導語：手遊用戶紅利不再，偶像粉絲經濟當道，圈層突破能力的強弱，成了決定引流效果的關鍵因素。

遊戲圈和娛樂圈，從形态層面和受衆層面看，本來隻是兩個互有交集但相互獨立的系統。但随着遊戲邀請明星代言事件的與日俱增，以及偶像粉絲經濟的崛起，兩者在利益層面倒是真正達成了統一：利用對方的人氣/資源為自己擴大影響力。

不過，随着時代的演變，明星方把遊戲代言當作建設王座道路上的一塊磚，遊戲方則最關心該明星的粉絲能為遊戲帶來多少新量。如何挖掘粉絲的深層需求、以緻真正把粉絲經濟所能帶來的效果最大化；如何建立一個遊戲原生玩家與明星粉絲深度互動的場景，很少有人思考過。

換句話說，粉絲圈層與遊戲生态間始終存在一條隔閡。而OPPO遊戲中心作為連接遊戲與玩家的橋梁，在前些日子的活動中，主動扮演了一次牽頭人的角色。

打通線上和線下，實現遊戲生态和粉絲圈層的多維度融合

2019年12月19日，在《新笑傲江湖》正式公測之際，OPPO遊戲中心以主人翁的姿态，攜手重慶億象城OPPO店和《新笑傲江湖》官方，打造了“肖師兄”快閃主題店。

形式方面，此次活動以線上線下并行的方式進行。線下精心設置了遊戲互動試玩區以及肖戰“肖師兄”粉絲互動區，吸引肖戰粉絲及遊戲愛好者到店打卡。憑借着三方的影響力，不管是體驗新鮮出爐的《新笑傲江湖》，還是與店内擺放的肖戰人形立牌擁抱合照，粉絲都積極又熱情。

線上，遊戲中心設置《新笑傲江湖》互動專區，各路遊戲大神紛紛彙聚于此，分享攻略江湖的技巧，主動結交遊戲同好。

同時，遊戲中心還在平台中特設“小飛俠”（肖戰粉絲昵稱）應援專區，為“肖師兄”的粉絲提供釋放滿腔熱情之地。當然，粉絲們除了可以為“肖師兄”發帖打Call、彼此溝通外，也能在此與更多遊戲原生玩家一起，交流遊戲心得，結締遊戲内的親密羁絆。

通過這種方式，遊戲中心有效突破了娛樂和遊戲的界限，使遊戲生态和粉絲圈層更為緊密地互動和融合。

内容方面，遊戲中心以完成任務便可獲得驚喜福利為激勵，深入結合了線上線下的活動，一環扣一環。比如與肖戰人形立牌合影發朋友圈，并關注官方微博；或是在遊戲中心下載遊戲并在社區發“小飛俠應援貼”，便有機會獲得肖戰親筆簽名照一張，激發粉絲的行動力。

事實上，如果分析粉絲行為，她們對偶像的熱愛，足以指使她們與每個出現在眼前的偶像立牌合照，不分場合。而放置人形立牌也是對主辦方來說，最簡單高效的粉絲引流模式之一。遊戲中心打造的“肖師兄”快閃店，不僅為粉絲提供了一個可以與偶像“近距離”接觸的場合，也為重慶億象城OPPO店帶來了比平時更大的流量。

情感方面，家鄉對中國人而言總是有不可替代的情感，愛豆的家鄉某種程度上也成為了粉絲心中愛屋及烏的存在。遊戲中心此次從衆多城市中選擇落地重慶的原因，便是由于這是《新笑傲江湖》手遊代言人肖戰“肖師兄”的家鄉。

稍有研究便可發現，粉絲經濟以情緒資本為核心，在進行營銷時，若從粉絲的情感出發，更能達到為品牌及偶像增值情緒資本的目的。遊戲中心此舉便達到了一石二鳥的效果——極大地提高了“肖師兄”粉絲對品牌的好感度，未來在手機品牌的轉化和手遊的留存上，或許都将産生不可忽視的提振作用。

在粉絲經濟盛行、商業價值日漸凸顯的今天，各行各業的資本方都挖空了心思，試圖利用粉絲的狂熱為自己謀取更大的利益，遊戲中心自然也在積極擁抱新趨勢。本次打通線上線下，突破娛樂、遊戲領域圈層的雙向引流新玩法，便是其與時俱進過程中的一次新突破，力求最大程度引流IP，為市場注入新活力。

從未停歇，往“年輕化”“深互動”方向進化

值得注意的是，提起粉絲，人們第一個想到的便是娛樂行業，但是粉絲這個概念卻并不僅僅隻存在于娛樂行業。廣義來看，粉絲是指對某一人物/事物有濃厚興趣的人，他們由多種主體衍生而來。大至遊戲廠商，小至某個遊戲裡的某個角色，都可能擁有自己的粉絲群體。

因此，在利用偶像明星的粉絲實現營銷目的的同時，遊戲行業也應該思考培養自己的粉絲群，打造更年輕、熱情的社群體系。

遊戲中心作為一個擁有2.1億手遊用戶的官方遊戲下載平台，為了不斷更新自己，往“年輕化”“深互動”的方向進化，将用戶變成粉絲，也一直在進行着多種由淺入深的嘗試。

第一層，先用優質遊戲和驚喜福利等，為遊戲中心吸引大量用戶；第二層，設置貼近遊戲用戶的特色遊戲互動專區以及遊戲定制活動，促進用戶之間建立聯系，降低用戶流失率；第三層，完善用戶互動功能，以舉辦線下嘉年華的形式為用戶之間、以及用戶和平台之間建立深層聯系，穩固用戶對平台的忠誠度。

而在這個過程中，遊戲中心也成功打造了自己的“粉絲經濟”——琥珀會員。

琥珀會員于2017年上線，是遊戲中心手遊玩家成長互動的高端會員體系，以實現對平台忠實用戶的長線運營為目的。而該高端會員的誕生過程，與偶像明星粉絲從“入坑”、到“關心”、再到“死忠”的追星曆程不謀而合。

圈層突破既是兩個“八竿子打不着”領域的跨界融合，也是向其他領域擴大影響力的自身壁壘突破，但大部分人往往隻能做到其中之一。而遊戲中心不僅通過“肖師兄”快閃店，将遊戲生态和粉絲圈層跨界突破、建立鍊接，并最大化了利用粉絲的商業價值；同時，又通過自身粉絲經濟的培養，實現更深層的“圈層突破”，朝着“年輕化”和“深互動”的目标更進一步。

結語

在流量紅利轉變為存量競争的今天，誰更好地守住并激化現有用戶對自身的信心和忠心，并尋找新形勢進行圈層突破、拓寬流量端口，誰就擁有更多的主動權。

在這一點上，不斷升級自身功能性、并不斷對自身進行突破的遊戲中心，已經走在了行業最前列。

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