一

最近開始流傳一個流言，說微信在大規模封号。據說半個小時内封禁了3000萬個微信号。

微信官方以這篇如果你沒太看懂，那恭喜你了為題，進行了針對這個流言的回應。簡單來說，就是微信說我在打擊使用外挂的微信号。

一個個人使用的微信号，為什麼會使用外挂呢？

這個事和所謂私域流量有關。

一個微信個人号，是有一定的傳播力量的，無論是特定對象的點對點人際傳播或者群聊，還是朋友圈這種不那麼特定人群的傳播，都能起到一定的廣而告之的作用。這被冠上了一個非常讓人不明覺厲的名詞：私域流量。（其實這個詞如果我沒搞錯的話，是從淘寶平台上傳出來的。）

一個正常人，把微信通訊錄從零開始，搞到頂格五千，是需要時日的。我上一個老号，搞到五千頂格的時候，其實是花了有些年頭的功夫。這還是在我這種算是混迹各種會議、論壇、培訓班的情況下。

所以，五千人滿的微信個人号，似乎是值點錢的。于是，這個世道興起了一種買賣私人号的生意。而有需求就有供給，便出現了專門培育私人号迅速拉到五千人通訊錄的養号生意，然後賣給有需求的人。

怎麼迅速拉到五千而且是成批量地拉到五千？這就是外挂了。

所以微信派說打擊外挂，和那個流言裡說“談私域流量和微商的瞬間鴉雀無聲”，某種意義上，也是勾連得上的。

順便說一句，私域流量這個詞其實看着高大上，實則很不吉利。你一個玩流量的，結果成天喊“死于流量”，也不嫌晦氣。

二

學理上說，社交網絡（sns）和社會化媒體（social media），是不太一樣的東西。

社會化媒體偏大衆傳播（mass communication）一些。大衆傳播四個字其實很多人都有誤解。并不是說傳播面大就叫大衆傳播，它的标志性特點在于：你不知道傳播給誰。術語叫傳播對象不特定。

大衆傳播和大衆傳媒天然相關，但并不是隻有大衆傳媒才會出現大衆傳播。比如以前流行的公園演講，就是一種大衆傳播。演講者其實不知道聽衆到底是誰，或者是哪一類人。

今天的社會化媒體，比如微博/twitter，傳播上偏向大衆傳播。由于用戶并非要求強制實名（中國是前台可不實名）、關注無需被關注者同意、以及轉發機制的存在，使得一條微博/tweet的受衆是不确定的。這無關受衆數量。隻要是不特定受衆，它就屬于大衆傳播的範疇。

最純正的社交網絡應該和大衆傳播無關。社交網絡可以完成點對點通訊，這個屬于人際傳播。但由于一般可以拉群，所以又涉及群體傳播和組織傳播。

這三種傳播方式，傳播對象都是特定的。釘釘就是這類社交網絡，它的媒體屬性近乎于沒有。

但微信，就很複雜。

它把三種特定對象傳播和其實不怎麼特定對象的傳播黏在了一起。後者，指的就是朋友圈。（至于公号，訂閱 推送，是典型的大衆傳播套路）

三

搞私域流量做生意，與你我大多數人無關。

但最近的确有相當多的“人”（有可能不是人）來加微信，不知道你有沒有這個感覺。

網易科技轉載公号懂懂筆記題為“我姐姐叫我加你”的微信好友，其實是摳腳大漢要賣錢的文章，描述了這一情況。

讀完這篇文章，我的一個感覺其實是：

大多數人，在微信加好友這件事上，其實用法是錯的。

如果你按照我接下來的法子使用，你不大可能被這種玩私域流量搞微商的人騷擾到。

四

在我-設置-隐私裡，你會看到這樣兩個開關：

請學習我都将其關閉，即加我微信時無需我驗證、不允許陌生人看朋友圈。

當張三加你為好友時，由于無需驗證，ta就可以直接加上你。但是：

1、ta其實看不到你的朋友圈（因為你不允許陌生人看你朋友圈）

2、你也看不到ta的朋友圈（如果ta不允許陌生人看朋友圈的話）

3、ta在你通訊錄裡是不存在的，屬于你的陌生人，于是ta并不消耗你的五千人配額。但你可以通過搜索搜到ta或者和ta聊天的記錄。

4、ta能和你通訊，也就是雙方可以互相發消息。

5、ta似乎無法拉你入群——我碰到有這樣加上來的人說無法建群，但我不能100%确定

6、當你發現張三的确值得作為朋友，你可以随時選擇通過。你和ta的交流界面是這樣的：

右上角這個“添加”意味着我随時可以加這個人為所謂朋友，但這個過程不可逆。

五

其實微信的設計初衷，是當一個純社交網絡來用的。

要知道朋友圈這種帶有所謂媒體屬性的東西，并不是随着微信出現而出現的，而是後來添加的功能。

微信至今默認是無需驗證的，但很多人自以為需要更安全的方式，去主動打開了驗證開關，平添很多煩惱。

如果你像我這樣，你有時候會依然得到一些所謂加好友申請：

這幫人，就是典型的玩“私域流量”用外挂的主，正常加我好友，無需驗證，也就是不會進入到這個界面的。

可能你要問，那萬一加進來的是個沒用外挂的微商咋辦？

很簡單：一開口說話你就知道了，拉黑一個人很難麼？

六

朋友圈作為一個媒體屬性較強的功能，是微信的附屬物，你可以做類似“卸載”朋友圈的工作。

在我-設置-通用-發現頁管理裡，你會看到一堆的開關：

如果你像我左邊這樣設置開關，就會得到右邊這樣的界面。你甚至可以得到一個發現模塊空空如也的界面。

這是我個人非常崇拜微信的地方：這麼重要的流量入口，居然允許用戶可以把這些引流入口全關了。不僅在國内，全球意義上，都很少有互聯網産品會這麼幹。

嗯，最近我“卸載”了朋友圈。

結果引發了一些好友的擔心，跑來發測試消息，看看我是不是又轉世了。

—— 首發 扯氮集 ——

作者執教于上海交通大學媒體與傳播學院，天奇創投管理合夥人

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!