GameLook報道 /近日，在觀察App Store榜單時，GameLook發現了一些有趣的異常之處，中國區暢銷總榜Top10當中，遊戲産品隻占到一半，其餘5款以視頻應用居多。這可能代表着遊戲行業忽略的新趨勢：用戶越來越來樂意為優質内容付費。

截至12月5日當天榜單具體情況，雖然免費榜被吃雞搶去不少風頭，《王者榮耀》仍然牢牢霸占住暢銷榜榜首位置，創收能力依然沒有産品可以撼動。App Store暢銷總榜前十的遊戲依次為第3名的《夢幻西遊》、第6名的《元氣封神》、第8名的《倩女幽魂》，以及第10名的《穿越火線：槍戰王者》。

另外Top10半壁江山位置，被騰訊視頻、愛奇藝、喜馬拉雅、快手以及QQ拿走。在暢銷總榜Top10的非遊戲應用當中，有3款視頻應用、1款音頻應用、1款即時通訊應用。可以發現，視聽應用這類對内容消耗巨大的産品占了絕對數量優勢。

遊戲玩家數量低于視頻網站觀衆

進入版權時代後，視頻網站從網頁端厮殺到移動端，基本通過版權劇和自制劇構造優勢，一款熱門爆紅劇集拉新能力驚人。由于技術的進步，在應用體驗相差無幾的情況下，具體内容、特别是獨家内容的提供至關重要，各家視頻網站都在内容制造與提供上煞費苦心。電視劇市場也經曆從先台後網，到電視台視頻網站同步播放，再到先網後台，甚至是隻網不台的轉變過程。

内容供血層面，視頻網站與它們的移動應用已經跑赢了電視台，現在正在瞄向更大的用戶群體。由于互聯網用戶是一個個鮮活的人，而人的時間是有限的，不可避免會出現今天此類情況，視聽類應用直接擠壓到用戶在遊戲應用中的使用時長，進而進一步影響到遊戲的營收成績。

表面來看，視頻應用與遊戲沒有直接意義上的競争關系，但二者争奪的本質是一緻的：基本邏輯都是霸占更多用戶和更多用戶時間。有了用戶才有了一切可能，如今所有吃雞産品一項内購都不肯添加，正是處在原始的用戶積累過程。

同樣簡單的道理，玩家也可以是音頻應用用戶，也會因提升自己的焦慮壓下要開黑的欲望，去喜馬拉雅買一套成功學或者控制情緒的課程，乘上知識付費的快車，用以娛樂的遊戲會被暫時遺忘。

提升自己需要決心，即便是形式上的，知識付費的問題是用戶新鮮感容易消退，直觀而言是留存不高，因此遊戲的頭号大敵自然還是娛樂至死、比遊戲還能提供更方便高頻刺激的視頻應用。今年11月8日，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在騰訊視頻内容招商會上預測，明年視頻網站的用戶覆蓋量将達到5.6億人，付費用戶數将達到1億。而騰訊視頻應用目前在App Store暢銷總榜上排第2，付費會員數為4300萬。

遊戲行業的數據如何？根據遊戲工委發布的産業報告，2017年上半年移動遊戲用戶規模為5.07億，同比增長3.6%，對比去年同期6.7%增長已經近乎腰斬，也就是業界翻來覆去談論過的人口紅利消失問題。

用戶人數被視頻網站和它們的應用甩在身後，連原先屬于遊戲自留地的暢銷榜單也開始被擠壓。好在可以慶幸的是，遊戲行業還是兩超多強局面，而不像視頻隻有BAT三大寡頭撐場，行業機會被稀釋地更加厲害。

還有一項趨勢不得不注意的是，這兩年泛娛樂雷聲大雨點小後，已經不單是影視IP改編遊戲，也出現了遊戲IP改編網綜的現象。直接看還是IP那些事打轉，但問題本質已經逆轉，原先是遊戲從影視IP中撈用戶，現在影視網綜也開始從遊戲中撈用戶。用戶在同一IP中流轉，而不是流失自然是一樁好事，但雖然用戶沒有從IP中流失，終歸還是從遊戲中流失了。

這種現象是值得引起警惕的。

優質内容是二者共同的命門

需要警醒的是，這種非遊戲應用在暢銷總榜上擠壓遊戲應用的現象，不是中國市場的孤例，甚至是一個成熟的市場的必然終點。

如今能與中國遊戲市場相提并論的，恐怕隻有美國市場了。如果觀察美國區App Store暢銷總榜，會發現情況更加不樂觀，甚至比中國市場還有過之而無不及。截止到12月5日，美國App Store暢銷總榜Top10，其中隻有4款為遊戲應用，比中國區還要少一款，且美國不像中國有《王者榮耀》、有《夢幻西遊》，暢銷總榜前3并沒有遊戲的戲份。

同樣的，Top10非遊戲應用當中也以内容消耗大戶視聽類為主，比如暢銷榜首位是前不久剛買了國産影視劇IP《白夜追兇》的流媒體應用Netflix，第2第3分别是音樂應用Pandora Music 和社交配對應用Tinder，5、6、7名則是視頻應用YouTube、HBO、Hulu三連，最後剩下的4、8、9、10名才是遊戲的坑位。

由于相對更加成熟，美國市場一定程度代表了中國市場将來的模樣，随着中國市場逐漸追趕、甚至趕超，二者之間相似程度也越來越高。畢竟除了偏好遊戲品類不同，如今中國市場暢銷榜已經與美國高度相似。

面對視頻應用的擠壓，遊戲有沒有确切的應對方法？簡單來說，由于前文提到二者沒有直接的競争關系，所以改善這一狀況必須從遊戲本身的改變做起。

視頻最鋒利的武器是内容，遊戲同樣是向用戶提供内容的産業，而不單單隻是提供玩法。這就回到了非常原始的問題上，遊戲不僅不應當提供同質化内容、抛棄換皮，還要規避提供平庸内容，用優質的、獨家的内容來重新博得青睐。

比如二次元手遊每次更新新角色，其實也是在向用戶提供更多新内容，新人物立繪精美與否、漂不漂亮都直接決定了用戶的付費意願高低。MMO、SLG也可以通過更新來添加内容，給遊戲注入長久的生命力，和影視劇一樣，内容的制作注定是伴随着無數創意誕生和死亡的過程中産生的，而并非有固定的模闆可套。

中國手遊市場，可能已經走到一個微妙的臨界點，敵人不僅有來自行業内部的友商，原本八竿子打不着的視頻應用，也已成為不可忽視的外患。

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