來源：中國經濟網

9月17日，是世界騎行日，也是Keep動感單車音樂騎行直播課的專屬IP日，同時也是Keep夏日燃脂季大型活動的收官之日。樂隊Live、露營塗鴉、燃脂運動，在上百名用戶的歡呼、互動和暴汗中，Keep攜手中國農業銀行、雙鹿電池和長虹集團等品牌聚集北京潮流藝術街區751，見證了這個夏末最動感、最熱情、最健康的一場全民健身狂歡。

線上線下歡樂互動 潮流運動“比夏更燃”

在全民健身上升為國家戰略的背景下，作為國内最大的運動科技平台，Keep不僅持續輸出最科學的運動内容和專業指導，還憑借豐富的運動數據積累，敏銳洞察健身用戶燃脂塑形的強烈訴求，捕捉趣味音樂運動的潮流趨勢，依靠強大的運營能力，打造了一場線上線下貫通、有趣有料有快樂的「燃」系運動解決方案。

9月1日起，Keep App正式上線了夏日燃脂季站内活動，根據用戶興趣分别設置了活力速燃塑形、澎湃暴汗燃脂、能量激活運動、客廳趣味運動和騎跑走運動 5 個不同風格的内容會場，用戶除了可以體驗瑜伽、心肺、拉伸和騎行等多個運動品類外，還可以參與多個趣味任務，通過打卡赢取現金紅包、虛拟徽章和線下活動名額等獎勵。

如果說線上運動是為了方便用戶随時随地動起來，互動打卡是為了讓運動更易堅持不枯燥，線下活動補充了社交場景和氛圍感強等優勢，更好地滿足了用戶探索新鮮生活方式、體驗沉浸式運動的多元訴求。因此，9月17日當天，Keep将動感單車、燃脂派對和快樂燃脂三大IP課程搬到了751D·PARK北京時尚設計廣場，上演了一場線上線下、站内站外同時在線的運動狂歡，并吸引了衆多網紅達人前來打卡。截止9月17日24時，當日活動在線參與人數達到13萬人，累計在線運動時長540萬分鐘，其中，Keep動感單車用戶騎行距離35091公裡，共計燃燒9億卡路裡，相當于燃燒脂肪120公斤。

Keep動感單車作為家庭場景健身的王牌産品，銷量持續引爆2022年單車市場，以“優質内容 硬核技術”的獨家優勢，成功引領單車運動新潮流。據悉，Keep單車用戶在平台累計的騎行總距離可繞地球4000圈。

深度運營用戶關系 營銷價值渾“燃”天成

值得一提的是，此次活動不僅吸引了廣大健身愛好者的關注和參與，這種事件性營銷模式還獲得了品牌商的一緻好評。中國農業銀行不僅在這次活動中合作了定制化内容，更瞄準了Keep高淨值年輕用戶的消費潛力，在Keep商城接入了農銀快e付系統，讓Keep用戶在吃穿用練一站式服務中享受優惠福利。

正值917世界騎行日，Keep一方面攜手中國農業銀行、雙鹿電池和長虹集團等品牌商通過舉辦線下燃脂活動，一起号召全民健身、倡導低碳生活，另一方面通過與Keep爆款IP課程的強關聯，讓品牌權益不再隻是強制曝光和被動信息輸出，而是通過有趣的内容和互動讓用戶在深度參與中，與品牌産生渾然天成的聯系。

在互聯網流量見頂、獲客成本越來越高的今天，依靠用戶野蠻增長實現廣告價值收割的紅利時代已經過去了，如何找到流量變現、商業增長的營銷新價值，Keep似乎在探索一條不同的路徑。相比即到即走的曝光型資源，Keep在核心用戶黏性和用戶活動運營上的優勢似乎可以為廣告主提供更有價值的商業機會。據悉，Keep在2022年第四季度将持續聚焦獨特運動場景下的核心用戶價值，陸續推出雙十一練物節、跨年CNY、達人K計劃等營銷活動。

根據Keep最新向港交所更新的招股書顯示，2022年上半年，Keep的MAU同比增長13%至3770萬，平均月度訂閱會員數量同比增長27%至367萬，會員滲透率達到9.7%。如何能夠讓核心運動用戶價值發揮到最大，此次Keep的917燃脂季活動隻是一個開始，讓品牌主的權益深入到運動場景、滲透到用戶全生命周期中，是Keep甚至是所有垂直領域APP要思考和發力的新方向。

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