卡夫亨氏有多強?每經實習記者 項義妹随着堅果日益受到消費者的青睐，全球第五大食品公司卡夫亨氏也開始引入旗下堅果品牌——美國紳士搶食中國堅果蛋糕，下面我們就來說一說關于卡夫亨氏有多強?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

卡夫亨氏有多強

每經實習記者 項義妹

随着堅果日益受到消費者的青睐，全球第五大食品公司卡夫亨氏也開始引入旗下堅果品牌——美國紳士搶食中國堅果蛋糕。

7月25日，卡夫亨氏正式宣布美國紳士堅果登陸中國，并在京東電商渠道首發。這也是卡夫亨氏自去年合并以來，首次在中國大舉推廣旗下全新産品。

作為健康類休閑食品的典型代表，堅果近年來的發展持續受益于健康化的消費趨勢。借着這一契機，三隻松鼠、百草味、良品鋪子、樓蘭蜜語等國内炒貨類休閑食品企業開始逐漸崛起，而美國紳士的進入對國内市場影響幾何？

三隻松鼠公關經理殷翔在接受《每日經濟新聞》記者的采訪時認為，美國紳士的進入對國内堅果市場并不會産生太大的影響。“目前整個産業還是需要大家共同把它做好，比如良品鋪子和百草味打造吃貨節，整個市場還需要大家共同來挖掘。”

打差異化競争牌

随着消費結構持續升級，健康類休閑食品，尤其是堅果迎來了快速增長。

三隻松鼠CEO章燎原曾在演講中分享了一組數據：根據國家統計局規模以上企業統計，2015年堅果全國銷售規模達1200億，較之上一年度增長超過7%，而1200億隻是國家規模以上企業的統計數據，如果包含零散性銷售以及小企業銷售的話，全國總量預計将達到3000億。

作為卡夫亨氏合并後在中國的首記重拳，美國紳士堅果是美國家喻戶曉的第一品牌，擁有110年曆史，并在全球73個國家銷售，年銷售額超10億美金。

相比于國内其他堅果品牌，美國紳士入華打出無殼、罐裝、多口味的差異化路線，并于7月26日在京東電商渠道首發。

由于高頻消費和方便運輸的特性，堅果類産品自帶電商基因，同時年輕消費群體消費崛起，也使得近年來電商銷量占比迅速提高。卡夫亨氏表示繼續在電商領域做大做強是其拓展業務最重要的目标之一，其後也将在市場布局上着眼于線上與線下聯動發展。

卡夫亨氏(中國)董事總經理狄山透露，對于渠道策略，目前還在進行更多的開拓，讓消費者在未來可以以更便利的方式買到公司的産品，商超渠道也在考慮範圍内。

面臨國内品牌合圍競争

近年來，以百草味、三隻松鼠、良品鋪子為代表的休閑食品電商發展勢頭迅猛，并形成三足鼎立的局面。據長江日報報道，良品鋪子以過40億元的年銷量，居休閑食品全國第一。而三隻松鼠2015年的銷售額也突破了25億元。

然而，面對市場競争，休閑食品電商不惜大肆燒錢進行平台推廣，以拉低毛利率的代價擴大銷售規模，面對網絡渠道成本高企的壓力，淪落到“為平台打工”的境遇。

上市公司好想你在一份審計報告中提到，百草味在2013年-2015年前三季度的營業收入分别為2.29億元、6.12億元和8.15億元，增速最快達到167%；而淨利潤僅分别為-10.47萬元、-645.79萬元和1423.53萬元。

不過，近年來百草味、三隻松鼠、良品鋪子等電商品牌都在計劃或加大對線下實體店的布局，同時擴充休閑食品類目，如肉脯、粽子等。

除了以上三家堅果電商品牌之外，洽洽食品在加大堅果電商投入，而姚生記也開始由線下逐步向線上滲透，行業競争越發劇烈。據媒體報道，三隻松鼠目前正在積極謀劃上市，并已向安徽證監局提交了IPO輔導申請，而謀求上市的一大原因，正是通過資本的注入與競争對手拉開差距。而百草味則牽手好想你夯實全線産業版圖。

美國紳士是在國内堅果品牌的競争包圍中入華。

“在目前中國堅果市場上，有消費者的需求沒有被滿足的地方，比如說無殼的、罐裝的，原裝進口的高品質的堅果，包括更多的風味和口味的選擇，這些是目前在市場上沒有被滿足的。我們的産品具有所有的這些特點，這也是為什麼我們對美國紳士非常有信心。”狄山在會上如是表示對美國紳士進軍中國前景的看好。

三隻松鼠公關經理殷翔則認為，美國紳士的進入對國内堅果市場并不會産生太大的影響。“目前整個産業還是需要大家共同把它做好，整個市場還需要大家共同來挖掘。”

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