如何打造短網紅ip?2019-03-17 10:10 | 經濟日報短視頻有多火，已經不需要多說他們的爆紅，離不開專業機構的運營推手；他們的成名，也是各大平台競争的結果，我來為大家講解一下關于如何打造短網紅ip?跟着小編一起來看一看吧!

如何打造短網紅ip

2019-03-17 10:10 | 經濟日報

短視頻有多火，已經不需要多說。他們的爆紅，離不開專業機構的運營推手；他們的成名，也是各大平台競争的結果。

短視頻江湖裡，所有人既是玩家，也是看客；既是找樂，也是謀生。他們因短視頻而爆火，也被短視頻改變了生活。

改變：有多少個紅人，背後就有多少個故事

有特殊本領的人，會最先在短視頻冒頭，比如在微博上擁有700多萬粉絲的@大胃mini。“我身高1.7米，體重90斤。”看似弱不禁風的mini吃過直徑1米的包子、直徑1.5米的比薩。

即便有這樣驚人的胃動力，mini還是認真定位了自己的優勢，“我要做中國最美大胃王，要時時監測時事熱點做内容”。

她背後的團隊也是專業的。“我有專門的化妝團隊做造型，有專業服裝品牌合作。導演、編導每周開兩次選題會，有專門運營的小夥伴每天不斷監測分析視頻播放量和粉絲數量。每期都會有禮物、現金送給粉絲互動。”mini知道，隻有專業才會帶來持續的内容生産能力。

現在，她一年生産的短視頻約有200個，全網播放量40億次，平均單期播放量在1500萬次左右，被網友評為2018年最“下飯”的博主。

更普通的人，也有機會在短視頻爆紅。

曹歡以前是個保安，也當過車間工人，還在菜市場做過搬運工。現在，他是全網“三農”領域短視頻第一人。他的賬号“歡子TV”擁有粉絲600多萬人，發布的近1000條原創短視頻，在全網播放量近40億次，單個視頻最高播放量超2000萬次，還受邀參加了2018年央視春晚。

短視頻颠覆了曹歡的生活，“我原來的工作是每天在流水線上不斷重複，現在可以在全球各地去拍有趣味的人物、風景”。收入也天差地别。

一條條短視頻，不僅改變了曹歡本人的命運，也改變了身在農村的鄉親們。

曹歡隔壁村有一位老師，一個人教全校2個班的孩子，堅持了36年，中午還要做飯給學生吃。

曹歡聽了之後很感動，就去拍攝這個教學點的環境和上課等一些日常活動。沒想到播出後，很多網友拿着物資、學習用品來看望這位老師，當地政府還撥款100萬元，改建了這所學校。

這讓曹歡很是欣慰，“現在我能做一些對社會有意義的事情，幫助更多人”。

推手：幾乎每個紅人背後，都有個努力的MCN機構

歡子TV不是一個人在戰鬥。他背後有個專業團隊——長沙今榜文化傳媒。擔任CEO的曾哥，也是歡子TV聯合創始人。

曾哥原名曾春祁，雖然是“80後”，但已經在傳統媒體做了10餘年。現在，他除了《歡子TV》，還打造了《鄉間味道》《鄉間好聲音》等多檔原創短視頻節目，全網擁有粉絲超過1000萬人，播放量超60億次。

在網絡上，像曾哥這樣的團隊被稱作MCN，他們發掘有潛力的紅人，幫他們打磨産品、運營粉絲，實現商業變現。

當初引領歡子進入自媒體行業的，正是曾哥。“現在中國互聯網用戶已達八九億戶，數量很難持續高增長，必須内容下沉，由原來的北上廣等一線城市向三四線城市或者鄉鎮靠攏。”曾春祁把自己的用戶定位為新城市人，指那些在農村長大，但長期生活在城市的人群，他們對兒時曾經玩過的遊戲、吃過的美食、家鄉的風俗很懷念。同時，城市人對農村的一切也覺得新鮮，留在家鄉的人也可以拍攝。這樣，農村題材正好串起了整個用戶需求。

曾春祁團隊所有成員，包括攝影師、剪輯、編導、運營人員都來自農村、了解農村。這一切，奠定了“土味”紅人的基礎。

2017年，歡子TV開始配合一些平台，宣傳“三農”、推銷農村土特産。作為機構推手，曾春祁4年前就開始布局農業實體，從湖南郴州的冰糖橙開始，2018年，歡子冰糖橙在全網供不應求。

幾乎每一個短視頻紅人的背後，都有一個努力的MCN機構。網絡上最知名的短視頻紅人papi醬爆紅後，也打造了自己的MCN機構papitube，簽約了約100個創作者。

papitube的COO霍泥芳告訴記者，公司會幫助創作者輸出文本，做内容、尋求變現渠道。另一方面，MCN機構也要了解客戶，按照客戶的訴求去選擇适合他的博主，“我們希望客戶對短視頻行業有更多信心，願意投放更多預算，也希望短視頻的創作者給客戶提供更加有效的服務，讓短視頻不僅僅是風口，而成為真實”。

平台：全平台運營成大趨勢，後起之秀有紅利期

短視頻已經成為各個超級APP的必争之地，連美團、京東這種跟娛樂不搭邊的APP都上線了短視頻。

不過，入駐哪個平台從來不是一道單選題，因為幾乎所有的職業短視頻創作者都會選擇全平台運營，抖音、快手、微博、好看視頻……一個不落，也會跨界直播，多的能覆蓋30多個平台。

歡子TV也不例外。他曾被今日頭條等多家平台授予短視頻相關獎項，但他堅持全網分發，今年的重點是好看視頻。

這是百度系裡承載橫版短視頻的重要平台。在百度上，不管刷信息流還是搜索相關信息，橫版視頻信息大多來自好看視頻。

很多人都好奇，作為已經先紅起來的一批人，歡子TV為什麼會如此看重一個成長中的平台。曾春祁有自己的小算盤——“我選擇還有紅利期的平台，如果抓住了，我們可以随它一起成長”。

曾春祁還嘗到過百度搜索帶來的甜頭，“其他平台的推薦機制可能隻有24小時，最多一個月。但是百度有關鍵詞搜索，‘三農’裡面很多關鍵詞，如農村習俗或者是農産品，隻要搜索，視頻的權重比較大，搜索結果就會持續給我們帶來流量”。

據他透露，今年歡子TV準備跟百度聯合出品短綜藝，“會有一部連續劇，還有紀錄片等相關深度合作”。

還有一個很多人忽視的平台是直播。短視頻興起之後，有人說直播的時代過去了。但是曾哥和歡子發現，直播對農産品的帶貨很有幫助。

這也符合國内直播龍頭企業YY直播的判斷。“通過2018年一年的觀察，我們發現短視頻的風口讓大家有了更好的内容消費和視頻消費習慣，直播平台上的主播開始把短視頻平台當作宣傳發布的出口。”歡聚時代COO李婷用爆紅的“摩登兄弟”舉例，“‘摩登兄弟’原名劉宇甯，是YY直播組合‘摩登兄弟’的主唱，之前在YY上就有一定的人氣積累。在其他平台再次爆紅後，反而帶動直播業務的增長。”

現在，劉宇甯不僅參加了《蒙面唱将》《歌手》等多檔音樂類綜藝節目，還跨界參演電視劇《租界少年熱血檔案》。從YY主播到全網超過3000萬粉絲的全能型藝人，顯示出全平台、跨平台運營帶來的超強吸粉能力。這也是廣大短視頻創作者可以借鑒的經驗。

（原标題《草根網紅成名的背後：火在短視頻，活在短視頻》。編輯 梁亮）

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