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鴻星爾克品牌官方旗艦店直播截圖

品牌 更新时间:2024-08-26 12:15:34

記者 | 喬啟迪

若非登頂微博熱搜,“鴻星爾克”這個名字似乎早已淡出主流視野。

北京時間2021年7月21日,國産運動品牌鴻星爾克宣布,通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資馳援河南災區。

在這條名為“鴻星爾克的微博評論好心酸”的熱搜下,評論區的畫風也的确有所不同——相比起稱贊,更多的網友表達了自己的擔憂:“感覺你都要倒閉了還捐了這麼多”,“寶你好糊,我都替你着急啊,買點營銷吧一點點就好,我怕你倒閉”,甚至有網友自發為鴻星爾克的官方賬号贈送會員。

鴻星爾克品牌官方旗艦店直播截圖(鴻星爾克的微博評論好心酸)1

事實上,這并不是鴻星爾克第一次引發大範圍輿論關注。

今年3月,流量藝人王一博與耐克解約後,鴻星爾克就在微博隔空喊話道:“21年的中國運動品牌——鴻星爾克,向@UNIQ-王一博先生發出合作邀請,支持中國好青年,以國為傲,讓中國品牌走向世界。”

不過,這件一度登上熱搜的單方互動最終并未成行。2021年4月29日,國産品牌安踏官宣王一博成為品牌全球首席代言人。

鴻星爾克誕生于有“中國鞋都”之稱的福建晉江,鴻星爾克(廈門)實業有限公司成立于2000年6月,總部位于廈門,在全球開有7000餘家門店。

實際上,2005年鴻星爾克在新加坡上市時,它是中國第一家海外上市的運動品牌。“鴻星爾克,to be NO.1”的廣告語也在電視上反複播放。

彼時,國産品牌正迎來黃金年代,2007年至2009年,安踏、特步、361°、匹克等在此之後陸續在港股上市。

但2011年2月,鴻星爾克因财務造假被停牌。

2005年至2015年間,鴻星爾克的營銷重點是網球賽事,曾與上海ATP1000大師賽、中國網球公開賽、澳大利亞網球公開賽、WTA年終總決賽進行服裝贊助合作。

2016年裡約奧運,鴻星爾克則是克羅地亞奧運代表團的贊助商。

不過,由于産品定位偏差,該品牌通過贊助網球賽事進階高端市場的嘗試并不理想,市場份額不斷下滑。

進入轉型期,鴻星爾克還是選擇繼續下沉。2020年4月,鴻星爾克發布“做強縣級,做優地級”的品牌戰略,重新落地大衆化。

2020年,在公司20周年慶上,鴻星爾克董事長吳榮照明确,品牌升級策略的定位是“科技新國貨”。

今年3月,鴻星爾克發布一款人工肌肉跑鞋,意在為自己的科技牌加碼。4月,與中國輪滑協會的官方贊助商,踏足滑闆運動。

這些嘗試,能拉回掉隊的鴻星爾克嗎?

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