五月春暖花開，與家人好友一同帶上露營裝備來到戶外，感受大自然之美，成了今年“五一”假期廣州市民的熱門選擇；随着夜幕降臨，步行街上的創意市集也迎來客流高峰，汽車後備廂變身“小檔口”、咖啡館走上街頭擺攤，吸引不少年輕消費者排隊打卡。

進入五月，廣州在嚴格落實疫情防控要求的前提下，按照“政府引導、企業聯動、金融助力”和線上線下聯動的原則，出台促消費一系列活動方案，在做好常态化疫情防控的同時，全面啟動五月安心暖心消費季，掀起全市“千家企業、萬場活動、億元優惠”的消費熱潮。

剛剛過去的“五一”假期，全市11個區超過4000家企業、商業載體，推出超過1萬場優惠折扣活動，為廣州消費市場注入一股暖意。以天河路商圈為例，4月30日至5月3日，天河路商圈日均客流量比今年清明節日均客流量上升了19%。

新場景：商圈刮起“城市度假風”

不需經曆舟車勞頓，走出家門即可置身于自然美景之中，享受身心的放松……今年“五一”，廣州天河城推出的“與自然共生”自然生态藝術展，将大自然“搬進”商場。鮮苔藓、散尾葵、龜背竹等超過15種不同類型的鮮活植物，為商場添上一抹惬意的綠色，更給消費者帶來全新體驗。

不遠處的天環廣場，别具一格的“城市露營生活圖鑒”正在上演。在天環舉辦的“露營文創節”中，年輕消費者在戶外花園一邊欣賞滿眼治愈的翠綠美景，一邊與三兩好友坐在折疊椅上交流露營心得、品嘗咖啡，仿佛穿梭到山林郊外感受自然之美。

正佳廣場的“靈感元宇宙生活節”也在“五一”期間吸睛無數，不僅有多款露營裝備可提供給市民現場體驗，露營專業玩家還會開展手把手現場教學，讓市民在城市中心亦可“精緻露營”。

今年“五一”，大熱的“城市度假風”成為各大商圈、商業載體在創新消費場景不約而同的選擇。環保、露營、自然、低碳等概念被融入其中，傳遞健康生活态度的同時，更契合人們當下對休閑娛樂生活的需求，有力帶旺商場人氣與商品銷售。

位于珠江新城的廣州友誼國金店，在“五一”期間推出露營出遊主題商品展。專業的露營設備、完善的配套設施，露營、踏青、野餐、惬意等氛圍感滿滿的精緻露營生活方式被“複刻”到一樓中庭，帶動輕奢露營産品、防曬衣、沖鋒衣等戶外、運動必備商品熱銷，其中戶外商品同比增長40%，新季商品銷售占比超九成。

都市度假的風潮，也“吹入”餐飲行業，驅動餐企創新求變，各出招數搶抓“黃金檔”。

疫情防控進入常态化之下，大龍燚、馥蘭餐廳等多家住宿餐飲企業推出外賣“露營套餐”，以滿足市民露營的餐飲消費需求；廣州香格裡拉酒店推出“客房 戶外草坪親子活動 自助餐”套餐；廣州花園酒店結合傳統文化、生活美學等多元要素，推出“花開滿園，樂玩度假”主題市集攤檔及下午茶活動，充分滿足市民吃、住、遊、購需求。

升騰的煙火、飄香的美食、誘人的折扣……各大購物中心、餐飲商家各使奇招妙招“花式”促消費，推動着城市消費“煙火氣”加快回歸。

新趨勢：品質消費備受青睐

在嚴格落實疫情防控、非必要不離粵的背景下，市民紛紛将目光聚焦到“家”這方小天地。從舒适度、美觀感到科技感，人們對居家生活的品質有了更高的目标和追求。

記者從廣州市商務局了解到，相比去年“五一”，今年随着健康、智能的家電消費觀念普及後，綠色消費、智能消費等成為引領消費市場的新方向。重點監測企業數據顯示，假期内商超和保健品類、化妝品類的銷售均有不同幅度的上漲，品質消費的特點顯著。

在線下，廣州友誼商店的品牌商家們适時推出新品首發、高端線巡展、鑒賞課堂、家品直播秒殺、上門養護服務禮包等活動，帶動工藝品、家居擺件等銷售同比增長3倍；家品、廚具、高端智能電視機、科技小家電等多個類别商品同比增長20%—30%。4月30日—5月4日，廣州友誼商店各門店銷售超6000萬元。

在線上，廣州國美節假日期間客單價上漲64.33%，單品值上漲40%。其中大屏彩電、洗碗機、洗拖一體機、淨水器等健康智能化的家電更受廣州市民青睐；京東數據顯示，從4月29日至5月2日，廣州地區的平闆電腦、智能手表、嬰幼兒奶粉以及家具的成交額同比分别增長50%、61%、43%、33%。

鼓勵新能源汽車消費，也是今年“五一”期間消費市場的一大亮點。

5月1日至6月30日，廣東對個人消費者在省内購買以舊換新推廣車型範圍内的新能源汽車新車，給予8000元/輛補貼。有新能源汽車銷售店表示，政策紅包極大提升了廣州市民的消費熱情，今年“五一”黃金周，店内新能源汽車銷售同比上漲三成。

與此同時，“宅經濟”的持續火熱，讓線上消費保持着強勁動力。最新統計數據顯示，2022年1—3月廣州市實物商品網上零售額達553.5億元，同比增長15.8%，增速是全國的近2倍，拉動社零額增長2.9個百分點。

受“五一”期間天氣影響，外賣也成為不少市民的消費選擇。“五一”期間，餐飲電商平台推出多項促銷優惠，一批品牌餐飲新上線外賣，據大數據平台顯示，廣州餐飲外賣消費複蘇率比全國高15個百分點，在一線城市中位列第一。

線上線下掀起的消費熱潮，讓廣州消費市場火起來、旺起來，一片“熱氣騰騰”。

新風尚：數字人民币引領支付潮流

掃碼下載手機應用、注冊賬戶、兌換數字人民币、支付……在排隊等待付款間隙，廣州市民李小姐體驗了一次數字人民币的快速結算。得益于商場推出的數字人民币支付活動，李小姐的這筆交易還便宜了100元。

4月，廣州成為數字人民币第三批試點城市，數字人民币不僅在“五一”期間落地了更多新場景，也成為激發市民消費熱情的一針“強心劑”。

“滿200減50”“滿30減20”……在廣州友誼商店内，随處可見數字人民币立減活動的宣傳擺設。門店相關負責人告訴記者，“五一”期間，廣州友誼整合熱銷商品，并聯合相關銀行機構推出優惠促銷，激發了市民體驗新支付方式的熱情。在消費券疊加折扣優惠下，成功帶動超市食品、日用品、滋補品等品類銷售增長兩成。

而另一本土零售龍頭廣百百貨與建設銀行、工商銀行推出的數字人民币購物滿減疊加福利，假期首天已達成單日超過1300宗數字人民币消費，有效推動進店客流。“五天的假期，各門店數字人民币的交易數日均成交量超過1600宗，體現了數字人民币的巨大消費魅力。”廣百百貨相關負責人表示。

貫穿五月的安心暖心消費季活動中，廣州還将結合數字人民币在餐飲、交通出行、文化旅遊、購物娛樂等領域的場景應用試點，推出系列優惠活動。

其中，南沙區率先推動廣東銀聯聯合區内重點商業項目，開展數字貨币應用場景試點，并發放數字人民币消費券。建設銀行、招商銀行、工商銀行、交通銀行等全市主要銀行将聯合上千家與生活消費緊密相關的商戶，線上搭建APP數字人民币活動專區，線下設置優惠活動。

更具吸引力的消費大禮包“在路上”。記者了解到，近期，廣州市、區兩級政府将發放超1億元消費券，主要涵蓋受疫情影響較大的零售業、住宿餐飲業、汽車、家電、電商平台等行業，靈活設置了10—1000元的不同面值消費券，滿足不同消費需求，為市民提供安心、放心、開心消費的多樣選擇。

【南方日報、南方 記者】黃舒旻

【通訊員】穗商務宣

【作者】 黃舒旻

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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