曆時9個月的大修，“十裡南京路，一個新世界”終于于今日正式回歸，一大早，不少忠實粉絲早早等候在門口，就為了迎接這一久違的“老朋友”，而全新亮相的新世界城也給大家帶來了太多驚喜。大大的水族館、55米高的攀岩牆，還有上海市民熟悉的溜冰場也煥然一新……把商場打造出“遊樂場”一般的效果，也體現了此次新世界城“精雕細琢”的過程中，把“體驗”二字作為轉型後的重要标簽，塑造出了一張全新的亮眼名片。

忠實“粉絲”一早守候

今天一早，南京路西藏路路口有點熱鬧，不少上海市民早早地就趕到了新世界城門外，等待着這個“久違”了的商場正式“回歸”。

從楊浦區趕來的張爺叔9點多就到了，就是為了第一時間看看新世界城有什麼新變化，“我們以前一直會來兜兜，有親戚朋友從外地來了，也都指名要我們帶着逛逛’一個新世界’。今天早點來，再拍點照片發發朋友圈。”

而普陀的徐阿姨則和小姐妹約好9點半在商場門口集合，準備來打打樣，“以前羊絨衫啦、床上用品啦都在新世界城買過，都習慣了，這會開了總歸早點來看看。看了新聞裡拍的好像和以前區别蠻大的。”

等候的人群中也不乏年輕人，王小姐和朋友也是打算來“掃貨”的，家住附近的她之前一直在新世界城買買買，如今重新開業又恰逢年底，剛好犒勞犒勞自己，“調整前還說開業後會有大力度的促銷，先來打打樣，到了跨年大促的時候再好好買買買。”

記者獲悉，12月20日至22日新世界城也推出了諸多優惠活動，包括攀岩、冰場、蠟像館項目半價三天（不含保險費），餐飲項目全場8折（酒水海鮮除外）,以及10倍積分、團購滿減券等等。而今年跨年大促的具體細節，還需等到下周再揭曉。

新商場改出了遊樂場的架勢

10點不到，顧客們潮水般湧入，店員們一臉喜氣洋洋、賣力吆喝，不少櫃台前圍滿了消費者，穿梭在人群中記者不時聽到：“喲老氣派的”、“好看好看”、“那個攀岩在哪呀”。

做足了功課的消費者們目标明确，開業首日，先去看看最亮眼的幾個新項目。首當其沖的便是位于南中庭的海洋水族館，小魚兒在水中慢悠悠地遊，偶爾一條鳐魚拖着長長的尾巴“路過”，總能引起一片驚呼，“來了來了，快拍快拍”。

而南中庭三樓的室内攀岩項目更是人氣高漲，爺叔阿姨們使勁仰起頭才能看到頂，小朋友們已經躍躍欲試。工作人員認真地守在一旁輕聲勸說，“小朋友沒有做保護措施不能往上爬哦。”

記者注意到，這一總高55米的全球最高室内攀岩項目從3樓一直延伸至12樓，攀岩牆對面還有一組比成人略高一些的“抱石區”。工作人員表示，該項目日常配備的專職教練就多達6名，目前的定價為單次160元，“目前主要開放15米至20米區域，最高55米的定價我們還沒有最終确定。”

而位于商場6樓的冰雪世界也是熱門“打卡點”之一，倚在溜冰場扶手前拍張照、再和門口的小雪人合個影，成為不少顧客的“标配”。楊女士還特地打聽了溜冰玩雪的價格，覺得滑冰95元、娛雪60元/2小時的價格還算不錯，打算等孩子放寒假了帶他來玩，“稍微逛了逛，和以前相比感覺變化真的很大，更新更漂亮了，體驗項目增多，都有來逛遊樂場的感覺了。”

打出“體驗經濟”獨特标簽

在此次調整過程中，新世界城将消費客群年齡下降5～10歲為目标，将整體的體驗型消費比例提升至28%，緻力于變身為“一個最受廣大消費者喜愛的城市中心生活茂”，為消費者打造一個全新的“城市會客廳”。從開業首日的反饋來看，一系列亮眼的體驗項目，結合着有趣、新意等等形容詞，已經成為了新世界城的全新名片——提到南京路上的新世界，大家腦海裡浮現出的除了洶湧的人潮和高品質、高性價比的産品，同時還有高到令人晃神的攀岩牆等等“标簽”。

事實上，近兩年來申城新商業項目“遍地開花”、存量項目紛紛迎來大改，在規劃、落地的過程中，也足見相關企業對打造整體項目引人注目的“标簽”有了更多的考量。以南京路西藏路口的“金三角”為例，第一百貨商業中心開業時就以7樓的老上海風情街大出風頭，而世茂廣場重裝開業時，也着力推薦了今年年初正式亮相的Hello Kitty室内主題樂園。

在實體商業項目逐漸向城市副中心乃至郊區延伸的當下，如何更好地吸引市民重回市中心，如何讓來自國内外的遊客慕名而來，僅憑“體驗”二字可能仍顯單薄，獨一無二、抓住眼球才能給廣大消費者更深的記憶點和足夠的體驗動力。

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