對于國内手機品牌出海的情況，國内網友近段時期關注最多、聽到最多以及熱議最多的可能就是中國智能手機品牌在東南亞、南美以及目前僅次于中國智能手機市場，全球排名第二的印度智能手機市場上的表現。而對于歐洲這樣的相對已經成熟的智能手機市場卻關注的很少。但是，從市場調研機構Canalys最新公布的歐洲手機市場的數據顯示，2018年的歐洲手機市場卻出現了讓人意想不到的變化，可以明顯看到，中國智能手機品牌正在悄然在歐洲這個已經非常成熟的智能手機市場崛起，就在各大手機品牌在歐洲市場都出現了明顯衰退的時候，隻有中國手機品牌華為和小米保持了增長，并且還是巨幅增長。由此也可以看出，中國智能手機品牌正在逐步得到歐洲消費者的認可，而即便是成熟的市場也不可能一成不變。

根據Canalys的數據顯示，2018年歐洲智能手機的出貨量中約有32%是來自于中國品牌的，也就是占據了大約三分之一左右的份額。而其中表現最好的華為更是在最後幾個月中占據了23%以上的市場份額。具體來說，2018年第四季度，歐洲智能手機出貨量達到了5660萬部，同比減少2.3%，出現下滑趨勢。市場排名前五位的依次為三星、蘋果、華為、小米、HMD(Nokia)，五家廠商共占據了86.7%的市場份額。其中市場領頭羊三星手機出貨量降幅最大，較2017年下降了10%以上。蘋果也表現疲軟，創下6%年跌幅。

從具體數據顯示，三星依然占據了歐洲手機市場的榜首，在2018年第四季度出貨量為1620萬台，相比2017年同期出貨量下降了1%，占有率上升了0.4%，也算是基本保持持平;排名第二的蘋果就沒有那麼幸運了，2018年第四季度出貨量為1470萬台，相比2017年同期的1550萬台，在歐洲市場的出貨量下降了5.1%，占有率也下降了0.8%。

排名第三和第四的則分别為中國品牌華為和小米，其中華為2018年第四季度的出貨量從2017年同期的僅僅不足千萬台，猛增到1330萬台，漲幅達到了55.7%，其市場份額也從2017年的14.8%，增長到了2018年的23.6%，占有率增長了近10個百分點。而表現更為搶眼的則是另一中國智能手機品牌——小米，雖然其出貨量和占有率都還無法與前三大智能手機品牌相比，但是目前在歐洲的占有率也占到了6%，比2017年同期增長了近3個百分點，而其出貨量更是實現了62% 的增長率。據悉，小米在2018年5月份已經開始進軍英國、意大利、法國等老牌西歐強國智能手機市場，而其進軍更早的西班牙市場，則同比增長達到了273.4%，已經跻身市場前三。

出現了一些比較大的變化，其中最明顯的一個趨勢就是——中國手機品牌在歐洲崛起。比如華為在倫敦舉行了 Mate 20 系列的全球發布會，引發了世界對其旗艦産品的關注。比如驚鴻一瞥的 OPPO Find X 被帶去了法國巴黎的盧浮宮發布等等。Canalys表示，全球以及西方國家的智能手機市場正在縮小;但是一些東方國家，比如印度，其智能手機市場反而呈現增長，中歐、東歐的智能市場也出現了增長，達到6800萬台。此外，俄羅斯2018年的智能手機出貨量也增長了14%。在單價方面，西歐200-350美元價位的智能手機銷量增長了20%。分析人士指出，在2018年，300美元可以買到一輛比2017年好得多的中端檔次手機。 Canalys 甚至認為美國對于華為和其它中國品牌的反感，反而促進了中國公司在歐洲的成功。那麼下一個被颠覆的市場會是哪裡呢?

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!