以上就是關于四大社交平台的粉絲數據報告了，你還有什麼想知道的，老規矩，記得留言哈~

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!