濟南萬象城内樂高店内周末人氣很足 戚晨 攝

如今各大商業綜合體内玩具銷售火爆，琳琅滿目吸引了不少兒童駐足 戚晨 攝

為配合“六一”活動，“三隻松鼠”店鋪做起了營銷活動，吸引兒童 戚晨 攝

“六一”臨近，随着疫情逐步緩解，“兒童經濟”再次被引爆。随着“全面二孩”政策放開，各大商業綜合體内兒童消費市場熱度空前增長。

5月31日當天，經濟導報記者走訪濟南市場多家商業綜合體發現，有關兒童的餐飲、服裝、遊樂等業态呈現多元化、細分化發展趨勢，不再是簡單的商業補充。兒童消費帶動起的經濟，正在釋放着無限潛力。

一天下來花了近千元

“六一”兒童節前夕，濟南市民王星悅許諾要給兒子送出一個心願禮物。“兒子喜歡樂高，這次專程帶他去萬象城的樂高專賣店。樂高推出了‘悟空小俠’系列，孩子直接就選擇了運動釘耙車的玩具，價格599元。”王星悅一邊給經濟導報記者展示為兒子挑選的禮物，一邊在收銀台付費。

王星悅給經濟導報記者算了算周末帶孩子的經濟賬。“周末兩天，一般帶着孩子一天在戶外，一天到商場。5月30日(周六)，一家人去了章丘的野生動物世界，門票加上午餐花去了500多元。今天又來商場，買玩具599元，還要帶着孩子去必勝客‘搓一頓’，一天下來近千元。一個周末就要花去1500多元。”王星悅表示，自己平時工作比較繁忙，周末帶着孩子外出勢必要消費，一個孩子一個周末花費千元很正常。

5月31日，經濟導報記者在濟南各家商業綜合體内的玩具反鬥城、嬰貝兒、三隻松鼠等嬰童有關的商鋪看到，“六一”兒童節效應已經初顯，不少商家推出服裝、嬰幼兒用品、玩具、童書繪本等限量特價或者滿減活動。

“每年‘六一’兒童節，包括一些節慶日、購物街，銷售額都會有明顯的體現。”在濟南萬象城酷玩店内，店鋪銷售人員告訴經濟導報記者，通常“六一”消費熱潮從5月中旬開始，持續到6月底，是一個不折不扣的商業黃金時間。但今年受到疫情影響，線下實體店受到影響，随着天氣氣溫升高，外出逐步放開，現在很多家長也會選擇帶着孩子來購物。

嬰童業态成主流

“以前商場的主要消費群體是女性，現在則變成了兒童。各大商場裡人氣最火的是兒童聚集的區域。”已是兩個孩子的濟南媽媽孫媛媛對經濟導報記者感慨，“從母嬰專賣店，到各類遊樂場，再到不同類型的教育機構，甚至延伸出專門為兒童量身定做的兒童攝影、健身館、親子餐廳，孩子的選擇太多了。”孫媛媛表示，在為孩子購物時，從祖父輩到父母輩，往往全家出動，間接帶動着關聯消費的提升。

孕嬰童産業強大的客流導入能力，确實讓遭遇線上沖擊的線下購物中心與傳統百貨“欲罷不能”。濟南萬象城一家兒童品類店鋪負責人認為，孕嬰童業态的比重在商業項目中均有所增加，并且對于購物中心整體坪效确有提升，在商業項目中能夠提升人氣和客流，創造效益。

5月30日，經濟導報記者在濟南恒隆廣場、濟南印象城、濟南萬達廣場等多個商業綜合體和購物中心走訪時看到，商場專門設置了孕嬰童有關的樓層，國際高端品牌到國内大牌都紛紛入駐。

“兒童消費帶動經濟增長成為如今商業布局中非常關鍵的一種策略，龐大的消費市場也正在釋放着長遠的發展潛力。”中盈地産山東辦事處商業地産部運營總監彭越對經濟導報記者表示，經過他們調研，兒童消費在家庭總消費中占比達到40%以上，可以說兒童已成為帶動家庭消費的核心。随着二孩政策的全面放開，孩子的消費增長幅度更大。兒童服裝、母嬰看護、親子娛樂項目、母嬰用品、玩具等市場熱度空前增長，“兒童經濟”的活躍成為商業地産的新增長點。

更細分的新藍海

“給孩子選擇零食健康最重要，現在很多互聯網品牌包括像三隻松鼠、良品鋪子等都專門推出了兒童零食品牌和細分系列。”5月31日，在濟南萬象城“三隻松鼠”店内，不少家長帶着孩子前來選擇零食，“80後”母親宋佳給兒子選擇了栗子、芝麻核桃、米餅等零食。

近期，天貓零食與阿裡媽媽聯合發布《2020年線上兒童零食行業趨勢洞察》，預計，2020年中國休閑零食的市場規模将突破6000億，而兒童零食未來市場容量也在千億規模。

兒童零食這一細分新賽道吸引了不少行業内的優質“選手”進入。良品鋪子在5月20日召開兒童零食發布會，發布旗下兒童零食品牌小食仙。首席挑剔官傅首爾上淘寶直播，收獲172.7萬人次觀看，發布會全網閱讀量達1.09億。費列羅集團旗下專為兒童設計創造産品的零食品牌“健達”，在兒童美食品類日中通過和“海馬體照相館”的跨界合作，整體品牌在品類日期間實現1000%的同比增長。

一位從事了多年孕嬰童産業的濟南老闆劉剛對經濟導報記者表示，近幾年門店增長疲軟，更多的是過去的運營方式效益下滑，大家在困惑以什麼方式可以做得更好。到底是堅持，還是創新引領，确實給行業帶來挑戰。

“‘兒童經濟’能夠細分出很多領域，機會很多，在某些領域是一片新藍海。”創業導師孫純表示，在社會整體消費能力的快速提升下，以及新一代父母不同的育兒觀念中，“兒童經濟”不斷借助新技術叠代升級，創業者可以利用更加細分、更加人性化的新生力量吸引家長目光。

孫純建議，創新對嬰童類快消品市場越來越重要，但如何創造一個消費者接受并願意為之埋單的新品确實也愈加困難，在這樣的情況下，需要商家更好的細分消費者需求，真正通過創新來迎合消費者對更高品質生活的追求。(經濟導報記者 戚晨)

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