天貓首次在抖音直播

人活久了，什麼都能看到。

10月24日晚，天貓官方賬号竟然破天荒地在抖音開啟了直播，時長約2個小時，共有130萬人次觀看。

要知道，随着抖音在電商領域的版圖不斷擴大，抖音電商已經成了淘寶的強力競争者。在直播電商領域，他們是唯二的巨頭。在這種背景下，天貓在抖音開播就顯得十分微妙。

更令人稱奇的是，天貓直播的内容并不是帶貨，而是講解天貓雙十一的攻略。10月24日晚是天貓雙11預售開啟的時間，在這個節骨眼上到抖音直播，頗有點“砸場子”的意味。

而在另一邊的淘寶直播，我們卻能看到曾經的“抖音一哥”羅永浩開啟了首秀。與抖音首秀一樣，羅永浩再次與前錘子科技副總裁朱蕭木一起搭檔，6個小時的直播最終銷售額為2.1億，遠高出其在抖音的成績。

抖音和淘寶天貓的這波互動，仿佛是在“相愛相殺”。

其實，抖音和淘寶早有“舊情”，最早可追溯到四年前。

2018年底，抖音全面開放購物車功能，開始支持接入第三方平台，為阿裡旗下的天貓、淘寶引流。當時的合作模式相當于淘寶從抖音那裡“買流量”，雙方各取所需。

随着直播帶貨業務量增加，抖音并不滿足于再做一個為第三方電商導流的平台，而是開始力推自己的“抖音小店”，鼓勵商家直接在抖音開店，大力推動直播帶貨，甚至為二者提供了不同的傭金比例。于是，抖音和淘寶的關系急轉直下。

2020年6月，抖音電商正式成立，開始與淘寶分庭抗禮；10月，抖音切斷第三方外鍊，淘寶的商品不再支持進入抖音直播間。對于淘寶來說，這無疑是一份宣戰布告。

此後的兩年間，抖音和淘寶圍繞直播帶貨你追我趕，相互借鑒，争搶流量和商家。而到現在，這場大戰似乎有了握手言和的苗頭。

互聯互通是大勢所趨

淘寶和抖音握手言和，隻是大環境的一個縮影。從近兩年阿裡系和其他平台的互動可以看出，巨頭互通已是大勢所趨。

2021年9月9日，工信部召開“屏蔽網址鍊接問題行政指導會”，要求阿裡、騰訊、字節、百度等企業必須從9月17日開始按标準解除屏蔽，否則将依法采取處置措施。

在那之後一個月的時間裡，淘寶和微信做出了一系列調整，淘寶可以從APP内點擊鍊接跳轉到微信，微信中也不像以前那樣隻能用“淘口令”，而是可以直接打開淘寶鍊接了。甚至淘寶特價版接入了微信支付。

2021年11月29日，微信再次發布外鍊更新聲明，開放群聊場景下電商類外部鍊接直接訪問功能，為用戶提供外鍊管理功能。從此，微信内點開淘寶鍊接也能進行下單、付款等全鍊路的功能。

2022年，8月19日，阿裡旗下的外賣平台餓了麼與抖音達成合作，基于抖音開放平台，以小程序為載體，助力百萬商家為抖音6億日活用戶提供從内容種草到即時配送的本地生活服務。

可以看出，阿裡等巨頭與昔日的對手，正在一步步卸下藩籬，用合作代替鬥争。

不過，互聯互通并非一蹴而就的，其過程也較為緩慢。

舉例來說，近日有消息顯示，支付寶已開始支持用戶向微信好友轉賬，并且無需對方提供相關賬号。但實際上，該功能隻是自動生成一個二維碼，轉賬人不僅需要将這個二維碼轉發給微信好友、并讓對方掃碼領取，并且收款人識别二維碼後所領取的錢款，最終也還是會進入支付寶賬戶。因此該功能顯得十分“雞肋”。

還有，幾日前天貓在微信上線了一款名為“天貓超市小铛家”的小程序，很多人以為有了小程序技能用微信逛天貓了，但實際上這是一個品牌宣傳小程序，隻能拿它來領取優惠券，而無法實現購物。

此外不久前傳出的“88VIP 接入騰訊視頻會員”事件，同樣也引發了大量關注。盡管88VIP 客服方面透露，積分兌換騰訊視頻會員即将上線，但這更像是阿裡方面采購騰訊視頻的産品、讓用戶兌換，而非兩者間的合作。并且對于此事，騰訊視頻方面也直接予以否認。

如此看來，真正實現互聯互通，還有很長的路要走。

良性競争正在取代惡性競争

天下大勢，分久必合，合久必分，互聯網也是同樣的道理。

早些年的時候，中文互聯網尚且處于“群雄割據”的增量時代，為了争搶用戶和流量，各個大廠之間人為設置了許多障礙，平台間變得難以互通，商家的競業限制也開始出現。

但現在，互聯網已經到了存量時代，各個平台的增長都逐漸見頂，想通過限制其他平台争奪流量已經不可能了。這種條件下，開放合作、共享用戶、交換資源，顯然可以帶來更多的收益，正所謂合則兩利，分則兩害。

尤其是在官方明令禁止“二選一”後，平台間相互開放已經成為一種共識。與其繼續徒增内耗，不如順應時代趨勢，把更多的資源用在外部擴張上。

對于用戶來說，平台間的互通也是極為有利的，這意味着我們有了更多的選擇，平台更難利用壟斷“綁架”用戶了，使用體驗将大大改善。一個公平的市場，本來就有利于大多數守規矩的人。

總而言之，惡性競争的時代正在過去，良性競争的時代已然到來。

作者 | 風清

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