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内容營銷為什麼難

圖文更新时间:2025-02-12 11:28:38

經常和學員分享，營銷無非是做内容運營和用戶運營。今天試着把學員的一個項目舉例，和大家分享下内容營銷，主要做什麼？

這個項目就是9月份一個湘菜餐廳運營項目。原來餐廳名字叫湘樹林，開了8年多了，共5家店連鎖，現在品牌升級湘莞笑林。項目國慶後啟動。

内容營銷為什麼難（内容營銷做什麼）1

（一）内容營銷講什麼内容

持續性内容：不受時間和熱點更替影響，是長期有效、有價值的内容

主要就是分享菜譜、營養學，吃得健康等内容。

促銷性内容：為企業促銷活動服務的時效性内容
各種節假日的促銷活動，各種店慶活動等。
熱點性内容：基于節點和社交熱點生産内容，蹭關注度和流量
湘莞笑林就是以吃什麼重要，和誰吃飯很重要，吃得開心更重要的文化主題餐廳。自然可以結合社會相關熱點做宣傳。比如舉辦開口秀大賽等。
即時性内容：對熱門話題、事件發展觀點和态度的實時營銷内容
多編輯一些段子、一些有哲理的餐廳笑話，把生活融入笑林段子中。

（二）持續性的内容

産品的故事
菜譜的每個菜名，就是一個典故，一個段子。
品牌的故事
湘莞笑林就是由一個個發生在餐廳大的系列故事，有點類似《武林外傳》
活動内容
大人組、少兒組脫口秀大賽等活動。餐廳笑話征集活動等
IP合作内容
《笑林外傳》、《笑林雜志》到《湘莞笑林》是不是一個好的IP？
用戶的故事
來湘莞笑林餐廳吃飯的不得不說的開心故事。
服務的故事
通過服務，帶來用戶開心就是我們的服務宗旨

價值

短期的曝光與長期的内容沉澱
可以把餐廳的開心故事、段子，編輯成冊。不同形式品宣，就像《武林外傳》
提供長期搜索的長尾價值，成為消費決策的重要參考
文化才是永恒的主題，開心才是一直的追求

（三）促銷性内容

價值

吸引客戶
促進消費
這個方法非常多，我就不一一列舉。

（四）熱點性内容

價值

獲取短期的關注度、蹭流量
保持社交熱度
以脫口秀為場景活動，大家覺得如何？
表達品牌觀點
吃什麼重要、和誰吃飯很重要、吃得開心更重要

（五）即時性内容

價值

維持品牌新鮮度
持續原創内容輸出
保持品牌鍊接
舉辦各種賽事，多和組織互推
彰顯品牌态度
湘莞笑林就是我們做餐飲的态度

以上就是我做内容營銷的觀點，歡迎大家探讨。

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