時裝秀大家都看過,但你見過在長城上辦時裝秀的嗎?2007年就有這麼一場時裝秀把T台設在長城之上,主導這場大秀的人正是"老爺"卡爾·拉格菲，這個品牌就是被“老佛爺”寵了半個世紀的FENDI（芬迪）。

由于中國從未在如此珍貴的曆史遺迹上辦過時裝秀，謹慎的審核流程讓芬迪等了兩年，還從5月推遲到10月，直到秀前6周才正式獲得許可，讓這場籌備兩年、耗資五千萬的大秀得以實現。

品牌前身

Fendi的前身原本是一家位于羅馬的皮草店，1925年因為創始人Adele Casagrande嫁給Edoardo Fendi而将品牌更名為FENDI。夫妻二人在羅馬開設了第一家專賣店。憑着優質産品及精湛工藝，FENDI受到當時羅馬名門貴族及社會新貴的推崇和喜愛，生意川流不息，迅速發展起來。

LOGO故事

象征FENDI品牌的黃色标志色的在 1933 年誕生，在當時以羊皮紙制成的黃色FENDI的購物紙袋，至今仍是為大衆一目了然的品牌标志。豐富的質感結合品牌文化根基，成為永恒的經典元素。

FENDI最廣為人知的“雙F”标志出自“老佛爺”卡爾·拉格菲爾德(Karl Largerfeld)筆下，常不經意地出現在FENDI服裝、配件的扣子等細節上，後來甚至成為布料上的圖案。定義了“FUN FUR”的概念，這成為FENDI雙F LOGO（DOUBLE F）的靈感來源，而雙F LOGO 也在日後成為享譽世界的商标。

2013年，正值品牌誕生88年，FENDI的Logo又經過重新的設計與改進，加入了“ROMA”的字樣，以作為代表羅馬瑰寶的象征，诠釋着品牌真正的靈魂。

經典産品

1938年，Adele和Edoardo Fendi推出全系列Selleria手袋，以醫生包為靈感，借鑒自馬具制造大師的工藝技術。此手袋由 Cuoio Romamo（羅馬皮革）制成，是歐洲質量最好的皮革，在托斯卡納制革，這種皮革手感柔軟，紋理細膩，每一張皮革本身紋路不同，在縫制之前會先使用翻滾處理，提高牛皮的柔軟度。

Selleria

BAGUETTE

1997年，Silvia Venturini Fendi以法國女子買了長棍面包後走在街上的模樣為靈感，設計了名為「Baguette」的法棍包，開啟了腋下包的流行風潮。也因此每一個 Baguette包都具有不同的個人特色，與當時流行的黑色極簡主義尼龍系列形成了鮮明的對比。

Peekaboo手袋

2009年，Silvia Venturini Fendi設計出了Peekaboo手袋，在簡約的梯形包款、單手柄設計中，加入微妙巧思，隻要将包款旋扣打開，包身外層便會随興垂墜，露出将包身分為兩側的中央夾層，創造正如Peekaboo遊戲一般的效果，優雅卻又活潑的設計，一推出便深受大衆喜愛。

順應Peekaboo包款的特色，Fendi也在包款内層隔闆上推演多樣設計，從最簡約的素色、FF Logo，到紅極一時的怪獸系列，每季皆會随着當季主題時髦變化。

Mon Trésor水桶包

水桶包可說是許多女子衣櫥中的必備包款，但讓Mon Trésor包款如此受歡迎的原因絕對不隻品牌光環。在經典不敗的水桶包型上，Fendi用細膩的皮革抽繩搭配點綴在包身手柄兩側的Logo挂飾，為Mon Trésor注入屬于Fendi的玩味精神，寬版短提帶以及可自由更換的長版肩背帶，更是讓這款包多了風格變化的可能性，甫推出就受到英國超模Rosie Huntington-Whiteley、德國KOL Caroline Daur等名人喜愛，可說是Fendi包款中街拍出鏡率前三名的包款。

Kan系列小方包家族

基本百搭的小方包可說是衆家精品的兵家必争之地，然而Fendi的Kan系列包款卻總能在一衆小方包設計中脫穎而出，其中的秘訣就是别具識别度的扣飾，以及考慮不同使用需求的背帶搭配。2019年，Fendi則為Kan系列方包家族帶來了新成員Kan U包款，以更加中性的風格時髦登場，并且還推出多樣尺寸及腰包的變化款式，迅速入主當年度的It Bag寶座。

新的變革

後疫情時代的大背景下，随着各大品牌Logo風開始回潮，Fendi也開始加重了Logo印花和印着「FENDI」字母的單品比例。無論是繼續專注纨绔與奢華，或是回歸純粹的實穿主義，似乎都過于激進，而 FENDI 選擇了一種更為溫和的變革方式 —— 讓自由與奢華、裝飾與簡約都達到一個平衡且和諧共生的狀态。

在今年，起底完Fendi Logo曆史活動後（上一part提到過），與電商網站合作推出膠囊系列，将雙F的Logo印滿全身。

還請了Kim Kadarshian、Kylie Jenner、麻辣雞這些“流量咖”穿着印滿Logo的衣服做宣傳，瘋狂刷存在感。一時間，這個品牌就這樣強勢回歸在年輕人的眼前。到今天越來越多的消費者願意選擇這個近百年的品牌。

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