記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

地素時尚 DAZZLE FASHION在上海發布了2021秋冬敦煌系列“閤”。

從秀場的布置以及展示的秀款看，地素時尚從敦煌莫高窟的壁畫中汲取了色彩靈感，使得其本身擅長的都市摩登風格，多了一層貫穿古今、融合東西的意味。

這契合疫情以來本土品牌更聚焦于東方美學和故事的大趨勢。事實上，已有不少本土品牌都在挖掘中國傳統文化元素，并進行設計創新，從而更貼近新一代中國消費者的喜好。

自2002年成立于上海以來，地素時尚圍繞中高端品牌的定位相繼推出了四大品牌——中高端女裝品牌DAZZLE、高端女裝品牌DIAMOND DAZZLE、中端潮流女裝品牌d'zzit和中高端男裝品牌RAZZLE。

經營模式上，地素時尚采取了自主設計研發，外協生産的方式。該模式可以減輕重資産的生産環節，從而使服裝企業專注于附加值高的設計研發環節。其中，外協生産有兩種模式，分别為部分委托加工和完全委托加工，後者将公司自主采購面輔料的環節也委托給供應商。

根據地素時尚發布的2021年第一季度主要經營數據，截至2021年3月31日，該公司一共有1145家門店。其中，直營門店360家，經銷門店785家。按品牌劃分，DAZZLE和d'zzit的門店數量較多，分别為622家和462家。而線下門店的投入也反應在了業績表現上。

2021年第一季度，地素時尚營收同比增長61.08%至6.57億元，淨利潤同比增長86.1%至1.62億元，主要由于2020年第一季度受疫情影響而基數偏低。其中，DAZZLE和d'zzit業績總和占總營收超90%，增幅分别為71.5%和49.3%。

值得注意的是，RAZZLE作為地素時尚于2017年剛推出的男裝品牌，雖然目前僅有10家直營門店，但業績增速較快。第一季度，該品牌營收大漲375.4%至810萬元。與此同時，2020年10月該品牌還曾與主品牌推出合作系列“What's RAZZLEDAZZLE”，順應當下無性别服飾的潮流趨勢。

在疫情對服裝零售業整體造成打擊的情況下，地素時尚2020年營收較上一年仍增長7.8%至25.6億元，淨利潤同比增長1.5%至5.76億元。地素時尚在2020年報中曾表示，全域數字化運營和推動可持續環保将成為該公司戰略發展的方向之一。

實際上自疫情以來，線上線下結合的數字化運營已成為大多數品牌都在努力的方向。

據2020年報，繼2019 年将各品牌會員權益打通之後，地素時尚于2020年也将微商城與線下直營會員體系全面打通，實現會員線上線下權益共享。與此同時，地素時尚還試圖借助企業微信及導購SCRM（社會化客戶關系管理）工具來逐漸完善私域流量的運營。

在2021秋冬敦煌系列的大秀上，地素時尚也進行了一系列數字化營銷的新嘗試。例如，在B站進行大秀直播，并邀請UP主現場講解。以及，邀請栩栩華⽣集團CEO馮楚軒于⼤秀現場直播對談數⼗位藝術家與明星。

而在可持續環保發展方面，地素時尚或将推出新品牌來進行加持。根據《中國證券網》消息，地素時尚将于9月推出生活方式新品牌the other day“小時之外…”，聚焦年輕生活方式和可持續發展。

此外，2020年10月，地素時尚曾參投運動潮流品牌STARTER的B輪融資，而運動休閑服飾也是自疫情改變消費者生活方式以來的一大熱門趨勢。

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