曾紅極一時的AlexanderMcQueen副線品牌McQ，其門店在北京已銷聲匿迹。

百度地圖顯示，該品牌在北京有三家門店，分别位于國貿商城、老佛爺百貨和北京三裡屯北區，但商業那點事兒小編走訪發現，這三家店均已悄然撤店。

大衆點評今年2月曾有網友評論，McQ北京老佛爺門店已經撤店，小編緻電老佛爺百貨，其工作人員也證實該門店早已撤離。

如今的McQ三裡屯門店已變成另一個英國服裝品牌FRED PERRY。該店店員稱，“McQ在3個月前就已撤走了。而McQ位于國貿南區三層的店鋪也更換為意大利街頭服飾潮牌GCDS。

在AlexanderMcQueen的官網中，也已無法搜索到McQ的相關産品，而McQ也沒有自己的獨立官網。

McQ是AlexanderMcQueen在2006年推出的副線品牌，受衆為年輕和前衛的消費群體，産品平均售價在2000元左右。

小編注意到，6月20日，《VogueBusiness》有消息曾經顯示，AlexanderMcQueen已暫停其McQ副線，并正在考慮關閉該品牌線，随着時尚市場的快速發展，Alexander McQueen和母公司開雲集團正在評估McQ的未來。

近幾年，奢侈品牌關停副線品牌的做法并不鮮見。今年3月，法國時尚奢侈品牌Chloé首席執行官也曾表示，未來三年内将逐步取消副線品牌See by Chloé，以專注于對主品牌的升級。該品牌在北京SKP地下一層的門店早已關閉。

對于奢侈品關停副線的原因，要客研究院院長周婷認為可以歸結為四點：一是副線銷售不理想；二是副線影響到了主線的品牌形象以及客戶對主線品牌的認知，拉低了主線品牌；三是副線産品創新能力有限，已經無法支撐産品創新和新品的上市頻率；四是副線不能獲得和主線一樣的市場地位和市場資源，發展受限。

在周婷看來，以上這四種情況其實都出現在了McQ品牌身上。她同時認為，未來副線概念肯定會被弱化，消費者已經可以輕易分清楚主線副線，當消費者不再為副線買單，副線的存在對于主線就是弊大于利。

時尚透明度創新中心發起人楊大筠則表示，關掉副線品牌、聚焦主品牌，更容易使主品牌恢複到原來最輝煌的階段。

消費者對McQ的印象，似乎一直停留在2016年其發布的Swallow(燕子)系列。小編在淘寶搜索“McQ短袖”，出現的前10個産品一半都是燕子圖案款。小紅書上，McQ相關圖文也大多與Swallow(燕子)系列相關。

在McQ天貓官方旗艦店中，作為多年以前的款式，Swallow(燕子)系列早已不見蹤影。由于缺少其他爆款産品，店鋪銷量較少。賣得最好的是一雙男女同款拖鞋，月銷量顯示為13雙，更多産品近期基本無銷售記錄。從粉絲量來看，McQ天貓官方旗艦店的粉絲量僅為4.6萬左右，和主線品牌Alexander McQueen的80萬粉絲量根本不在一個量級。

事實上，作為主線品牌，Alexander McQueen在設計師Lee Alexander McQueen 2010年去世後，就已面臨巨大挑戰。

“Alexander McQueen作為高端的設計師品牌，主要依靠設計師個人的理念和創意。創始人去世後，對品牌發展的影響不可估量，開雲集團想要尋求一個能夠完全接替Lee Alexander McQueen的創意總監也非易事。在這樣的情況下，對副線品牌更是難以兼顧，沒有第二個爆款也是因為精力有限。”楊大筠表示。

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文字｜蔺雨葳

編輯｜孔瑤瑤

圖片來源｜McQ品牌公衆号、See by Chloé官微、小紅書、McQ天貓旗艦店截圖

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